KT&G 마케팅 전략 기획서

소개글

KT&G 마케팅 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서문

II. 기업이미지의 중요성과 KT&G의 현재
1. 기업은 곧 이미지다. -이미지를 먹고, 마시며, 입는 세대에 어필
2. 현재의 KT&G의 사회복지공헌과 문화산업공헌
3. 우리나라의 문화산업과 젊은층

III. KT&G와 함께하는 ‘매기콘서트’
1. 매기콘서트의 의미와 ‘매기’가 주는 효과
2. 공연주체
1) KT&G
2) 지방 자치 단체
3) 대학
4) 방송국
3. 공연의 준비
1) 협력 업체 찾기
2) 장소정하기
3) 출연진섭외
4) 홍보
4. 월별 컨셉
1월 Are you boarding with KT&G?
2월 Graduation Tears
3월 청춘예찬
4월 春香
5월 원더풀 원더풀 아빠의 청춘
6월 Remember ‘Dream Come True'
7∼8월 해변으로 가요~
9월 I am a KT&G Family
10월 가자! 영화의 바다로
11월 Good-bye 수능
12월 Let it snow

Ⅳ. 공연의 시행과 홍보 효과 분석
1. 공연
2. 홍보효과

본문내용

직원이나 주주, 협력 업체 직원들에게 표를 배부함으로서 소속감을 키워주고 동질감을 심어 줄 수 있다. 또한 지방 자치 단체는 지역을 찾은 관광객들과 문화 공연에 목말라 하는 지역 주민에게 표를 배부하면 된다. 또한 공연이 대학에서 열리게 된다면 KT&G의 주 고객층인 대학생들과 장차 이 대학을 선택하고자 하는 청소년층들에게 스트레스를 해소 할 수 있는 문화 공연을 제공함으로써 모든 주체들이 시너지 효과를 얻게 된다.
4. 월별 컨셉
1월 Are you boarding with KT&G ?
1월은 스키시즌이다. 몇 년 전부터 겨울만 되면 젊은층 사이에서 보드열풍이 식을 줄 모른다. 새로 보드를 배우는 사람들, 스키에서 보드로 전환한 사람들 등 그 수요층이 두텁다고 볼 수 있다. 보딩을 마치고 휴식시간을 즐기고 있는 그들에게 신나는 콘서트를 제공한다면 즐거움과 분위기 전환 등을 유도할 수 있을 것이다.
출연진들은 스키장의 활기찬 분위기와 어울리며, 추운 날씨도 싹 잊게 해줄 수 있는 랩퍼들과 인디 밴드 등을 위주로 편성하는 것이 바람직할 것이다.
2월 Graduation Tears
2월은 졸업의 시즌이다. 각 대학의 홍보부서와 연계하여 더 큰 미래를 향해 준비하는 졸업생들과 함께하는 공연을 제안한다. 이러한 공연은 많은 졸업생들에게도, 그들과 함께한 동기, 선후배들에게도 큰 감동을 선사할 수 있을 것이다.
3월 청춘예찬
2월이 졸업의 시즌이라면 3월은 더 넓은 세상을 보기 위한 도약의 시기이다. 이제 막 대학에 발을 디딘 신입생부터 새로운 학기를 준비하며 자신의 꿈을 향해 힘차게 나아가는 그들의 청춘을 위해 브라보를 외치며 공연을 열어주자.
4월 春香
4월하면 머릿속에 먼저 떠오르는 것이 4월5일 식목일과 곳곳에 만발한 벚꽃과 진달래등이 전해주는 자연의 아름다움일 것이다. 이러한 꽃들의 아름다움을 만끽하며 더불어 자연의 소중함을 깨달을 수 있는 기회를 멋진 콘서트와 함께 할 수 있도록 만들어주는 것은 어떨까
5월 원더풀 원더풀 아빠의 청춘
5월은 가정의 달이다. 홈페이지를 접속하는 고객 중 미리 예약을 하면 부모님과 함께 공연을 관람할 수 있는 티켓을 출력할 수 있는 서비스를 제공해준다. 티켓을 들고 어머니, 아버지와 함께 공연장을 들어서는 순간 자녀의 가슴속에도, 부모님의 가슴속에도 가족애가 싹틀 것이다. 공연 프로그램은 젊은층 위주의 프로그램보다는 어른들이 좋아할 만한 내용으로 선정하면 좋을 것이다.
6월 Remember ‘Dream Come True'
