용평리조트의 모든것

목차

Ⅰ.용평리조트 소개
1.위치
2.연혁
3.리조트소개
4.CI

Ⅱ.용평리조트 레포츠시설
1.스키
2.골프장
3.다양한 레포츠 시설
4.용평 케이블카

Ⅲ용평 리조트시설
1.숙박시설
2.식음료 관련시설
3.부대시설

Ⅳ. 용평리조트 현황
1.리조트 성격의 변천사
2.기업참여형식
3.STP과정
4.SWOT분석
5.마케팅믹스
6.경영현화

Ⅴ. 운영상의 문제점 및 개선방안 &마케팅전략
1.사회․환경적 문제점
2.경영상의 문제점
3.개선방안
4.마케팅전략

본문내용

강이라는 주제에 따라 활용되는 것이 중용하다. 용평리조트에서 지내면서 건강해지고 상쾌한 일상을 충전할 수 있다는 것은 헬스 리조트의 큰 역할이다. 특히 용평만의 건강을 배려한 식사 제공이 필요하다. 고령자에게는 콜레스테롤이 많고 자극적인 식단은 피하고 일반인들은 비만을 해소하는 식단을 제공하고 산책로 및 하이킹트래킹 코스에 소비 칼로리를 명시하는 등의 운동요법과 함께 “내가 이곳에서 건강해 지고 있구나!” 라는 느낌이 들도록 최대한 배려해야 한다. 건강 증진 및 보양이라는 목적을 위해 최고급 시설의 온천사우나 뿐만 아니라 삼림, 산, 물, 약초 등을 활용하는 것도 효과적이다.
④인터넷의 효과적 활용
국민 대부분이 네티즌인 오늘날, 온라인오프라인 상의 동시적 마케팅이 선행되어야 효과적인 리조트 경영이 이루어 질 수 있다. 리조트시설의 정확하고 신속한 안내와 숙박시설의 예약은 V/R(Virtual Reality)등을 이용해 세부적인 정보를 제공하고 보다 편리하고 쉬운 이용시스템을 구축해야 실제적인 리조트의 방문객의 증가를 꾀할 수 있는 것이다. 또한 이벤트 가이드, 인터넷 홈쇼핑 등을 통해 이용자들이 더욱 홈페이지를 자주 방문하게 하여 광고 스폰서 효과도 누릴 수 있다. 용평리조트의 독창적인 면모를 최대한 발휘하는 홈페이지 제작이 우선되어야 한다. 인터넷은 신속하면서 비용이 거의 들지 않고 남녀노소 누구나 접근이 가능하기에 그 효과도 매우 큰 장점이 있다. 또한 리조트 오피스나 콘도에서의 재택 근무 등도 실현되고 있다. 리조트 오피스를 강력하게 지원하는 통신시설의 발달은 완벽하게 일상을 탈출하지 못하는 도시 근로자의 불편한 심기를 어느 정도 해소해 줄 것이다.
⑤용평 ECO VILLAGE 조성
용평리조트 측은 다른 리조트들과는 달리 오락 위주의 시설보다는 도심에서 찌든 마음을 깨끗이 씻고 자연을 즐기는 휴식공간으로 정착 시켜 나간다는 구상을 가지고 있다. 이를 위해 발왕산 스키장 개발계획과 연계, 1994년부터 ‘용평에코빌리지 조성계획’을 수립하여 자연 환경 보존과 쾌적한 환경 조성을 위한 사업을 연차적으로 벌여나가고 있다. 슬로프 조성시 발왕산의 주목군락 및 양호수목을 되도록 보호하고 훼손수목은 전량 이식계획을 수립하여 정상적인 복원과 성장이 가능하도록 지속적으로 관리할 방침이다.
⑥컨벤션 및 이벤트 기능 강화 다양한 이벤트 개최 예
“용평리조트 5월축제 산나물캐기등 행사 다채”
용평리조트(강원도 평창 소재)가 18～19일과 25～26일 2차에 걸쳐 5월 축제 기간에 들어간다．다양한 자연친화형 가족행사가 마련됐다．용평 산나물캐기는 1926일 발왕산(해발 1,458m) 정상에서 열린다, 요즘 고사리 취 참나물 묵나물 누리대 등 다양한 청정 봄나물이 발왕산 일대를 덮고 있다. 축제 참여 때 쌈밥정식 식사권, 케이블카 탑승권 또는 산악자전거 이용권, 산악썰매 이용권 등을 제공받는다. 어린이 사생대회,발왕산 해돋이 모형비행기 시범도 19일과 26일 개최된다. 이 밖에 즉석 탈 그리기,용평 시네마천국 야외 미니 콘서트등 다채로운 행사가 준비됐다．
