(주)두산 브랜드 조사 - '처음처럼'

목차

1. 처음처럼의 선정 이유

2. 처음처럼의 Brand name

3. 처음처럼의 소주시장 점유율

4. 처음처럼 만의 특징

5. 처음처럼의 마케팅 전략
① 두산 주류BG만의 감성 영업
② 펀 앤 펀 배틀(Fun & Fun Battle)
③ 파격적인 출고가와 아이디어 마케팅
④ 시를 브랜드 명으로 채택해 소비자들의 감성 자극
⑤ 젊은 층을 타깃으로 한 차별화된 마케팅

6. 처음처럼 VS 참이슬

7. 진로의 반격

8. SWOT 분석

9. 그 밖의 에피소드들..

본문내용

스와 병 크기를 내놓아 둘을 구분 짓게 하고 있다.
-두산은 큰 기업이다. 가장 괴로운 것은 관련 계열사에서 회식을 나오면, 처음처럼을 그렇게 챙긴다. 보통 소주를 달라고 하면 홀에서는 별다른 질문 없이 참이슬을 갖다 주곤 하였다. 하지만 단단히 정신 교육을 받은 두산 관계자 여러분은 그러면 매우 화를 내신다. 그리고 소주를 시켰을 땐 꼭 참이슬을 마실 건지, 처음처럼을 마실 건지 물어보라고 강조하곤 하신다. 게다가 처음처럼을 달라고 한 테이블에 실수로 참이슬을 갖다 주면 매우 화를 내기까지 한다.
나중에 알고 보면 그 테이블은 꼭 두산에 관련된 사람이다.
-뭐 은연중에 아는 사실일수도 있지만, 요즘 두산에선 회식비도 엄청나게 지급된다. 계열사별로, 부서별로, 팀별로 한달에 몇 번씩 고깃 집 회식이 꼭 있다. 필수 요건은 소주를 파는 고깃 집이여야 하는 거고, 고깃 집에 가서는 위에서 설명한 것처럼 처음처럼을 각인시키는데 주력한다. 이 모든 것 역시 두산에서 처음처럼을 홍보하기 위해, 판매량을 늘리기 위해, 막대한 자금을 풀고 있는 것이다.
* 목 차
1. 처음처럼의 선정 이유
2. 처음처럼의 Brand name
3. 처음처럼의 소주시장 점유율
4. 처음처럼 만의 특징
5. 처음처럼의 마케팅 전략
① 두산 주류BG만의 감성 영업
② 펀 앤 펀 배틀(Fun & Fun Battle)
③ 파격적인 출고가와 아이디어 마케팅
④ 시를 브랜드 명으로 채택해 소비자들의 감성 자극
⑤ 젊은 층을 타깃으로 한 차별화된 마케팅
6. 처음처럼 VS 참이슬
7. 진로의 반격
8. SWOT 분석
9. 그 밖의 에피소드들..

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