웰빙음료 펫다운 (FatDown)의 마케팅 전략 분석과 FatDown 광고의 나아갈 방향 제언

목차

1. FatDown 이란? - 제품설명
- 음료 시장 현황

2. 마케팅 환경 분석 - 3C

3. SWOT 분석

4. 4P 분석

5. 우리의 전략 - 시장확대

6. Creative 전략

7. 광고

본문내용

을 추구하는 사람들.)
- 10대 중·후반 ~ 40대
(다이어트와 건강에 대한 관심은 단지 20대~30대 초반 젊은 층에만 국한되지 않는다.)
- 중산층 정도의 소득 수준을 가진 사람들.
* 제품 컨셉
- 일상 속에서도 팻다운과 함께 효율적인 운동을!
(운동과 연관된 기존 제품의 이미지는 그대로 가져가면서 운동의 일상성을 강조하였다.)
* 매 체
1) 지하철
- 잡지보다 표적수용자의 범위가 넓고 광고주목률이 더 높을 것으로 기대
- 사용 이미지만 달리 한 멀티스팟(Multi Spot) 광고
2) 무료 일간지(데일리줌, 더데일리포커스)
* 시음회 행사
- 장소 : 지하철역 (강남, 여의도, 신촌, 종로, 수원, 잠실 총6곳)
- 시간 : AM 7 ~ 10시 (출근, 등교시간대)
- 내용 : 100ml(1병), 전단지1장(팻다운 소개 및 간단한 운동을 통한 효과 입증 내용)
* 메시지
1. 일상 속에서 가능한 운동을 상징적으로 보여주고
2. "생활의 운동"이라는 광고 카피를 통해
3. 의지가 있다면 운동이란 어려운 것이 아님을 전달하는 동시에
4. 운동과 병행하는 기능성 음료라는 컨셉을 지속한다.
* 예 산
- 지하철 : 액자형(2만6천원) × 600개(1,2,5호선) = 1천5백6십만원(한달기준)
- 무료 일간지 : 4백8십만원(1면) × 2(신문사) × 12회(화,수,금) = 1억1천5백2십만원
- 시음회 : 1200원 × 1500병 × 6(지하철역) × 4주 +전단지3만6천장(4천장당8만원 × 9
= 7십2만원) + 인권비(6명*2만*24일) = 4천6백8십만원
- 총 액 : 1억7천7백6십만원
7. 우리의 광고 설명
우리가 기획한 광고의 핵심은 ‘일상 속의 운동’을 강조하는 것이다. 최근 1~2년 사이 운동인구가 많아져서 헬스나 요가 등을 다니는 사람을 주위에서 어렵지 않게 찾아볼 수 있었을 것이다. 하지만 “나도 운동 좀 해야겠어.”라고 말하면서도 매번 말로 그치고 마는 사람들 또한 여전히 많다. 우리의 광고가 주력하는 수용자는 운동을 어렵게 생각하는 사람들이다. 즉, 운동을 시작하려는 마음은 있지만, 건강과 다이어트를 위한 운동은 뭔가 거창하고 대단한 것이라고 여기며 좀처럼 실천에 옮기지 못하는 이들을 대상으로 하는 것이다.
어디에 가지 않더라도 집에서 할 수 있는 운동, 혼자서 또는 가족과 함께 생활 속에서 할 수 있는 운동을 전달하기 위해서 어떤 운동을 하든 일단 신고 뛰기 시작해보라는 운동화를택했다.
헤드카피는 ‘생활속의 운동’으로 정했다. 왼쪽의 그림과 함께, 운동을 어려운 것으로만 생각하지 말고 일상 속에서 찾으라는 의미를 전달하고자 했다. 그 아래 ‘가장 중요한 것은 힘차게 뛰는 당신의 몸과 마음입니다. 즐거운 운동, 기분 좋은 땀방울. 팻다운으로 준비운동하세요!’라는 바디카피를 써넣었다.
기존 광고가 ‘멋진 운동복을 입고 근사한 운동기구를 이용하는’ 운동의 모습을 제시했다면, 우리의 새 광고는 운동에서 중요한 것은 열심히 뛴다는 사실 자체임을 알리는 것이다. 또한 팻다운이라는 제품에서 다양한 마케팅 수단 중 하나로서 광고의 가장 중요한 역할은 ‘운동과 병행하는 기능성 음료’라는 특징을 전달하는 것이다. 따라서 운동 전에 복용하여 휘트니스 효율을 증대시켜 준다는 특징을 '팻다운으로 준비운동하세요‘라는 말로 표현했다.
웰빙음료 펫다운 (FatDown)의 마케팅 전략 분석과 FatDown 광고의 나아갈 방향 제언
Contents
1. FatDown 이란? - 제품설명
- 음료 시장 현황
2. 마케팅 환경 분석 - 3C
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 우리의 전략 - 시장확대
6. Creative 전략
7. 광고

키워드

펫다운,   FatDown,   웰빙음료,   펫다운 (FatDown)의 마케팅 전략 분석,   마케팅