구글 기업분석(A+레포트)

소개글

구글 기업분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사소개

2. 탁월한 기능

3. 성공요인

4. 수익모델

5. 경쟁업체, 야후

6. Google의 향후 동향

본문내용

색엔진으로 출발했던 야후는 오늘날 Page View 단위로 표기되는 사이트 접속횟수인 Traffic 1위, 광고수익 1위, Business 사용자 사용율 1위 등 전세계 인터넷 사이트 중 여러 가지 면에서 1위를 차지하고 있다. 인터넷에서 가장 알려지고 신뢰성 있으며 누구나 좋아하는 친근한 Mega Brand가 된 것이다. 하루 접속량이 1억7천만 page view에 이르고 있으며, 야후의 달라진 위상에 따라 1998년 9월 16일자로 야후는 NASDAQ 지수를 산정하는 100대 기업에 들어가게 되었다.
Ⅵ. Google의 향후 동향
Google의 향후 동향으로는 검색엔진을 모바일과 연결하는 것, 경쟁사와의 차별화, 효과적인 M&A와 전략적 제휴 등을 들 수 있다.
6.1 검색엔진을 모바일과 연결
현재 Google의 검색엔진 기술은 모바일 분야로 진출이 추진되고 있다. 유선 인터넷 이용자보다 모바일 이용자들의 증가율이 높아지고 있는 추세를 감안하면 바람직하다고 할 수 있다. Google의 검색 기술을 모바일 회사와의 제휴를 통해 이용한다면 앞으로 더 많은 이익을 창출할 수 있을 것이다.
6.2 경쟁사와의 차별화
인터넷포털은 인터넷 검색서비스를 기반으로 사업이 전개되고 있으며, 검색 사이트의 경우 선진 대형 업체들의 대거 진입으로 경쟁이 본격화되고 있는 분야이다. 그러나 이러한 포털 사이트들은 종합 포털을 지향하면서 차별성과 독창성을 잃어가고 있으며, 선진 대형 포털이 시장을 장악해 가는 추세이다. 이러한 환경에서 지금의 종합화 된 포털이 제공할 수 없는 전문화되고 세분화된 틈새 시장을 공략함으로써 개별 고객을 만족시킬 수 있는 전략이 필요하다.
기존의 검색 사이트는 사용자가 원하는 검색 결과를 효율적으로 전달하지 못하고 있다. 따라서 Google은 이러한 기존 검색 사이트들의 단점을 보완하는 방향으로 기술력을 발전시켜 나가고, 보다 사용자의 구미에 맞는 검색 결과를 제공할 수 있도록 노력할 것이다.
6.3 효과적인 M&A와 전략적 제휴
인터넷 선두주자인 AOL과 미디어 기업인 타임워너의 합병은 인터넷 기업의 향후 방향을 제시하는 계기가 되었다. 과거 오프라인 기업이 70년대 이후부터 진행해오고 있는 M&A, 전략적 제휴가 아직까지 진행되고 있는 것과는 달리, 인터넷 기업의 M&A, 전략적 제휴는 보다 빠른 속도로 진행될 것으로 보인다.
Google도 자금 조달, 기술적인 측면에서 M&A나 전략적 제휴를 고려해 볼 필요가 있을 것이다.
첫째, 자금 조달 측면에서 M&A나 전략적 제휴는 주식시장에서 좋은 신호로 작용한다. 인터넷 기업들이 실질적으로 영업이익을 내지 못하고 있는 상황에서 자금을 조달할 수 있는 방법으로는 증자나 타 기업에 대한 투자유가증권의 평가 차익이 중요한 역할을 한다. 다시 말해 간접금융을 통한 외부 자금 조달이 힘든 상황에서 주식 시장을 통하여 자금 조달을 용이하게 하는 역할을 할 수 있다.
둘째, 기술적인 측면이다. 인터넷 비지니스의 기술적인 현상이 점차 네트워크화해가면서 한 기업이 모든 기술을 획득하기가 힘들어지고 있다. 따라서 이러한 기술적인 보완을 위해 효과적으로 M&A나 전략적 제휴를 활용하고 있는 것이다. 상대적으로 열세에 놓인 기업들은 독창적인 기술을 바탕으로 합병을 당하는 방법도 좋은 전략이 될 수 있다.
이처럼 M&A와 전략적 제휴가 인터넷 비즈니스의 전반적인 흐름으로 자리잡고 있는 것이다. 과거의 경영환경에서는 M&A가 부정적인 인식만을 주었으나, 인터넷 환경에서는 이를 효과적인 전략으로 활용할 수 있는 방안을 모색하는 것이 필요하다. Google도 앞으로 M&A와 전략적 제휴에 대해 진지하게 생각해 봐야 할 것이다.
참고문헌
조선일보, "구글 창업자 서지 브린 '웹여행 걱정마세요'," 2000. 8. 3.
Forbes.com, "Google signs deal with AT&T Wireless," 2001. 10. 15.
IT 조선, "구글, 무선에서도 인기 검색 엔진," 2001. 10. 16.
San Francisco Business Times, ‘One on One with Larry Page‘, 2001. 8. 3.
San Jose Mercury News, ‘New CEO arrives during good times for Google’, 2001. 8. 12.
The Industry Standard, "Webby Awards Push the Envelope," 2001. 7. 25
www.google.com

키워드

google,   구글,   마케팅,   인터넷마케팅