애경산업-덴탈크리닉2080치약[마케팅성공사례]

소개글

애경산업-덴탈크리닉2080치약[마케팅성공사례]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 지속적인 제품 개발을 통한 No.1 브랜드 전략

2. 넘버원이 되기 위한 브랜드 전략

3. 2080 캠페인 강화를 통한 브랜드 인지도 강화 전략

4. 브랜드 파워 강화를 위한 마케팅 Activity 전략

5. 2080 치약의 체계적인 브랜드 관리를 위한 노력

6. 2080 치약의 마케팅 성과와 메가 브랜드의 미래

본문내용

확장한 제품들에 사용되거나 혹은 차별적이고 명확한 아이덴티티를 가지는 다수의 개별 브랜드들을 보증하는 형태로 사용되는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드라고 정의할 수 있다. 특정 제품 범주에서 강력한 브랜드 자산을 가지고 있는 2080 치약이 소비자 욕구에 부합하기 위하여 새로운 편익을 제공하는 제품 라인으로 확장되어 패밀리 브랜드로 상향 전이된 것이다.
애경산업의 메가 브랜드 전략이란 출발점이 되는 ‘2080’ 브랜드를 다른 제품라인에까지 확장함으로써 강력한 브랜드로 발전시키는 것으로서 브랜드 확장전략의 발전형이다. 어떤 브랜드가 메가 브랜드로 발전하기 위해서는 제품 라인의 확장, 출발점이 되는 확립된 제품의 존재, 그리고 핵심이 되는 편익의 발전 가능성이라는 3가지 조건이 전제되어야 한다. 칫솔과 가글 제품으로의 라인 확장과 강력한 2080 치약의 존재, 그리고 구강 청결과 건강을 위한 편익으로의 발전 가능성은 2080 브랜드의 메가 브랜드 전략을 뒷받침해준다.
소비자들의 욕구를 충족시키기 위하여 제품 라인을 확장하고 브랜드를 강화시킴으로써 2080 브랜드를 메가 브랜드로 성공적으로 수행하여 국내 시장의 대표 브랜드군으로 성장하는 2080을 기대해 본다.

키워드

치약,   2080,   애경산업,   덴탈크리닉,   마케팅,   성공사례