일본의 인터넷 마케팅 성공 조건

소개글

일본의 인터넷 마케팅 성공 조건에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서장: 하이퍼 마케팅으로 진화하는 인터넷 마케팅의 충격
1. 인터넷의 특성 'VICS DLOP'를 활용하라
2. 인터넷 마케팅은 기존의 마케팅과 어떻게 틀린가
3. 카네보 화장품이 실현한 하이퍼 마케팅

1장 판매촉진을 이끌어내는 인터넷 마케팅
1. 선토리 '부라이하' - 인터넷만으로 만들어낸 강력한 브랜드
2. 시세이도 - 3천만 명의 접속수를 실현한 인터넷 프로모션

2장 고객만족에 성공하는 인터넷 마케팅
1. 일본 휴렛 패커드 - 원투원 마케팅을 실현시키는 사이트 만들기
2. 아토네이처 - 1000분의 1의 비용으로 고객만족을 수행한 사이트

3장 상품개발에 성공하는 인터넷 마케팅
1. 닛신식품(면클럽) - 인터넷 마케팅으로 식도락가를 유인하다
2. 시티즌 시계(시계공방) - 원투원 고객화에의 도전

4장 e-business를 성공으로 이끄는 인터넷 마케팅

5장 인터넷 마케팅에 등장한 새로운 수법
1. Viral Marketing
2. Affiliate Marketing
3. Permission Marketing

6장 인터넷 마케팅에서 성공할 수 있는 조건

본문내용

는 것이 'Viral Marketing'라고 불리는 마케팅 수법이다. 이것은 인터넷을 매개로 한 '입소문'에 의해, 마치 바이러스가 차례차례로 전염되는 것과 같이 이용자를 폭발적으로 늘려서 새로운 서비스나 소프트웨어의 이용을 한번에 올린다는 것에서 그 이름이 붙여졌다.
2. Affiliate Marketing
그런가 하면, 미국에서 가장 유망시되고 있는 것이 'Affiliate Marketing'이다. 이것은 EC 사이트가 웹상의 홈페이지 오너와 제휴함으로써 효과적인 광고와 판매 네트워크를 구축하는 수법이다. 즉 사용자가 제휴 파트너 사이트를 경유하여 EC 사이트에서 상품 등을 구입한 경우에 한해 EC 사이트가 파트너 사이트에게 보수를 지불한다는 것이다.
3. Permission Marketing
이 방법은 정크 메일 등을 대량으로 보내는 등의 수법으로 소비자들로부터 외면당하는 것이 아니라 소비자들의 동의를 얻어서 이루어진다.
6장 - 인터넷 마케팅에서 성공할 수 있는 조건
인터넷 마케팅에서 성공할 수 있는 조건을 9가지로 정리했다.
- 우량고객이 될 만한 고객에 한정시킨 판매촉진 방법을 시행하라.
- 인터넷 기능을 활용해 고객 만족을 실현하라.
- 상품 기획에까지 연결될 수 있는 마케팅을 생각하라.
- 메일 매거진을 이용하라.
- 링크기능을 철저하게 살려라.
- One-to-One 마케팅을 서둘러 구축하라.
- 검색기능을 충분히 살려라.
- e-Business의 전개를 생각하라.
- 하이퍼 마케팅을 목표로 하라.
▣ 참고 서적 및 유용한 사이트
이데 카즈아키. 오야마 켄지 공저,《One to One: 인터넷 시대의 초 마케팅》, BNN
세스 고딘 저, 사카모토 케이이치 역, 《Permission Marketing》, 쇼에이샤
http://kcs.kanebo.co.jp/KC/KC.htm - 카네보 화장품
http://www.suntory.co.jp - 선토리
http://www.shiseido.co.jp/index.htm - 시세이도
http://welcome3.hp.com/country/jpn/welcome.htm - 일본 휴렛 패커드
http://www.artnature.co.jp/ - 아토네이쳐
http://www.nissinfoods.co.jp - 닛신식품
http://www.citizen.co.jp/ - 시티즌시계
http://www.takashimaya.co.jp - 타카시마야

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일본,   인터넷,   마케팅,   성공 조건