[마케팅]KT&G 환경마케팅

소개글

[마케팅]KT&G 환경마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유 (연구의 목적)
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
3. 기업분석
4. 산업분석
5. 4p분석

Ⅲ. 결론

본문내용

활동을 전개할 것이라고 하였다. 또한 KT&G는 '더불어 살아가는 사회구현'을 위해 1994년부터 사회공헌활동을 경영의 중요한 축으로 삼아 사회복지, 보건의료, 교육문화, 환경보호, 청소년 보호 등 다양한 사업 활동을 전개해 왔다. 2003년 7월에는 KT&G 복지재단을 설립하여, '사회복지'분야를 중점적으로 지원하고 있으며, KT&G 복지재단에서는 재가복지센터를 설립하여 규모와 수를 확대하고 있는데 이것은 ‘1004 KT&G’라는 복지재단인 인터넷 후원금 모금 사이트를 운영하면서 후원금 전액을 불우이웃을 돕는데 쓰고 있다. 현재 104명의 회원들이 꾸준히 후원금을 지원하여 불우이웃을 돕고 있다. 후원금으로 저소득층 지원, 아동, 노인, 장애복지 지원, 사회복지사업에 관한 학술지원 및 동 연구단체 지원, 저소득층 의료비 지원 등의 활동을 하고 있다.
IMF 등 어려운 경영환경에도 불구 KT&G는 담배사업자로서의 책임을 다하기 위해 IMF실직기금 50억을 조성, 지원하는 등 사회공헌 사업을 중단없이 전개하고 있다. 1994년부터 2001년까지 KT&G가 사회공헌활동에 집행한 금액은 총 843억 600만원. 2002년에는 청소년흡연예방프로그램과 백혈병 어린이 수술치료비 지원프로그램, 초중고생들에게 장학금을 전달하고, 임직원들로 구성된 자원봉사단을 통해 정기적인 자원봉사활동을 펼치는 것을 중심으로 사회공헌 활동을 하고 있다. 또한 2002년 한 해 동안 기부한 금액이 약 203억 원으로, 매출대비 기부금 비율이 1.12%로 30대 그룹 중 가장 활발한 기부 활동을 벌인 것으로 나타났다.
(5) 환경보호활동
① 폐기물 감량화 및 재활용사업
KT&G는 갑당 20원씩 조성되는 자금 중 갑당 4원씩을 폐기물관리기금으로 3년간 총 41,234 백만 원을 환경처에 출연하여 폐기물 감량화 및 재활용사업에 지원하고 있다.
지자체에서는 담배소비세를 재원으로 환경개선청소쓰레기 처리사업 등을 수행하고 있으나, KT&G는 날로 증가하는 폐기물의 감량화로 자원이용의 효율성을 높이고자 공익을 우선시 하는 기업이념에 따라 지원한다.
② 공공시설물 환경개선 사업
KT&G는 공중이용시설물 환경정화 사업의 일환으로 환경개선 캠페인 운동에 동참하여 전국 60개 철도역에 공기청정기 135대를 보급하여 철도 여행객들에게 신선한 공기를 공급하고 있다.
③ 음식 쓰레기 퇴비화 연구
생활수준 향상에 따라 매년 증가하는 음식물쓰레기 처리는 주로 매립에 의존하고 있으며 이는 매립지 확보의 어려움과 매립 후 침출수 발생 등으로 인한 환경문제가 대두되고 있다.
이에 KT&G는 음식물쓰레기의 퇴비화와 이의 농지환원을 위한 모델연구를 지원하였으며, 연구결과 이용가치가 없는 음식물쓰레기를 자원화 할 수 있는 방안과 미생물 발효처리에 의한 퇴비화가 최선의 환경 보존형 처리방법임을 규명하고 발효제 및 퇴비화 공정을 개발하여 환경보존에 일조하고 있다
④ 야생동물 자연학습장 건립
