미디어와 스포츠에 관한 고찰

목차

Ⅰ. 미디어와 스포츠 ...............................................2
1. 매스커뮤니케이션과 매스미디어 개념
2. 미디어와 스포츠와의 공생관계 역사
3. 스포츠와 미디어 결합의 사회문화적 의미


Ⅱ. 미디어 스포츠와 스포츠 미디어.................................5
1. 미디어스포츠의 정의
2. 미디어 스포츠의 연도별 발전단계
3. 문화현상으로 자리잡은 미디어 스포츠


Ⅲ. 스포츠 미디어....................................................8
1. 미디어를 통한 스포츠 소비
2. 스포츠의 높은 관심도 & 스포츠 프로그램의 효과성
3. 스포츠 프로그램의 목적 변천 과정
4. 텔레비전 중계방송이 스포츠에 미치는 영향


Ⅳ.스포츠의 콘텐츠.................................................13

1. 스포츠 콘텐츠 현황과 과제
1-1. 스포츠 정보망의 구축
1-2. E-스포츠 비즈니스의 가능성

2. 스포츠의 방송 콘텐츠
2-1. 스포츠의 의미 변화와 새로운 위상
2-2. 방송 콘텐츠로서 스포츠
2-3. 스포츠 콘텐츠 시장의 새로운 양상


Ⅴ. 미래의 미디어와 스포츠.........................................24
1. 데이터 방송과 스포츠
2. 글로벌미디어와 글로벌 스포츠시스템