컨벤션의 개최는 첫째 관광객을 유치하는 매력물의 역할(관광시즌의 연장), 둘째 지역사회의 활력소 및 자긍심 고양, 셋째 리조트의 이미지 메이커, 넷째 지역개발에 있어서 촉매 역할(도시재개발, 하부구조 확충, 경제 발전), 끝으로 관광유발효과(2차효과)등의 기능을 수행한다. 용평리조트는 리조트내의 컨벤션 시설 외에도 국제빙상대회를 위해 건설한 빙상경기장인 용평돔을 비시즌 기간에 컨벤션 시설로 활용하여 용평리조트의 컨벤션 시설의 우수함을 널리 알리는 중이다. 용평돔에서 유치한 이벤트를 살펴보면 동계 올림픽 유치를 위한 지역민 이벤트에서부터 스포츠 이벤트인 올림픽, 세미나, 심포지엄, 포럼, 국제회의에 이르기까지 규모나 내용 면에서 매우 다양한 것을 알 수 있다. 이러한 이벤트와 컨벤션이 용평리조트에 기여하는 역할은 비수기의 극복, 리조트의 매력도 재고, 이미지의 조성, 관광 수입이 증대, 관광시설의 활성화 등을 들 수 있다.
⑦비수기 타계위한 다양한 프로그램 개발
레포츠 시즌이 돌아왔다. 스키시즌을 끝낸 스키리조트들도 잇달아 레포츠시설을 개장하고 있다. 오프로드 장애물 체험장 트랙 길이가 약 800ｍ 정도로 한번 타는 데 7, 8분 정도가 소요된다. 1단에서 4단까지 10여개 높이의 언덕과 자갈밭 코스, 통나무 넘기, V자형 계곡 넘기 등 15개의 장애물을 통과해야 한다.
을 운영하는데, 장애물을 피해 버기카와 4륜 오토바이로 경기장을 달리는 레포츠시설이다. 엑스볼 게임장도 운영한다. 엑스볼이란 규격화된 전용 경기장과 전용복장, 전용장비를 갖추고 주어진 명령에 따라 양팀이 역할을 바꾸어 가며 문제를 해결하는 신종 레포츠. 모든 룰은 참여자가 스스로 결정한다. 세미 오터건, 전용안면보호마스크, 팀무전기, 전용장갑 등을 사용한다. 길이 120ｍ, 폭 40ｍ, 경사 15도의 물보라 썰매장도 운영한다. 그 이외의 프로그램으로 플라잉폭스 플라잉폭스는 번지점프와 막타워를 혼합한 레포츠로 지상 12ｍ의 구조물 위에서 와이어와 도르레를 이용해 호수를 가로지는 게임.
, 인라인스케이트 파크, 승마 체험장 등을 조성한다. 산악자전거 전용코스도 개장했으며 이밖에도 양궁, 석궁장 등 다양한 야외레포츠를 운영한다.
⑧스키 대중화 선도적 역할
98년 시즌 이후, 저비용 대중시설을 선호하는 소비패턴에 맞추어 이용가격을 현실화시켜 많은 소비자들이 큰 부담없이 스키를 즐길 수 있는 마케팅 전략을 택했다. 그 결과 이용 소비자들의 큰 호응과 좋은 이미지(저비용 대중시설이미지)를 삼는 계기가 되었다. 최근 많은 스키장들은 평일과 주말 여행 등을 통해 가족, 또는 친구, 연인, 직장인들이 함께 스키장에서 즐길 수 있는 다양하고 차별적인 이벤트를 주변 시설들과 적극적으로 시도해 언제든 편안히 참여할 수 있는 대중 여가시설 이미지를 커뮤니케이션하고 있다. 특히 최근에는 스노우 보드, 카빙스키, 모글스키, 눈썰매 등과 같이 유행하고 있는 새로운 스키들을 적극적으로 수용해 소비패턴의 다양화, 차별화, 급속화 등에 맞춘 세분화전략으로 소비자 만족을 극대화하고 있다.

키워드

용평리조트,   스키,   용평리조트현황,   마케팅,   개선방안