태권도 활성화를 위한 방안-스포츠 마케팅

소개글

태권도 활성화를 위한 방안-스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 - 주제 선정 동기

2. 본론
(1) 환경 분석
① 현실과 문제점
② SWOT분석
(2) 활성화 방안
① STP 분석
② 마케팅 믹스(9P)
③ 전략적 제휴 마케팅
④ 성인태권도 활성화 방안

3. 결론

본문내용

증가로 인한 참여 유도한다.
- 여성지에 태권도 프로그램 홍보한다. 여성들을 위한 호신술 특강이나 다이어트 프로그램을 만들어 여성 잡지에 적극적으로 홍보한다.
3. 결론
태권도는 우리나라 고유의 무예이다. 동양을 신비롭게 바라보는 서양인들에게 날렵한 발차기와 카리스마 넘치는 자세는 매력적으로 보일 것이다. 이렇게 매력적인 무예를 중국, 일본도 아닌 한국에서만 볼 수 있는 것이다. 대한민국 대표 음식인 김치가 세계에 알려지면서 우리나라의 우수한 문화를 알리고 더 나아가 우리나라 대한민국 코리아를 알렸듯이, 이제는 대한민국 대표 스포츠, 태권도가 그 역할을 대신할 수 있을 것이라 생각한다. 즉, '태권도' 수출을 통하여 지구촌 구석구석에 우리의 정신과 예절, 우리의 언어와 문화를 전파할 수 있다. 또한 이는 매우 긍정적이다. 현재 세계 여러 나라에서 태권도를 배우고 있고 그들에게 태권도는 단순한 스포츠가 아닌 정신수련과 함께하는 스포츠로 ‘Martial Arts’ 라고 불리워지고 있다. 이 같은 태권도의 전 세계적인 열풍으로 올림픽에서도 더 이상 우리나라는 태권도의 영원한 일인자가 아니게 되었다.
우리나라 태권도는 국내 태권도장의 경영능력 부족 및 성인들의 태권도에 대한 무관심, 올림픽 정식종목 채택 후 성적중심의 스포츠로 변해버린 태권도, 적절한 비전 제시 실패와 국제적 경쟁력의 약화, 관중들의 흥미를 반감시키는 단조로운 기술과 이해하기 어려운 규칙들 등의 문제점을 가지고 있다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해 우리는 다음과 같은 해결책을 제시하였다.
첫째, 프로리그 활성화 시킨다. K-1 같은 프로를 만드는 데 격투기 위주의 경기를 만든다. 현재 K-1 선수들에는 태권도를 배우는 선수들이 많이 있다. 이는 태권도를 배우면 중심을 잡기에 공격을 당해도 절대로 쓰러질 일이 없기 때문이다. 초등학교 때부터 단계적으로 다시 시작해서 차근차근 준비해서 프로를 만들어야 할 것이다. 둘째, 성인들을 위한 프로그램 개발한다. 설문지에서도 보여지듯이 태권도는 유아체육이라는 인식이 강하다. 인적인프라를 전문적으로 양성시켜 성인을 가르칠 수 있는 지도자들을 많이 양성해내고 태권도장의 시설도 좀 더 성인에게 맞는 시설로 바꾼다. 하지만 무엇보다 성인들을 위한 프로그램을 많이 개발해 그들의 관심을 유도해내는 것이 우선되어져야 할 것이다. 셋째, 새로운 기술과 공정한 규칙 제정한다. 현재 태권도는 발차기 위주의 경기라 긴장감과 반전이 없어 지루하다는 평을 많이 듣고 있다. 규칙을 재정비하고 새로운 기술을 많이 적용해 재미를 이끌어 내야 한다. 또한 태권도 고유의 화려한 기술을 이끌어내는 규칙을 만들고 이를 보여줬을 때 보너스를 받을 수 있는 점수합산의 규칙을 만든다. 왜냐하면 관중들이 원하는 것이 승부가 아니라 화려한 기술을 보고 싶어하기 때문이다.
