NGO 경영에 있어서 마케팅, 홍보의 중요성

소개글

NGO 경영에 있어서 마케팅, 홍보의 중요성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

NGO 경영에 있어서 마케팅, 홍보의 중요성

<목 차>

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 홍보 대사를 통한 홍보 비교

2. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 후원, 모금 프로그램 비교

3. 한국기아대책기구와 월드 비전의 언론을 통한 홍보 비교

4. 한국국제기아대책기구와 월드 비전의 인터넷을 이용한 홍보와 마케팅

Ⅲ. 결론


<참고문헌>

본문내용

인을 통한 기아대책 기부캠페인을 활발히 펼치고 있다.
월드 비전은 한국국제기아대책기구에 비해 인터넷 상에서의 홍보가 다소 약한 편이다. 물론 월드 비전 한국의 홈페이지(www.worldvision.or.kr)를 운영하고 있고 2000년 5월엔 이웃돕기 전문사이트인 www.famine24.net 을 오픈하여 활동 홍보와 각종 문제들을 알리고 있다. 그러나 한국국제기아대체기구가 2N9Soft와 같은 전문 회사에게 웹로그분석서비스를 무료로 지원 받으며 홈페이지 관리에 심혈을 기울이고, 또한 타 사이트와의 협력 제휴를 통해 컨텐츠 및 배너 광고를 교환하는 등 인터넷 상의 홍보 활동을 활발히 하는데 비해 월드 비전의 웹 홍보는 전문성과 적극성이 떨어지는 편이다.
Ⅲ. 결론
월드 비전이 홍보에 있어 한국국제기아대책기구와 가장 크게 차이가 나는 것은 월드 비전이 한국국제기아대책기구보다 좀 더 종교성을 짙게 가지고 있어 교회 및 선교기관과의 협력에 의한 홍보에 크게 치중한다는 것이다. 이사회가 거의 기독교 목사님들과 선교단체의 지도자로 구성되어 있어 그런 인맥을 통해 협력하여 홍보하고 사업을 펼치는 경향이 강하여 교회를 중심으로 한 자선 바자회를 펼치고, ‘사랑의 빵’ 운동도 대부분 교회를 중심으로 배포하여 홍보하는 실정이다. 이것이 손쉽고 간편한 방법이기는 하지만 일반 시민과 사회 전체의 관심과 참여를 일으키기엔 역부족인 홍보 활동이라 할 수 있다.
기아대책의 회원 수가 3만 5천명이고, 월드 비전은 3만 1천명으로 회원 수는 4천명 정도의 차이밖에 나지 않지만 후원과 모금으로 모아진 총 년 예산이 기아대책은 90억인데 비해 월드 비전은 20억원으로 엄청난 차이가 나는 상태이다. 이런 상태를 극복하기 위해서 월드 비전에게는 한국국제기아대책기구와 같이 홍보대사 활용이나 캠페인 활동에 있어서 시장 세분화를 거쳐 다양한 Target을 겨냥하는 적극적인 홍보 마케팅이 필요할 것이다.
또한 기아대책의 다양한 기업후원 프로그램을 본받아 교회 이외의 큰 단체나 기업들과 협력하여 마케팅 커뮤니케이션 활동을 펼쳐나가는 것이 현재와 같이 매스커뮤니케이션을 옹호하는 시대에 더 효과적이라 생각한다. 기업의 경영에 있어서 만이 혁신과 새로운 가치 창출이 중요한 것이 아니다. NGO 특히 기아대책이나 월드 비전과 같이 기부자와 수혜자가 완전 분리되어있는 NGO의 모금을 위한 홍보 전략 등의 마케팅에 있어서 혁신은 그야말로 가장 중요한 가치가 되어가고 있다.
<참고문헌>
-참고서적
「7명의 현장 활동가가 쓴 NGO실무 핸드북」(2004), 장상미 외, 양난주 엮음, 아르케
「NGO 가이드」(2004), 조희연 외 , 한겨레 신문사
「비영리 단체의 경영」(2005), 피터 드러커 , 현영하 역, 한국경제신문사
「시민경영학 NPO」(2005), 덴츠총연, 제진수 역, 삼인 출판사
「마케팅 원론」(2001), 안광호 외, 학현사
「NPO란 무엇인가」(2000), 레스터 샐러먼, 이형진 역, 아르케
-인터넷 사이트
한국국제기아대책기구 홈페이지 http://www.kfhi.or.kr
월드비전 홈페이지 http://www.worldvision.or.kr
기아체험 24시간 http://www.famine24.net
한톨 자선 달리기 http://www.loverun.or.kr
기아전문사이트 http://www.hunger.or.kr
북한 분유보내기 사이트 http://www.milk.or.kr
사이버 민주주의 사회운동 NGO자료관 http://www.demos.or.kr
세계시민운동정보채널 http://ngo.ww.or.kr
NGO지도자 총연합회중앙회 http://www.ngoleaders.co.kr/

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