[국제경영]한류와 문화마케팅-문화를 활용한 해외시장진출전략(A+리포트)

소개글

[국제경영]한류와 문화마케팅-문화를 활용한 해외시장진출전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 아시아의 한류열풍

3. 한류마케팅의 성공과 실패

4. 한류마케팅의 전략적 과제

5. 해외의 문화마케팅 사례

6. 맺는 말

본문내용

원하는 ‘이컬쳐 프로젝트(E-Culture Project)'로 이어진다. 또한 2000년 인터넷을 통해 러시아의 에르미타주 미술관을 관람할 수 있는 디지털 도서관을 구축하는 등의 지속적인 문화후원 활동을 통해, IBM은 2001년 미국상공회의소와 2002년 미 ’Business Ethics'가 선정한 최우수 윤리기업으로 각각 선정되었다. 이러한 IBM의 문화사랑 캠페인은 지금까지도 해외수출의 증대로 이어지고 있으며, 문화로 구축된 브랜드 이미지는 하루아침에 무너지는 단발성 모델광고와는 비교가 힘든 수준 높은 전략으로 인식되고 있다.
6. 맺는 말
한류는 국내의 어려운 문화여건 속에서 이루어 낸 값진 선물이다. 한류라는 선물이 문화와 기업을 넘어 대한민국 국민 모두에게 혜택을 주기 위해서는 우리 모두의 현명한 선택이 필요하다. 우리 모두가 지금의 한류를 소중히 여기고, 가꾸고 발전시켜야 한다는 믿음부터 가져야 한다. 그리고 유행과 무모한 경쟁이라는 장애물을 넘어설 수만 있다면 한류는 대한민국 기업이 아시아를 넘어 세계시장에 우뚝 서는 도약의 발판이 될 것이다. 결국 한류마케팅의 성공은 문화와 기업이 상생의 목표를 함께 이룬다는 믿음 하나면 충분한 것이다.

키워드

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