TOYOTA의 마케팅전략 - 렉서스 STP전략의 성공

소개글

TOYOTA의 마케팅전략 - 렉서스 STP전략의 성공에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.STP전략이란

2.도요타는 어떤 회사인가..

3.렉서스의 마케팅전략

4.도요타의 향후 마케팅 과제

본문내용

STP는 시장세분화(Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝(Positioning)하는 절차와 사고 방식을 말합니다.
1. 시장세분화 (Segmentation)
:동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를 갖고 있는 그룹으로 분할하는 사고 방식이다. 이렇게 하는 이유는 소비자들의 욕구는 너무나 다양해서 전체의 욕구를 규정하는 것 자체가 불가능하기 때문이다..
2. 표적시장 설정 (Targeting)
: 분할된 세분 시장에서 자사가 주력하고자 하는 세분 시장을 정하고, 그 세분 시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여 정의하는 과정이다. 타겟 고객의 욕구의 형태, 사용 형태, 심리적 요인, 라이프스타일, 가치관 등을 토대로 고객을 규명하는 과정이다.
3. 포지셔닝(Positioning)
: 소비자의 인식 체계 속에 경쟁 관점-즉, 경쟁적 편익을 고려하여 상품을 특정한 위치에 자리 잡도록 하는 것`을 말한다. 포지셔닝은 경쟁적 관점을 내포하고 있기 때문에 전략이라는 의미를 갖고 있고, 전략이라는 단어와 함께 쓰이는 경우가 많다.

해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

도요타,   Toyota,   렉서스,   마케팅전략,   stp,   성공사례