KT&G는 밀렵으로 사라져 가는 야생동물을 구조하여 영구 보호하고 국민에게 야생동물보호와 환경보전의 필요성을 계몽하는 국내 최초의 야생동물 보호시설 및 자연학습장(한국동물보호센타) 건립을 지원한다.
98년 4월에 준공된 동 건물에는 본관 1동, 조수 계류장 7동, 동물사체 소각시설 1기, 야생동물 보호센타가 있으며, 현재 이곳에서는 80 마리의 부상당한 야생동물보호와 국제적인 보호조인 검은머리갈매기(세계최초 인공부화 성공)의 인공부화/증식사업, 어린이 동물학교 운영(초등학생 약 4,000여명 교육 ) 등을 실시하고 있다.
⑤ 휴대용 재떨이 보급
KT&G는 깨끗한 환경 가꾸기 운동과 애연가의 올바른 흡연문화 정착을 위해 450 만개의 휴대용 재떨이를 제작하여 국공립공원 등 유원지 관람객과 환경보호단체, 담배소매점을 통해 일반인 및 흡연자에게 배포하여 관광지/공공장소에서의 흡연자의 꽁초투기로 인한 자연환경 저해 예방에 노력하고 있다.
⑥ 환경교육용 CD-ROM제작
날로 오염되는 자연환경을 지키고 가꾸는 일은 우리 모두의 책임이다. 특히 미래의 환경주체인 청소년들에게 환경오염의 실태와 심각성을 인식하게 하는 것이 무엇보다도 중요함을 우리는 알고 있다.
KT&G는 약 1년간 개발과정을 거쳐 환경교육용 CD-ROM 숲으로 가자 10,000개를 제작하여 초중등학생, 환경관련단체, 교육기관 등을 대상으로 배부하여 환경보호의 소중함을 일깨우고 있다.
Ⅲ. 결론
(1) 해외 시장의 적극적 활용
극동지방 등에서 우리 나라 담배가 인기몰이를 하고 있음으로, 이런 해외 판로 확대로서 경쟁사들에 대한 차별화 전략을 짤 수도 있을 것이다. 또한 현재 아시아 지역의 한류 열풍을 활용, 시장을 확대하는 것도 한 방법이 될 것이다.
(2) 다양한 제품, 웰빙 추세에 맞춘 제품의 개발
점차 삶의 질을 고려하는 소비자가 증가하고 있는 시대에 그 니즈를 충족시킬 수 있는 제품을 개발할 필요가 있다. 어차피 담배가 몸에 이로울 수는 없으니, 덜 해로운 담배를 개발해야 할 것이다. 예를 들어 지금 생산중인 저타르 제품을 더 많이 개발하고, 쑥이나 황토 등의 자연적인 소재를 활용한 담배를 연구하여 트렌드에 발맞추어야 한다.20-30대의 현 표적시장에는 ‘이왕 비싼 담배면 외산 담배로’라는 일종의 몰림 현상이 벌어지고 있는데, 이를 해결하기 위한 차별화 방법으로도 다양한 제품, 웰빙 제품은 어필할 것으로 보인다.
(3) 사회와 함께하는 기업으로의 이미지 변화
‘더불어 사는 세상 ’ KT&G가 만들어 가겠습니다.
담배를 제조 판매함 으로써 발생하는 가능한 그들의 태생적 불리함을 극복함으로써 한걸음 다가서는 마케팅 측면강화
(4) 담배 이외의 사업 다각화
포화 상태에 이른 국내 담배시장과 아직은 개척에 어려움이 많은 상태에서 국내 사업 영역의 다각화는 자연스러운 선택이다. 현재로썬 담배이외의 케이티 엔지의 가장 유력한 성장 동력이 될 만한 사업은 인삼이다. 홍삼 류 에 집중되어 있는 다른 인삼으로 넓히는 일도 필요하며 수출 시장의 다각화하는 방안도 필요하다.
인삼 산업을 새로운 성장엔진으로 선정하여 발전 시킨다면 케이티엔지의 새로운 수입원이 될 수 있을 것이다.

키워드

KT&G,   케이티엔지,   케이타엔쥐,   마케팅,   환경,   경영,   담배,   BAT