[마케팅조사]오피러스의 브랜드 런칭 마케팅전략-Brand Focusing

소개글

[마케팅조사]오피러스의 브랜드 런칭 마케팅전략-Brand Focusing에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오피러스 히스토리

2. 오피러스의 마케팅 전략 - Brand Focusing
(1) Brand Focusing 전략 : 오피러스에 기아는 없다.
(2) 차별화된 멤버쉽 서비스

3. Brand Focusing 전략의 문제점 노출

4. 미국 시장에서의 성공 가능성

본문내용

값에 구입할 수 있는 그저
그런 자동차인 것이다.
<오피러스 미국시장 모터쇼>
이런 상황에서 미국에 진출하는 오피러스가 Brand Focusing 전략을 구사하는 것은 당연하다. 렉서스가 그랬던 것처럼 기존 국산 자동차의 저급 이미지를 처음부터 없애고 오피러스 개별 브랜드만을 강조하여 고급 이미지를 미국 운전자들에게 심어주는 것이다.
그러나 오피러스가 미국 시장에서 성공하기 위해서는 넘어야 할 산이 2개 있다. 우선 앞에서 살펴본 것처럼 Brand Focusing 전략을 구사하면서 국내시장에서 했던 실수를 해선 안된다. 특히나 지금처럼 정보가 빠른 속도로 전달되는 상황에서는 무엇보다 비밀 유지가 최우선시 되어야 한다. 미국에 처음 진출할 때부터 철저하게 기아자동차의 오피러스의 연결고리를 끊어 오피러스만이 커뮤니케이션 되도록 해야 한다.
두 번째 산은 결국 오피러스는 후발주자라는 사실이다. 고급 세단 시장에서는 렉서스, 인피니티 등 일본계 자동차에 이은 후발 주자이면서 Brand Focusing 전략에 있어서도 후발 주자이다. 이미 렉서스의 전략에 속아서 자동차를 구매한 미국 운전자들이 과연 얼마나 오피러스의 Brand Focusing 전략에 속아줄 지 그 여부는 오피러스가 얼마나 치밀하게 마케팅 전략을 구사할 지에 달려있다고 할 수 있다.
참고문헌
히트상품을 위한 브랜드네이밍, 김정일, 동문사(1993)
오피러스-일류브랜드 되려면, 동아일보
www.global-autonews.com - 미국시장에는 고급차만 팔린다.
www.brandstock.co.kr 김상률 칼럼 - ‘오피러스’ 브랜드 전략의 문제점

키워드

브랜드런칭,   개별브랜드,   브랜드마케팅,   오피러스,   기아자동차,   브랜드전략