신제품 개발 사례조사

소개글

신제품 개발 사례조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I 들어가는 말

II 신제품 개발
1. 신제품의 개념
2. 신제품의 유형
3. 신제품 개발과정
4. 신제품 성공요인

III 신제품 개발사례
“ 맛과 모양이 살아있는 렌지레또 ”

IV 맺음 말

본문내용

지표 - 브랜드 인지율 추이 (렌지레또 미트볼/햄버그스테이크)
- M/S 및 취급율 변화 (렌지레또)
- 레토르트 제품 시장의 변화
- 용기 타입의 전자렌지용 제품 신규 카테고리 형성 및 양풍류 시장80%성장
3) 매출 증대
- 렌지레또 출시후 1년간 매출 70억 달성
- 레또 (Pouch +렌지) 매출 전년비 67% 증가 - 레토르트 전체 시장 규모는 전년비 5% 역신장 예상
- 레또 M/S 97년 14% → 98년 19%로 상승
4) 무형효과
- IMF 시대에도 생존할 수 있는 상품화 모델 제시
- Brand Manager System 도입에 의한 마케팅력 향상
- 사업장, 영업사원, 연구개발 부문의 사기 향상
- 국내 식품가공 기술 수준의 Level-up에 기여 (제조기술 및 설비, 포장재 협력 업체등)
5. 향후 계획
- 경쟁사와의 차별화 요소, Concept 지속적 개발하여 렌지식 Category의 선발입지 강화 (경쟁사 제품 97년 7월 출시)
- 선행적 Marketing 활동으로 「레또」를 가공식품 부문의 대표 Brand로 육성 ⇒ Brand Equity 강화
IV 맺음 말
기업들의 신제품개발은 앞으로 더욱 더 치열해질 것이다. 새로운 것이 등장하던지 기존의 제품에 무언가가 새롭게 추가되어야 소비자는 그 제품에 관심을 가지고 구매하게 될 것이다. 나 또한 기존의 제품들도 물론 좋지만 새로운 제품이 나오면 호기심에 그 제품을 구입하는 경우가 종종 있다. 특히 음식의 경우 그 구매량이 더 많다. 나와 같은 소비자가 많기 때문에 기업들은 새로이 제품들을 개발해야 할 것이다. 하지만 무조건 신제품이라고 좋은 것만은 아니다. 물론 새롭게 제품을 만들면 좋아야하지만 그렇지 못하고 실패하는 경우도 많다고 한다. 그렇기 때문에 현 세대에 소비자가 원하는 것이 어떤 것인지 파악하고 이러한 특성에 맞는 제품을 개발해야 하는 것이 기업들의 역할이다.
위의 사례에서 보았듯이‘렌지레또’라는 제품은 개인화, 간편화, 편리화 등을 추구하는 현세대에 꼭 맞는 제품이다. 전지레인지에 넣고 2분여 시간만 돌려주면 간단하게 음식이 완성이 되어 식탁으로 바로 올라올 수 있다. 지금의 소비자들이 원하는 것이 무엇인지 파악하여 이렇게 쉽고 간단하게 조리할 수 있었기에 ‘렌지레또’가 성공하지 않았나 싶다. 앞으로도 편리함을 추구하는 시대에 이러한 제품들은 끊임없이 나오고 소비자들의 구매도 점점 증가할 것이다.
신제품이 탄생하기까지에는 많은 노력과 시간을 투자해야 할 것이다. 많은 투자를 한 만큼 소비자에게 알맞은 새로운 제품이 탄생할 것이다. 이번 레포트를 작성하게 되면서 아이디어만 있으면 제품하나 손쉽게 만들 수 있을 거라고 생각했던 거와는 달리 제품하나를 만드는데도 기업들의 정성과 노력이 많이 들어간다는 것을 새삼 다시 느꼈다. 끊임없이 변해가는 세상에 적응하여 우리 소비자들의 취향에 맞는 신제품들이 우리 소비자들을 기쁘게 해주었으면 좋겠다. 각자의 맡은 역할이 있듯이 기업들은 우리 소비자를 만족시킬 수 있는 신제품 개발에 힘써주길 바란다.

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