[기업사례분석] 화장품 대표 브랜드 '라네즈'의 마케팅전략

소개글

[기업사례분석] 화장품 대표 브랜드 '라네즈'의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.태평양 화장품의 대표브랜드 “라네즈”
1)태평양 화장품 2) 브랜드 “라네즈”

2. 국내 화장품 시장의 경쟁 현황
1)기존 거대 화장품 기업의 현황
2) 새롭게 등장한 저가 화장품 시장의 현황

3. 라네즈의 STP 전략
1) Market Segmentation 2) Market Targeting 3) Market Positioning

4. 라네즈의 마케팅 믹스(4P) 분석.
1) Products
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 라네즈의 SWOT 분석
1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat

6. 라네즈 마케팅 믹스의 문제점
1) Products
a. 제품의 디자인 b. 종업원의 서비스 c. 제품 세분화
2) Price
3) Place
a.일관성의 결여 b. 인테리어와 진열상의 문제 c. HUE　place의 문제점
4) Promotion
a. 광고모델의 문제점 b. 디지털 (온라인) 마케팅의 문제점
7. 라네즈 마케팅 전략의 대안
1) Products
a. 제품의 질 b. 제품의 디자인 c. 종업원의 서비스 d. 제품 세분화
2) Price
3) Place
a. place의 일관성 확립 b. HUE place만의 인테리어
4) Protion
a.광고 모델의 교체 b. 디지털(온라인) 마케팅

본문내용

태평양 화장품의 대표브랜드 “라네즈”
1) 태평양 화장품
1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다. 태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.
2) 브랜드 “라네즈”
라네즈는 고객에게 최적의 피부 만족과 세련된 메이크업 감각을 선물하여 고객으로부터 많은 사랑을 받고 있다. 또한, 라네즈 스킨케어는 태평양 기술연구원의 첨단 피부 과학기술로 피부면역시스템 강화, 피부자정력 강화 및 신 보습원료 세라마이드 PC-104로 피부보습, 방어, 보호기능을 강화하였으며 엄격한 제품의 안전성테스트를 통해 "하이테크 스킨 케어" 로써 품질을 인정받고 있으며, 내 피부같은 자연스런 메이크업으로 새로운 개성을 창조하고 있다.
2000년을 맞이하여 "진보정신"을 브랜드 철학으로 항상 앞서나가는 라네즈는 새 천년에 Everyday New Face라는 새로운 브랜드슬로건을 선보이며, "천 가지 나의 얼굴"을 연출할 수 있는화장품 브랜드로서의 신선감과 아울러 세계적인 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 Powerful한 브랜드로 성장의 잠재력을 갖춘 태평양의NO.1 브랜드이다
그동안 사회활동 참여에 대한 여성의 끊임없는 욕구로 일과 직장에서 인정 받는 커리어 우먼이 가장 이상적인 현대 여성으로 인정 받아왔다. 실제로 최근 들어 여성의 사회활동 참여가 폭발적으로 증가하고 있어 여성이 일을 갖는다고 하는 것이 이제 특별한 의미를 지니는 것은 아니다. 여성이 자기일에 있어서 인정받는 것은 기본, 이제 일만 아는 여성에서 여성다운 멋과 아름다움, 개성을 잃지 않는 감각 있고 세련된 여성이 각광 받고 있다.
21세기 고부가가치 산업으로서 위상을 높여가고 있는 화장품산업에 대한 정부의 지원이 가시화된다. 천연부존자원이 부족한 우리나라 여건상 고부가가치의 신원료나 신소재를 이용한 화장품 개발은 국가전략 산업으로 적절한 산업이라는 평가를 내리고 있다. 정부는 국산화장품 이미지제고 및 유명브랜드의 개발추진, 화장품 수출지원, 화장품산업 전문인재 육성, 국산우수화장품 활성화, 화장품관련 조직확대 등을 제시했다.
라네즈는 지난 94년 출시된 태평양의 대표적 브랜드로 96년 매출액 1,000억원을 달성한 후 2001년까지 6년 연속 1,000억원 상당의 매출을 유지하고 있다. '라네즈' 를 별도로 떼어내 독립 화장품 회사를 차려도 업계 ４위가 된다고 한다．

키워드

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