대기업 스포츠를 활용한 광고 마케팅의 현재 주소

소개글

대기업 스포츠를 활용한 광고 마케팅의 현재 주소에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅
- 스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅의 분류
- 스포츠 마케팅의 효과
- 스포츠 마케팅의 변천사
- 관련 기사 및 내용

2. 현재 대기업의 스포츠 활용 마케팅 전략
- 삼성
- LG
- 대우
- 현대
- 포스코
- 기아
- sk
- 삼성 vs LG
- 선수마케팅 효과 비교표

3. 해외 유명 대기업의 스포츠 마케팅 전략 분석
- 외국의 마케팅 실태
- 세부적인나라의 실태 - 영국
- 프랑스
- 외국 기업 스포츠 마케팅 기사 및 관련내용

4. 우리나라와 해외의 마케팅 분석
- 우리나라 마케팅의 장애요인

5. 앞으로 한국이 나아가야 할 마케팅 전략
- 국내에서 스포츠 마케팅 전략
- 한국이 세계적으로 나아가기위한 마케팅 전략

본문내용

체를 선정, 스폰서쉽을 판매하는 방안을 검토중이다. FIA의 스폰서쉽 판매 및 광고원 판매는 알소프 파커 앤 마르쉬라는 회사가 담당하고 있다.
-외국기업의 마케팅 현황 기사 및 관련 내용-
세계적인 다국적 기업들은 이미 지난 1920년대부터 스포츠 마케팅을 활용해 왔다.
특히 미국과 일본 기업들의 스포츠 마케팅이 가장 활발해 세계적인 스포츠 이벤트는 미국과 일본 기업에 의해 치러진다는 말이 있을 정도다. 스포츠 마케팅의 가장 대표적인 사례로 꼽히는 회사는 미국의 코카콜라이다. 다른 어느 기업보다도 일찍 스포츠마케팅에 눈을 떴다.
1930년 제1회 FIFA 월드컵 축구대회에서 음료를 제공한 것을 시작으로 1952년 스타디움 광고를 했으며 1978년에는 공식 후원업체로 선정되는 등 60년이 넘는 동안 월드컵과 함께 해온 유일한 회사다. 또 전 세계 6개의 축구 단체와 공식적인 협력 관계를 맺고 있다. 이 같은 코카콜라의 위상을 잘 보여주는 건 'FIFA·코카콜라 랭킹'이다. 흔히 이야기하는 FIFA 세계랭킹의 공식 명칭이 FIFA·코카콜라 랭킹이라는 건 축구와 코카콜라가 어떤 관계를 맺고 있는지를 잘 나타낸다.
면도기 회사인 질레트도 코카콜라와 더불어 스포츠의 역사를 함께해온 회사다. 1910년에 미국 메이저리그 야구 선수들을 이용한 광고를 처음으로 시작했으며 월드시리즈의 라디오 중계 및 TV중계 독점 광고를 하기도 했다. 월드컵에는 1980년부터 참여해 지속적으로 파트너로서 활동하고 있다.
맥도날드는 올림픽과 월드컵을 동시에 후원하는 몇 안 되는 공식 후원사 중 하나다.
지난 1974년 올림픽에서 기업 최초로 선수촌 내 특정 브랜드 이름의 매장을 오픈 했다.
월드컵은 올림픽보다는 다소 늦은 94년도 미국 월드컵부터 마케팅 활동을 벌이기 시작했다.
일본 기업으로는 후지필름과 JVC가 스포츠 마케팅에 가장 적극적이다.
후지필름은 1982년부터 월드컵을 지원해 왔다. 이 회사는 월드컵이 개최되면 세계 각국의 사진 기자들을 대상으로 서비스 센터를 운영한다. JVC는 20여 년간 월드컵 파트너로 참여해 전 세계 팬들에게는 깊은 인상을 심어 줬으며 한국에는 2002년 한·일 월드컵을 계기로 현지 법인을 설립하고 한국 시장에 본격적으로 진출하기도 했다.
4. 우리나라와 해외의 마케팅 분석
<한국 스포츠 마케팅의 장애요인>
첫째, 전문인력의 절대부족을 들 수 있다. 전문 인력의 저변확대는 먼저 학문연구에서부터 시작된다고 할 수 있다. 국내 대학중 스포츠마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 2군데, 대학원 과정은 2개소에 지나지 않으며 이 분야에서 학위를 취득한 인원은 5명 내외로 알려져 있다. 또한 ’95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 ‘Sports of Marketing’과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화 도구로 활용하고 있기는 하지만 경기장 광고정도로 타 매체와의 동일한 척도에서 보려는 경향이 없지 않다. 이제 우리나라도 레저, 스포츠에 대한 관심이 증대되고 생활의 질을 추구하는 신세대와 경제력 있는 실버계층이 급속히 증가하고 있다. 또한 전세계 통신망을 통한 해외정보의 생활권에 있음은 물론 스포츠마케팅이 해외 지향적인 글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다.
셋째, 스포츠케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 증계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹 하고 이해하기 쉬워서 그야말로 영상에 적합한 소프트임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘는 소구가 가능하며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠마케팅에 있어서 빅 스포츠이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전 세계 주요방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용을 하기 때문이다. 그러나 우리나라 방송사의 경우 중계권료에 대하여 인색함은 물론 방송중계 스케줄에 넣어주는 것만으로도 생색을 낼만큼 관여도가 낮은 형편이다. 이로 인하여 스포츠 이벤트 상품을 마케팅 할 때 어려움을 겪고 있다.
5. 앞으로 한국이 나아가야 할 마케팅 전략
국내 기업의 지속적인 스포츠 마케팅 투자의 증가에도 불구하고 그에 따른 전문 인력이나 인재양성기관이 절대 부족한 실정이다. 전문 인력의 저변확대를 위해서는 학문연구에서부터 시작을 해야 한다.
전문적 인력의 양성은 단시일 내로 이루어지진 않지만 정부와 기업의 중, 장기적인 교육에의 투자가 필요한 때이다. 또한 업계에서는 자체교육프로그램과 해외연수 및 현장경험을 다져서 세계의 흐름에 신속 대처할 수 있어야 할 것이다.
끝으로 우리 스포츠마케팅의 앞날을 가늠해 보자면 국가 경제규모의 확대, 소비자 라이프스타일의 변화 등이 기획요인으로 작용할 것이다. 한편, 국내 스포츠 마케팅의 총량집계치가 없는 현재 수량적인 예측은 힘들아. 다만 미국의 경우를 빌어 예를 들자면 ‘90년 이후 매년 65%이상 고성장을 감안한다면 향후 우리의 스포츠마케팅 고성장을 예견해 볼 수 있을 것으로 본다.
<참고문헌>
1. 김종, 한국 스포츠마케팅 발전과제 연구, 1998
2. 김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ‘스포츠마케팅’ 국제 심포지움 발표문
3. 김치조, 『스포츠 마케팅』 , 태근문화사, 1993. 10.
4. 『한국일보』 ,박세리와 삼성 1998. 5. 21.
5. 삼성경제연구소 CEO Information 1998. 7. 8.
6. 『삼성전자 인터넷 사외보』 애니웹, 1998, (http://www.sec.co.kr/~anyweb/)
7. 조성호, 스포츠 비즈니스를 주목하라, 『주간경제』 , 1996. 5.
8. 한국스포츠행정 경영학회지. 1997. 제2권 2호.
9. 한왕택, 『스포츠 산업학 개론』, 태근문화사, 1996. 4.

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