2002년 월드컵의 열기는 뜨거웠다. 어느 이동통신의 광고를 보면 아직도 월드컵 4강 신화의 감동을 생생하게 느낄 수 있다. 저마다 한국인임을 한없이 자랑스러워하는 모습들이다.
그때의 열기와 열정을 기억하며, 멋진 콘서트로써 대한민국이 다시 하나가 될 수 있는 기회를 만들어보면 어떨까?
7월～8월. 해변으로 가요
7월 중순부터 8월말까지는 여러 회사의 휴가시즌이다. 어린아이들과 함께 가족단위로 바다를 찾은 이들, 혹은 연인끼리, 혹은 학교 동아리회원들 모두에게 잊지 못할 “한 여름밤의 꿈”을 선사해주자.
우리는 적어도 축제의 자리를 통하여 평소의 우리로부터 빠져 나와 평소에 되고 싶었던 또 다른 우리로 둔갑하고자 한다. 시원한 바다를 벗 삼아 일상의 울적함과 억눌린 감정을 토해 내고 평소에는 마음 속 깊이 감추어 두었던 본능적인 충동을 풀어놓을 수 있는 기회를 마련주자.
9월 I'm a KT&G Family
힘든 직장생활, 반복되는 일상 등에 어깨가 축 쳐져있는 KT&G 임직원 및 임직원 가족들을 위한 공연이다. 일년에 하루쯤 ‘우리 스스로’를 위한 공연을 기획해 보는 것도 좋을 것이다. 공연관람을 통해 많은 임직원들은 스트레스해소를 할 수 있고 기분전환의 효과를 만끽할 수 있을 것이다. 그로 인해 얻을 수 있는 효과는 직원들 각자의 사기진작을 통한 업무능력향상이며, 더불어 KT&G에 투자하고 있는 주주들이나 협력 업체 직원, 그리고 담배 판매의 일등 공신인 담배 소매상들을 초청해서 우리들만의 장을 열어보면 좋을 것이다.
10월 가자! 영화의 바다로
10월은 부산 국제 영화제가 개최된다. 날로 발전하고 있는 영화제 현장에서 부산을 찾은 스타들과 관객이 하나 되어 어우러진다면 환상적인 조화가 될 것이다. 또한 이제 당당히 세계적인 영화제로 거듭난 영화축제의 밤을 더 화려하게 빛낼 공연을 만드는 것이다.
행사 프로그램은 지금까지 흥행되었던 한국영화를 중심으로 각 영화의 OST를 연주하거나, 보컬이 노래를 부르는 등의 영화제의 타이틀에 걸맞은 프로그램을 짜면 좋을 것이다.
11월 Good-Bye 수능!
긴 수험생활의 터널을 빠져나온 고3수험생, 및 재수생 등을 포함한 모든 수험생들을 위한 위로와 격려의 공연이 되어야한다.
공연 당일에 수험표를 제시하는 수험생들에게만 콘서트를 즐길 수 있는 기회를 제공해주는 것도 하나의 방법이 될 것이다.
12월 Let it snow
모든 사람을 설레고 들뜨게 만드는 크리스마스이브, 어린아이든 어른이든 크리스마스에 흰 눈이 내리기를 간절히 소망하며 그 눈처럼 자기 자신도, 온 세상도 깨끗해지기를 바랄 것이다. 그런 의미에서 12월의 공연 타이틀은 ‘Let it snow'이다. 흰눈이 내리기를 간절히 바라는 크리스마스이브에 많은 사람들을 위한 화이트크리스마스콘서트를 기획해보는 것은 어떨까...
Ⅳ. 공연의 시행과 홍보 효과 분석
1. 공연
공연은 아래서 제시한 세부 계획과 슬로건 아래 진행된다, 관객과 출연진, 그리고 주체 기업들이 하나 되는 새로운 공연이 될 것이다. 관객은 공연을 즐기고 기업과 대학은 홍보 활동을 통해 인지도를 높이고 방송국은 적은 비용으로 대형 방송 프로그램을 제작 할 수 있다. 사은품을 나누어 주고 공연 앞뒤로 이벤트를 개최하고 관객들의 눈을 끌어 모을 수 있는 행사를 개최함으로써 이미지를 높일 수 있다.
2. 홍보 효과 분석
관람객들에게 홈페이지를 통한 설문과 함께 여러 가지 방법으로 홍보 효과를 분석할 수 있다. 또한 관객 점유도와 방송국 시청률 조사를 통해서 홍보 효과를 분석 할 수 있고, 그에 따라 새로운 컨텐츠를 제시하면 된다.

키워드

전략기획서,   KT&G,   마케팅