아이리버의 핵심역량 분석

목차

1. 아이리버 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
(3) 경영이념
(4) 기업현황 및 기업 목표

2. [STEP 1]환경분석
(1) 시장 현황
(2) PLC(Product Life Cycle)

3. [STEP 2]산업구조분석
(1) 저원가전략을 수행한 경우
(2) 차별화전략을 수행한 경우

4. [STEP 3]고객가치분석

5. [STEP 4] 가치군별 SWOT 및 CSF 도출

6. [STEP 5] 핵심역량 도출

7. [STEP 6] 핵심역량 전략수립

*참고문헌

본문내용

가치소비 고객군
CSF
KPI
생산력 확보
신뢰도 높은 아웃소싱의 수평적 확대
제품 당 생산시간 단축
브랜드 인지도 강화
제품 불량률 감소
유통 채널 정비
Lead Time의 단축
이미지 광고 / 홍보 강화
사후관리 능력 강화
전문인력 확보
A/S 센터 확보
다양한 A/S 방법 개발
● 기능지향 고객군
CSF
KPI
원가경쟁력 확보
설계 단순화
ODM System 강화
물류비용 감축
사후관리 능력 강화
전문성 강화 교육체계 수립
문전 접근성 극복 체계 개발
제품차별화 강화
설계와 디자인의 동시공학 시행
기능성 디자인 강화
● 한정기능지향 고객군
CSF
KPI
차별화 전략
기술 지원기능 강화 디자인
Conversion Firmware 개발
제품인지도 확보 전략
홍보, 광고 전략의 선택적 집중
대 고객 이벤트 및 교육행사
6.[STEP 5] 핵심역량 도출
■ 핵심역량 도출
앞서 언급한 주/객관적인 자료를 취합하여 결론을 내린다면 아이리버의 핵심역량은 다음과 같이 정리 할 수 있다.
비 모방성과 영속성에 가중치를 두어 산정한 결과는 브랜드 이미지와 디자인에 경쟁우위가 있다고 할 수 있으며 현재 상태만으로 분석한다면 기술력에서도 단연 선두를 지키고 있다.
시장 진입 이후 지속적인 선두를 고수하는 MP3-CDP 시장을 비롯하여 플래시메모리 타입인 IFP 제품군, HDD타입의 H제품군, 그리고 최근 새롭게 시장을 개척하고 있는 딕플과 PMP가 최종 제품으로 시장에 진입한 상황이다.
각 사업부가 제품을 출시하기 위한 BackGround인 아이리버의 R&D조직 ‘레인콤 연구소’에서는 다양한 멀티미디어를 구동할 수 있는 능력인 Multi-CODEC기술과 장시간 휴대하며 기기의 운용을 가능하게 하는 저전력 소모제품이 핵심제품으로 자리잡아 있다.
또한 INNO Design과의 깊은 파트너 십을 통한 디자인 영역에서의 경쟁우위와, 고객과의 강력한 유대를 위한 인터넷 커뮤니케이션 구축, 이를 통한 지속적인 Feedback 과 Firmware Upgrade가 타 기업과 뚜렷하게 구분되는 아이리버의 핵심역량으로 작용하고 있다.
이를 도식화 한다면 다음과 같이 표현 할 수 있다.
■ 핵심역량 계통도
■ 핵심역량 요약
구분
유형자원
무형자원
조직 및 인적자원
물적자원
금융자원
기술
브랜드이미지
인적자원
조직시스템
기업문화
현재
2000년회사 설립이래소규모벤처회사에서약200여명직원규모의중소기업으로성장
2003년 코스닥 상장후 현재주가 14,400
D/P, Multi
-CODEC
저전력소모장치
,Firmware
,PMP의컨버젼스
MP3중 인지도 및 호감도 우수
R&D 인력집중 (총 직원의 약 50%)
향후 10년 이내
아이리버차이나 라이센스체결
최종적으로10년
이내전세계적인글로벌기업으로의도약
mp3업체들의 과다경쟁으로 인한 수익성 악화.
철저한 선택과 집중 전략으로 재무구조 강화
컨버젼스능력
강화로국제표준기술창조
매너리즘에 빠지지 않도록
고객과유대
지속/강화
마켓팅전문 인력 양성 직원교육
R&D파트만의
집중이아닌 유관영역과의 SCM강화
조직력강화
7.[STEP 6] 핵심역량 전략수립
■ Vision
● 핵심가치 : 인간중심의 기술완성과 이를 통한 즐거움을 느끼게 한다.
● 핵심목표
-고객신뢰와 만족 최우선
-기술의 중심에 사람이 있다.
-창의적이며 적극적인 인재양성
-새로운 LifeStyle을 창조하는 기업
■ Domain
Entertainment Device
Portable ED
Virtual ED
Media Player
Portable MP
PDA
MP3 Player
Flash Type
HDD Type
Digital Player
CDP
DVD
■ 핵심역량 경쟁
기존시장심화전략
신규시장 틈새전략
제품이미지와 시너지효과의 창출이
가능한 디자인 아이덴티티의 확립
다양한 디자인의 제품 라인업 형성
조그를 활용한 게임기능 강화제품
증권거래 기능강화제품
딕플
기존시장확대전략
초대형 기회창출전략
철저한 A/S 충성고객의 창출 및 반복구매 유도
HDD MP3P 시장의 성장이 예상됨에 따라시장선점을위한기술 및 디자인 개발 필요
*참고문헌
(2001)디지털 경제에서의 전략경영, 이장우 법문사
(2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
(2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com
)
경영잡지, 매경이코노미
경영잡지, Ecomomic Review
경영잡지, 한경 BUSINESS
경영잡지. ECONOMIST
조선일보. http://www.chosun.com
중앙일보. http://www.joins.com
Edaily. http://www.edaily.co.kr
전자신문 http://www.etnews.co.kr
매일경제 신문 http://www.mk.co.kr
한국경제 신문 http://www.hankyung.co.kr
*목 차
1. 아이리버 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
(3) 경영이념
(4) 기업현황 및 기업 목표
2. [STEP 1]환경분석
(1) 시장 현황
(2) PLC(Product Life Cycle)
3. [STEP 2]산업구조분석
(1) 저원가전략을 수행한 경우
(2) 차별화전략을 수행한 경우
4. [STEP 3]고객가치분석
5. [STEP 4] 가치군별 SWOT 및 CSF 도출
6. [STEP 5] 핵심역량 도출
7. [STEP 6] 핵심역량 전략수립
*참고문헌

키워드

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