기업의 문화마케팅과 사례 연구

소개글

기업의 문화마케팅과 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구
1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경
가. 시장 환경
나. 경제적 환경
다. 사회문화적 환경
라. 문화 마케팅의 부상
2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 정의.
나. 문화마케팅의 5가지 유형
다. 문화마케팅의 필요성
라. 문화마케팅의 중요성

Ⅲ. 우리나라 문화마케팅의 현황
1. 우리나라 기업문화 활동의 현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건
2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건

Ⅳ. 요약 및 결 론

본문내용

기간에 걸쳐 기업이나 상품의 컨셉과 테마를 꾸준하게 반복하여 소구시킬 수 있는 거의 유일한 방안이기 때문에, 수용자들이 지루해하지 않도록 그 활용 방법을 다변화하여 소비자들을 설득하는 것이 필요하다. 여섯번째, 국가 차원에서의 지원이 필요하다. 특정 기업의 이미지가 한나라의 문화를 대변할 수 있으며, 또한 한 국가에 대한 인식은 소속 기업에 대한 이미지 형성에 큰 영향을 끼친다. 그러므로 국가의 문화에 대한 투자는 기업의 생존과 동반자 관계에 있다고 할 수 있다. 그러나 우리나라의 경우 문화 예술에 대한 지원이 선진국에 비해 턱없이 부족함에도 불구하고 그나마 유지되던 문화예술지원재단을 최근 경기 침체를 이유로 패쇄되는 등 오히려 문화 예술에 대한 지원이 감소하고 있는 실정이다. 성공적이었던 2002년 월드컵이나 최근에 일고 있는 한류열풍, 디지털 강국으로서의 국가 이미지 등 어렵게 찾아온 호기를 놓치지 않는 지혜가 필요한 시점이다.
Ⅳ.요약 및 결론
문화가 거대 사업으로 탈바꿈한 것은 경제적, 사회적 요구에 부응하기 위한 당연한 결과이다. 이에 발 맞춰 문화마케팅 또한 그 필요성과 효용성이 점차 강조되고 있으며, 그 범위와 종류 역시 다변화되고 있다. 그런 이유로 문화마케팅은 이제 이러한 요인에 대한 체계적이 분석을 통해 그 효과를 사전 예측함으로써 대안 설정 및 선택의 합리화에 다가서야 한다. 이 점에서 본 논문은 문화와 마케팅의 연관성 및 효용성을 사례와 함께 단계적으로 정리해보았다는 데 그 의의가 있다. 본 논문에서는 한국 기업의 문화 마케팅 도입 방안을 설명하기 위해 우리나라의 대표적인 기업 중 하나인 삼성전자의 사례를 분석하였고, 다양한 외국 사례들과 비교하여 성공을 위한 요건을 분석하는 방식을 채택하였다.
본 논문에서 기술된 문화마케팅에 대한 분석들은 문화와 기업 간의 연결 고리를 찾는데 도움을 줄 수 있다. 하지만 문화가 늘 진보하는 모습으로 새롭게 다가서는 것처럼 문화마케팅 또한 정확한 답을 내린다는 것은 불가능하다 생각한다. 이러한 점에서 문화 마케팅은 바로 기업의 선택에 의해, 파생된 결과들이 그 당시의 시대적 사회적 상황에 따라 다를 수 있다. 하지만 우리가 문화마케팅에 대해 체계적인 이해를 선행하여야 하는 까닭은 문화마케팅에 대한 체계적인 분석을 통해 취할 수 있는 수많은 다양한 행동 방안들을 예상할 수 있기 때문이다. 아직까지 국내에서는 문화마케팅에 대한 체계적이 연구가 미흡하고, 서투른 감이 있다. 문화마케팅에 대한 이해와 더불어 체계적인 정리는 문화마케팅이 마케팅 본연의 역할을 수행하는 바탕이 될 것이라고 생각한다.
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