아시아나 항공사의 광고 마케팅 기획서(상황 분석, 기본 전략 단계, 크리에이티브 전략, 매체 전략)

목차

광 고 상 황 분 석
□ 개 관
○ 브랜드 우수성
○ 현재 항공업계 상황에 대한 관심
□ 기업 소개/연혁
○ 기업소개
○ 기업연혁
○ 기업 21C 비전
□ 환경분석
○ 인구통계학적 요인
○ 사회 경제적 환경요인
○ 기술적 환경요인
○ 관련법령 / 정부의 규제
○ 21C 세계 항공 운송업의 흐름
○ 세계 항공업계의 추세
□ 시장분석
○ 외형적 요인분석
○ 경쟁사 분석
○ 자사분석
□ 광고분석
○ 대한항공과 아시아나 항공 광고 비교 분석
○ 대한항공과 아시아나 카피 분석
○ 아시아나 광고 분석
□ 제품분석
○ 기업소개
○ 기업 21C 비전
○ 항공기 보유수
○ 노선현황
○ 비행기 기종
○ 마일리지 제도
○ 예약발권 서비스(이후 밑줄 아시아나만 해당되는 사항)
○ 공항서비스
○ 기내서비스
○ 제품수명주기에 따른 분석
○ 보스턴컨설팅 그룹의 성장률/점유율 매트릭스
○ FCB 그리드 모델 분석
□ 소비자분석
○ 항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객

광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고목표
○ 광고목표소비자층
○ 광고컨셉트
○ 광고예산

광고 크리에이티브 전략
□ 광고크리에이티브목표
○ 아시아나 항공의 광고크리에이티브 목표
○ 목표 소비자층
□ 광고크리에이티브컨셉트
□ 광고크리에이티브전략
□ 광고크리에이티브 전술

광 고 매 체 전 략
□ 광고매체목표
□ 광고매체분석
○ 텔레비전
○ 신문
○ 잡지
○ 인터넷
○ 지하철 광고
□ 광고매체전략
□ 광고매체전술
○ 텔레비전 광고 예산
○ 신문 광고 예산
○ 잡지 광고 예산
○ 인터넷 광고 예산
○ 지하철 광고 예산

본문내용

키워드

아시아나,   항공사,   광고,   마케팅,   경영,   기획서,   크리에이티브