본문내용

매스미디어의 전 지구적 확장에 따라 국지성을 벗어나게 되었다. 올림픽, 월드컵 등은 전 지구적인 미디어 이벤트로 바뀐 지 이미 오래며 NBA, MLB, PGA 등도 이미 전 지구적 미디어 이벤트가 되었다. 서론에 언급한 바와 같이 박찬호, 김병현, 박세리, 박지은 등 국내 선수들의 해외 활약과 아시아 시청자를 고려한 메이저리그의 일본 개막전 등이 스포츠가 글로벌 미디어를 통해 국지성을 벗어나고 있음을 알려준다. 이것이 바로 스포츠시스템의 글로벌, 스포츠시스템으로 확장이다.
원용진(2002)은 “스포츠시스템 내에서 매스미디어가 갖는 힘의 원천을 제대로 읽어내야 스포츠를 통해 매스미디어가 얻는 사회적 효과를 알 수 있다”고 말한다. 그는 지금과 같은 스포츠시스템이 가동되는 것은 자본의 힘 때문이라고 하면서 자본주의 사회는 상품의 생산과 유통, 소비를 연결짓는 매개물을 고안해내고 발전시키는데 많은 노력을 기울인다고 한다. 그 중에서 가장 주된 역할을 하는 것이 바로 매스미디어이며, 매스미디어는 자본주의를 즐겁게 살아갈 주체를 생산한다. 즉 상품을 소비하는 동기를 만들어주고 그것에 가치를 부여하며, 오락적 요소와 환상을 담아 대중에게 전달하는 것이다. 따라서 스포츠를 활용하려는 자본이 스포츠와 매스미디어를 연결시키는 것은 너무나 당연한 일이라는 것이다. 건강한 몸을 갖는 것은 사회적 미덕이며 누구나 노력한 만큼의 대가를 거둘 수 있음을 자극과 흥분을 통해 전달하는 매스미디어의 스포츠 중계는 어떤 교육수단보다 효율성을 갖는다. 때문에 자본은 매스미디어를 수중에 넣고 자본주의 미덕과 재생산을 위해 스포츠를 운용하고자 한다는 것이다. 이처럼 자본은 스포츠시스템 내에서 보이지 않는 손으로 작동하며 매스미디
어를 핵심적 위치에 올려놓았다. 한편으로, 국가도 자본 못지않게 매스미디어에 관심을 가진다. 국가는 국민이라는 정치 주체가 필요한데, 매스미디어를 통해 그들을 정치 공동체로 상정해 냄으로써 그것을 실현했던 것이다. 즉 자본이 매스미디어를 통해 대중을 시장공동체
로 인식한 것과 같다. 국가는 매스미디어를 통해 정치 공동체에 스포츠라는 공동의 의식을 던져주고, 그 안에서 통합을 강조하고 국가적 사업을 자신의 사업으로 받아들이게 하는 작
업을 해낸 것이다. 스포츠를 통해 국가 통합을 노린 과거의 사례들은 매스미디어를 통해 배가된 효력을 발휘할 수 있었기에 매스미디어에 지대한 관심을 표명한 것이다.
결국, 스포츠시스템의 형성, 시스템 내에서의 미디어의 강력한 힘은 국가와 자본권력의 상호작용에 의한 것으로 보아야 하고 그 상호작용의 정도에 따라 매스미디어가 스포츠시스템 내에서 작동하는 방식이 나라마다, 시기마다 조금씩 차이를 보인다. 역사적으로 볼 때, 스포츠시스템은 애초 국가 관리체계에 있었다고 볼 수 있으며,국민 국가의 형성 이후 스포츠는 국민이라는 이름 아래 전체 인구를 하나로 묶어내는 데 중요한 동원수단으로 활용되는 것이다. 국가 간 경쟁을 통한 국가 정체성 구축, 신체 단련을 통한 국가와의 관계 맺기, 제의로서의 스포츠를 통한 내적 단결성 구축 등 스포츠시스템에서 국가적 이데올로기를 펼치는 작업에 매스미디어는 지대한 역할을 했다. 자본주의의 심화에 따라 스포츠시스템은 점차 자본관리 체계로 접어들어, 프로스포츠의 활성화가 이루어졌다. 이러한 프로 스포츠는 표면적으로 이윤을 남기는데 최선을 다하는 것처럼 보이지만 프로와 아마추어 선수를 가르던 관행이 점차 효력을 상실하고, 프로 선수들도 올림픽에 출전하는 것과 같이 스포츠시스템 내에서 정치와 경제의 역할을 다르지 않다. 시장의 효율성을 위해 민족국가의 정체성이 활용되기도 하고, 초국가적 정체성이 요구되기도 한다. 이것이 바로 글로벌 스포츠시스템의 모습이다. 스포츠시스템 안에서 자본은 초국가적으로 작용하고 이를 이용하지만, 국가는 정치적 목적으로 국가의 정체성을 주시하고 이용한다. 스포츠 시스템은 매스미디어의 위력을 최대한 활용하되 그 효과는 매스미디어의 배후인 자본과 국가의 이익으로 귀결되는 것이다. 이들은 서로 다르나 매우 흡사한 이해관계를 지닌다.
Grossberg(1997)는 “지구화, 미디어, 행위주체(Globalization, Media & Agency)”라는 제목의 논문에서 문화의 지구화 문제는 미디어의 적극적 수행의 문제와 떼어서 볼 수 없다고 하면서, 그 결과 지구화에서 미디어가 초문화적 수행주체로 작용한다고 말한다. 특히,미디어의 능동적 수행성과 관련하여 자본과 문화의 지구화 유통경로에 작용하는 실제 권력이 해결되지 않는 문제로 남게 된다고 문제를 제기하고 있다.
결국, 이는 위에서 기술한 바와 같이 스포츠라는 문화, 다시 말해 지구적 스포츠시스템에서 미디어는 초문화적, 초국가적 주체로 작용한다고 볼 수 있겠다. 또한 미디어를 이용하는 다른 주체로서 자본과 국가의 충돌과 서로 다른 미디어 이용의 문제가 대두됨을 알려준다.
미래의 스포츠는 미디어와 결합하여 더욱 강력하게 소비자와 시청자들을 사로잡을 것이며 미디어와 스포츠의 공생 관계는 스포츠가 지속 되는 한 계속 되어 질 것이다.
참고문헌
김문화, “ 뉴스스포츠콘텐츠의 개발방향‘, 『디지털시대와 스포츠』
국민체육진흥공단 체육과학연구원 세미나자료, 2000.5.
박진경, “인터넷과 스포츠”, 『한국스포츠 사회학회보』, 제16호 , 2000.
송해룡,(2000)『영상시대의 미디어 스포츠, 커뮤니케이션북스,
송해룡 (2001) '스포츠 콘첸츠와 데이터방송의 모델에 관한조사'
정보통신학술연구원, 정보통신부
송해룡 (2001) '디지털커뮤니케이션과 스포츠 콘텐츠' 커뮤니케이션북스
송해룡 (2000) "사이버스포츠 시대가 오고 있다" '디지털시대와 스포츠'
국민체육진흥공단 체육과학연구원 세미나 자료
송해룡 (1999) "디지털시대의 스포츠프로그램의 의미" 스포츠마케팅 국제회의 발표논문
김화섭 (1999) '산업 관점에서 본 스포츠 콘텐츠', 산업연구원
인터넷 및 기타자료
* http://cafe.naver.com/sbsaca/51 - 출처 : hoochoo(전문스포츠웹진)
* 조이뉴스24 2005-08-16
[최성욱의 스포츠로 본 미국] 스포츠와 미디어의 세계-1편

키워드

미디어와 스포츠에 관한 고찰,   미디어,   스포츠,   스포츠 콘텐츠,   스포츠미디어,   미디어스포츠,   매스미디어,   커뮤니케이션