롯데칠성음료 기업분석

목차

♠ 분석기업의 개요

♠ 요약재무제표

♠ 비율분석

♠ 공통형 재무제표와 지수형 재무제표(참고)

♠ 종합적 비율분석

♠ 부실기업의 예측

♠ 신용등급의

♠ SWOT분석 분석

♠ 산업구조분석기법에 의한 음료산업 분석

♠ 종합평가

본문내용

가속화 되고 있다.
둘째, 음료산업은 롯데칠성 해태음료 코카콜라 등 빅3의 시장점유율이 80%에 육박한다. 그만큼 시장의 진입 장벽은 높다.
셋째, 음료 자체가 차별화되어 있지 않은 일상재이기 때문에 구매자의 힘이 강하고 따라서 대형구매자는 가격인하를 요구할 가능성이 높다.
넷째, 음료산업에서 필요한 원료인 원당의 경우, 최근 차세대 친환경 대체연료인 에탄올의 원료로 주목 받으면서 가격 재평가 작업이 본격화 되고 있어 당분간 원당가격의 강세는 지속될 것으로 예상되어, 공급자의 교섭력 역시 강하다고 볼 수 있다.
다섯째, 미투상품의 출현주기가 상당히 짧게 나타나고 있는 실정이므로 신제품이 나왔다고 하더라도 높은 가격을 받기는 어렵고 제품 수명주기도 매우 짧다.
탄산음료와 주스관련 시장의 경우 매출이 떨어지고 있으나 녹차음료 시장의 경우는 작년대비 70%에 가까운 성장을 보이고 있다. 내수시장에서 탄산음료와 같은 경우는 성숙기에서 쇠퇴기로 접어드는 과포화 상태이기 때문에 해외 시장에서 성장의 활로를 찾거나, 내수시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 최근 웰빙추세에 걸맞게 건강음료의 틈새시장을 공략하는 것이 필요 하다.
♠ 종합평가
1.사례기업의 주요 재무전략의 현황, 문제점 및 개선점
보수적인 경영을 하는 롯데그룹의 특징이 롯데칠성의 주가에 그대로 반영되어 있는 것을 알 수 있다. 유상증자나 액면분할과 같이 주가를 낮추는 동시에 주식수를 늘려 자금흐름을 원활하게 하고 외부투자자들의 투자를 늘리는 것을 선호하지 않기 때문에 기업의 주식수는 계속 제자리에 머물고 있다. 물론 롯데칠성은 산업의 특성상 안정적인 매출구조를 가지고 있고 롯데라는 그룹자체가 주는 신뢰성이 있기 때문에 주식의 가격은 장기간에 걸쳐 점진적인 상승을 계속하고 있는 추세이다.. 또한 우리나라 주요 대기업 중 롯데칠성만큼 부채비율이 적은 회사는 없을 것이다. 자기자본금에 충실한 ‘무차입 경영’을 지향하는 기업이 바로 롯데칠성이 때문이다. 그것은 앞서 분석결과로 제시된 여러 가지 비율분석을 통해서도 확인할 수 있다.
하지만 이러한 롯데의 재무전략이 꼭 옳은 것이라고 말할 순 없다. 기업의 목적이 수익의 창출이라 볼 때 적절한 양의 타인자본 조달을 통한 레버리지 효과를 이용하여 더 많은 수익을 올리는 것을 마다할 이유가 없기 때문이다. 또한 2006년 들어 '미녀는 석류를 좋아해‘의 빅히트와 월드컵 특수 등을 통해 작년까지 지속된 영영이익하락을 극복하기는 할 것으로 보이지만 빠르게 바뀌어가는 사람들의 입맛을 잘 따라갈지는 의문이고 현재 음료사업에 경쟁이 심하기 때문에 꾸준한 수익을 내기는 쉽지 않을 것으로 보인다.
따라서 롯데칠성은 유상증자나 액면분할, 차입 등을 통해 계속적인 신제품 출시를 통한 공격적인 경영활동을 추진하여 빠르게 바뀌어가는 사람들의 기호를 극복함과 동시에 롯데칠성을 M/S 1위 기업이란 이미지 외에 트렌드를 선도하는 기업이라는 이미지 역시 투자자들에게 심어줌으로써 롯데칠성이란 기업을 더욱더 매력적인 기업으로 만들어야 할 것이다.
