중국과 인도의 마케팅 환경 비교

소개글

중국과 인도의 마케팅 환경 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.시작하며(마케팅 환경을 형성하는 키 요소들)

2.국가별 마케팅의 뚜렷한 차이점
ㄱ.언어
ㄴ.미학
-디자인
-색채
-음악
ㄷ.종교

3.각 국가별 마케팅 환경
ㄱ.중국시장의 마케팅
- 중국시장 환경분석
ㄴ.인도시장의 마케팅 특성
- 인도시장 환경 분석

4.중국과 인도의 마케팅 환경차이

본문내용

1.시작하며
국가시장별로 마케팅 환경은 천차만별이다. 그러므로 국제마케터는 진입.침투 하고자 하는
시장의 특성을 잘 살피고 면밀히 파악하여 현자 마케팅 전략을 수립하고 집행에 반영시켜야 한다. 필자는 인도와 중국의 마케팅 환경에 대하여 비교하며 왜 국제마케터 들이 진입을
목표로 하는 나라마다 다른 전략을 수립하여야 하는지를 증명하며, 중국과 인도의 마케팅 환경에 대하여도 좀더 자세히 알아보려고 한다.
먼저, 국가시장별로 마케팅 환경이 달라지는 중요 요소들을 살펴보도록 하자.
국가별 마케팅 환경이 달라지는 중요 요소 언어 및 기타 문화적 특성
문자 해독률과 교육수준
경제, 비즈니스, 마케팅, 기술 등 전문분야 고등교육기관의 가용성과 수준
종교의 종류와 특성
가족제도와 사회기구의 특성
경제. 사회계층의 구조 및 이동성
도시화의 정도와 도시. 농촌간의 인구이동
인종, 민족적 혈통, 부족적 혈통의 특성
민족주의/국가주의(nationalism), 부족주의(tribalism). 출신지역. 학교.계급. 씨족 등에 근거한 파벌(지방)주의(sectionalism) 감정의 강도
사회적 변동률
인종.민족주의.부족주의.파벌(지방)주의가 정치.경제.비즈니스.마케팅.사회-문화.기타분야의 제도적 변화에 미치는 영향
전반적 부정부패 정도와 사회 윤리수준이 현지비즈니스-마케팅 활동에 미치는 영향 <참고문헌: 국제마케팅 제5판 / 박영사 / 반병길,이인세,이헌수>
위의 요소들은 각 국가별로 특성이 다르게 나타난다. 위와 같은 기본적인 요소들은 국제마케터들이 반드시 숙지하고 있어야 한다.
위의 중요 요소들을 중심으로 현지의 사회-문화적 환경을 파악한 후 국가시장별 진입.침투전략을 수립하고 반영시켜야만 준비하고 있는 마케팅이 성공할 수 있을 것이다.
2. 국가별 마케팅의 뚜렷한 차이점
언어
지구촌에서 사용되고 있는 언어는 6000여 가지에 이른다. 또한, 국가별로 단일언어를 사용하는 곳도 한국.일본.몽골.베트남 등 4개국 뿐이라고 한다. 그러니 지구촌의 국가가 230여개임을 감안할 때 국가간에 존재하는 가장 뚜렷한 차이점은 언어 라고 할 수 있다.
따라서 국제 마케팅 활동을 성공으로 이끌기 위해서는 국제마케터는 지구촌의 지역.국가.민족.부족 등의 이질적인 문화사이에 존재하는 언어장벽을 효과적으로 극복할 수 있어야 한다.
언어는 국가 등이 간직하는 특정문화의 모든 측면과 직접적으로 연계되어 있다. 그렇기 때문에 특정언어는, 그 언어를 만들어낸 국가 등이 간직하는 특정문화의 특성과 가치관을 반영한다. 그런 상황하에서 국제마케터. 거래선. 고객 등 지구촌 사람들이 각기 자국어만 사용할 경우, 230여개국 국민들 상호간에 효과적인 커뮤니케이션은 거의 불가능 할 것이다.
미학
국가별 미학적 차이는 국제마케팅 활동에 있어 은연중에 상당한 영향을 미친다. 그러므로
현재/미래 국제마케터들은 관심있는 국가시장들의 미학에 대해서 익히고 또한 미학적 자료와 정보를 현지마케팅에 활용하도록 해야 한다.
디자인
국제 마케팅 활동에 영향을 미치는 미학적 측면의 하나는 디자인 이다. 그러므로 글로벌 시장을 표적으로 삼고 마케팅하는 한국기업들은 마케팅 하는 제품과 그 포장.물류용 포장 등 건설하는 생산공장. 사무실 빌딩. 저장시설 등을 디자인 할때도 가급적 국가 시장별 문화의 미학적 기호에 맞도록 하는 것이 바람직 하다.
즉, 코스트효율성이 있고 문화적으로 타당성이 있을 때에 국가시장별 현지인들의 변화하는 기호에 맞고 마음에 들도록 디자인 해야한다.
색채
국가 시장문화에 따라서 소비자들의 색채(color)들에 대한 감상.기호.뜻 등이 서로 다르며 정서적 반응역시 서로 다르다. 이와 같이 국가시장문화에 따라 색채들에 대한 소비자들의 정서적 반응이 다르고 색채별로 특이한 뜻을 내포하고 있는 것은 종교.애국.미학 등의 영향 때문이다. 물론, 유행하는 색채는 매년 또는 계절별로 바뀌어 진다.
따라서 국제마케터는 각종 제품.포장.광고 등을 계획할 때 색채에 대한 기호 및 반응이
국가시장별로 매년 또는 계절별로 다르다는 사실을 인식하고 현지 마케팅 활동에 반영시켜야 한다.

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중국과 인도,   마케팅 환경비교,   국제마케팅