도브 광고기획서(A+레포트)

소개글

도브 광고기획서(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고 상황 분석

Ⅱ. 광고 기본 전략

Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략

Ⅳ. 광고 매체 전략

본문내용

1. 광고상황분석-시장환경
-케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공
-2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현 이영애 등의 연예인을 광고에 사용함으로써 인지도와 제품이미지를 높이는데 성공.
-도브는 계속 1위를 차지하다 초반 선풍적인 인기를 끌던 증언식 광고에 소비자가 싫증을 내기 시작함. 이로 인해 점유율이 점점 낮아있는 추세

키워드

도브,   광고기획서,   마케팅,   광고