참이슬의 소비자 겨냥 마케팅

소개글

참이슬의 소비자 겨냥 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 환경 분석
(1) 소주시장에 대한 개괄적 환경
(2) SWAT 분석
(3) 참이슬의 탄생과 현재
(4) 참이슬의 특징

3. 사례 분석
(1)웰빙 & 여성을 대상으로 한 마케팅
(2)대학생을 대상으로 한 마케팅
(3)알코올 도수 낮춤으로서의 마케팅
(4)광고 마케팅
(5)인터넷을 활용한 마케팅
(6)직접 마케팅 –경품 및 판촉
(7)해외마케팅- 진로 재팬

4.결론

본문내용

SWOT 분석
경영악화 극복을 위한 희생 의지
강한 유동력
소주의 대표기업 이미지
검증된 제품력 확보
부드러운 소주시장에 경쟁사 Me Too제품으로 인식될 우려
기업의 영속성인 전통이 상대적으로 진부적으로 느껴짐
부드러운 소주에 대한 소비자 욕구확산
저도화 트랜드를 반영하는 경쟁제품 활동 미비(수도권
혁신적 제품에 대한 소비자 수용성 여부
Upgrade 제품군의 Minor화 우려
(소주 25도 시장으로 고착)

키워드

참이슬,   소비자,   마케팅,   소비자행동분석,   사례분석,   기업