2. 사례기업의 경영분석결과에 근거를 다음 세가지 경영분석자 입장에서 각각 평가
1)경영자의 입장
롯데의 경영진은 올해와 같은 공격적인 투자를 계속 할 필요가 있다고 본다. 현재 롯데칠성은 하나의 기로에 서 있다고 볼 수 있다. 롯데칠성의 주력 상품이라 할 수 있는 탄산음료시장이 지속적인 하락을 하고 있는 시기이기 때문이다. 그렇기 때문에 롯데의 경영진은 올해 들어 많은 수의 신제품을 지속적으로 출시하는 공격적인 마케팅 전략을 구사해 왔다. 이러한 전략 속에서 ‘미녀는 석류를 좋아해’가 큰 성공을 거두었고 나머지 신제품들도 소기의 성과를 거두었다. 이러한 공격적인 시장공략은 앞으로도 지속되어야 될 것으로 보인다. 위에서도 언급했던 트렌드를 선도하는 기업이란 결국 모험을 두려워하지 않고 적극적인 마케팅 전략을 구사하는 기업이 되어야만 가능하기 때문이다. 따라서 이광훈 사장을 비롯한 경영진들은 자사의 빅히트작인 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 성공원인을 면밀히 분석함과 동시에 ‘칠성 사이다’와 같은 자사의 스테디셀러 상품들의 지속원인을 같이 분석, 시장의 트렌드를 주도할 수 있는 상품을 개발하여 ‘미녀는 석류를 좋아해’를 능가하는 제품을 출시하여야 할 것이다.
2)은행과 대출심사자 입장
워낙 재무적으로 탄탄한 기업이기 때문에 롯데칠성이 차입을 원한다면 마다할 이유는 없다.
3)증권투자자의 입장.
사진은 롯데칠성 월봉이다. 롯데칠성의 현재 주가는 1,115,000원을 넘나든다. 예전에는 최소 10주씩 거래되었기 때문에 롯데칠성을 사려한다면 천만원이 넘게 필요했지만 지금은 1주씩 거래가 가능하다. 롯데라는 튼튼한 기업의 계열사인 롯데칠성은 칠성사이다라는 국민음료수로 꾸준히 사랑받고 있다. 다른 기업들의 도전이 거세지만 코카콜라처럼 사이다의 아성은 계속 될 것이다. 주식도 01년도 후반부터 탄력을 받아서 많이 오르고 있다. 하지만 월봉상으로는 강력한 매도신호인 장대음봉이 두 번 나타나면서 그 흐름을 깨뜨리고 있어 불안하다.
우리나라의 주식투자는 배당을 목적으로 하는 것은 극히 드물기 때문에 보통 차익을 취하기 위한 투자가 많다. 이점에서 롯데칠성은 치명적인 위험을 갖고 있다. 롯데 계열사 주식들의 특징인 고가와 적은 거래량 때문이다. 거래량이 적으면 팔고 싶을 때 팔수 없는 상황이 발생하게 된다.
그리고 롯데칠성을 증권투자자의 입장에서 긍정적으로 보기 힘든 또 다른 이유는 우리나라를 현재 이끌고 있거나 앞으로 계속 이끌어 나갈 사업이 IT, 조선, 서비스, 바이오 등이고 식료품관련 사업은 관심을 덜 받고 있는 사업이라는 점이다.
<자료출처>
① http://company.lottechilsung.co.kr 기업정보
② http://dart.fss.or.kr 사업보고서(2003.12 ,2004.12 ,2005.12), 감사보고서
③ http://ecos.bok.or.kr/ 한국은행 경제통계시스템
④ http://www.bok.or.kr/index.jsp 기업경영분석 결과(연간자료)
⑤ http://100.naver.com/100.php?id=10742 네이버 백과사전

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