소비자행동 - 리바이스

목차

1. 선정동기

2. 기업소개
1) 리바이스 브랜드 소개
2) 리바이스 인터내셔널
3) 리바이스 코리아
4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
5) 브랜드 디자이너의 특징
6) 기업연혁

3. 문제인식
1) 구매의사결정에서 ‘문제인식’의 단계

4. 리바이스의 ‘문제인식’ 자극
1) TV 광고와 지면 광고를 통한 자극 노출
2) 고급화를 통한 바람직한 상태의 유지
3) 제품의 차별화를 통한 욕구 자극
4) 다양한 이벤트를 통한 욕구인지의 기회제공

5. 우리 청바지의 ‘욕구환기’ 전략
1) 상황변화에 적합한 이미지 구축
2) 이벤트를 통한 시험착용의 기회 확대
3) 제품혁신을 통한 욕구인지
4) 지속적인 광고 활동

6. 정보탐색
1) 정보탐색 과정의 개요
2) 내적 탐색 과정
3) 외적 탐색 과정

7. 대안평가
1) 청바지 시장의 세분화(segmentation)
2) Levi's의 계층분화에 따른 상품군
3) 소비자 세분화를 통한 설문결과 종합
4) 우리청바지의 목표점.
5) 우리청바지의 ‘대안평가’전략
8. 구매
1) 리바이스 구매의 특징
2) 리바이스의 구매 촉진 요소
3) 우리청바지의 ‘구매’대응전략

9. 구매 후 행동
1) 마케팅에서의 “구매 후 행동”의 의의
2) 리바이스의 “구매 후 행동” 전략
3) 우리 청바지의 “구매 후 행동” 대응전략

10. 마케팅 시사점
1) 현재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!
2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!
3) 지속적인 마케팅 효과 확인
4) 구매후 조화의 일치

# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지

# 참고자료

본문내용

1) 리바이스 브랜드 소개
- 일상 속에서 자유로움과 편안함을 주는 청바지.
- 미국주의의 세계화를 대표하는 브랜드다.
- Levi Strauss는 이러한 우상적 지위에  힘입어 세계 최대의 의류 회사로 성장했다.
2) 리바이스 인터내셔널
- 1850년대 미국의 캘리포니아를 중심으로 골드 러시 (Gold Rush) 바람이 불었을 때 탄생한 새로운 개념의 옷
- 1960년대 들어서는 반전운동과  히피의 영향을 받아 정치적 사회적 심벌로도 자리를 잡았다.
3) 리바이스 코리아
- 한국의 리바이스사는 리바이 스트라우스 코리아와 리바이스 ASO, 한국 사무소 등 두 개의 사업부를 운영하고 있다.
- 리바이 스트라우스 재단, 즉 리바이 스트라우스사는 우리의일터가 있고 우리가 살고 있는 지역 사회를 위해 우리의 자원을 지원하고 있다.
4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
- 리바이스 브랜드의 이미지는 와일드(wild), 젊음(youthfulness), 도전
(challenge), 개성 (personality),  뉴요커(New Yorker), 심플(simplistic) 등이다.
-  '세계 모든    젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조한다'

키워드

소비자행동,   리바이스,   의류