넷째, 기존 미디어 활용해 적극적인 태권도를 홍보한다. 일단 현존하는 유명한 격투기 등의 시합보다 낮은 가격으로 태권도 시합을 중계하게 한다. 또한 스타마케팅이 활발하게 이루어져야 할 것이다. 올림픽에서의 금메달의 영광을 얻으면서 떠오른 태권도 신예 스타들은 태권도를 알리는데 가장 적합한 인물들이다. 이들을 언론 매체에서 소개하면서 태권도의 이름은 자연스럽게 오르내리기 되고 이런 간접적인 홍보는 스타를 닮고 싶어 하는 심리를 부추겨 자연스럽게 이들을 도장으로 불러들일 수도 있다. 다섯째, 역사성과 예를 지키는 격식 있는 무도를 이미지로 활용한다. 우리나라는 예의를 중시하는 것이 당연시되고 있지만 외국에서 이는 매우 낯선 이미지이다. 이러한 연유로 외국에서는 태권도를 배우는 사람들이 늘어가고 있다. 태권도 고유의 이미지를 활용하여 외국뿐만 아니라 우리나라 사람들에게도 적극적으로 알려야 할 것이다. 마지막으로 기존 무도에다 공연적인 요소와 놀이적인 요소를 가미할 수 있다. 태권무와 ‘점프’ 같은 뮤지컬은 이를 활용한 좋은 예라고 할 수 있다. 태권도를 예술과 혼합시켜 이를 가능하다는 것을 보여주고 태권도가 그냥 땀만 흘리는 운동이 아니라 누구나 재미있고 쉽게 다가갈 수 있는 운동이라는 것을 대중들의 마음속에 심어준다.
21세기 태권도의 미래를 위한 발전 방안에 태권도의 과학화와 세계화는 반드시 필요하다. 바야흐로 세계는 빛의 속도, 생각의 속도로 상징되는 정보화 사회로 넘어가고 있으며 태권도의 과학화는 시대의 조류에 부응하는 동시에 태권도의 미래에 중요한 밑거름이 될 것이다. 더 이상 전근대적이고 주먹구구식의 태권도 수련과 교습으로 태권도의 발전을 꾀할 수 없으며 태권도에 관한 전문적이고 체계적인 정보 인프라의 구축만이 태권도가 영속할 수 있는 가능성을 제시하고 있다. 태권도에 관한 경기 규칙 개선 및 다양한 기술 개발, 시설 및 장비의 개선과 확충, 학문적 영역으로서의 태권도 연구와 이론화 등이 태권도의 과학화에 주된 실천 방안이 되겠다.
이제 태권도는 우리나라만의 것이 아니다. 지금까지 그렇게 만들어 왔고 앞으로도 그렇게 해야 한다. 즉 태권도의 발전을 위해서 태권도의 세계화가 확고히 이루어져야 한다. 국제화 시대의 세계적 조류 속에서 태권도는 worldwide sports로서 자리 매김 해야 하고 앞에서 말한 태권도 인구의 저변 확대는 우리나라 내에서뿐만 아니라 국제 스포츠로서 세계인이 즐기는 태권도로 대중화되어야 한다는 말이다. 이미 많은 태권도인들의 피와 땀이 섞인 노력으로 태권도가 올림픽 정식종목으로 채택되는 성과까지 올렸지만 이에 만족하지 않고 지속적인 세계화 전략으로 더 많은 성과를 이룩해야 한다. 이는 단지 하나의 스포츠로서의 태권도가 아니라 태권도를, 한국의 위상을 세계에 드높이는 국력의 상징으로 받아들임을 의미한다.
참고자료
‘태권도의 구조적탐구’, 김철 , 원광대학교펴냄, 1997
‘태권도 철학의 구성 원리’, 김용옥, 통나무 ,1999
‘태권도’, 오승준, 대원사 ,1997
국기원 홈페이지 , http://www.kukkiwon.or.kr/
세계태권도 연맹 , http://www.wtf.org/
태권도 정보연구소 , http://www.riti.net
세계태권도 선교회 , http://www.wtm.or.kr/

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