영화배급의 독과점구조 분석(A+레포트)★★★★★

소개글

영화배급의 독과점구조 분석(A+레포트)★★★★★에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 최근의 스크린 독과점 논란과 영화시장의 분위기

2. 영화의 재화로서의 특징

3. 배급 파워와 관객수의 관계

4. 배급시장구조
1) 배급사별 관객점유율
2) 메이저 배급사의 지배구조
3) 배급사의 수익구조
4) 배급사별 스크린 점유현황

5. 배급구조에 대한 분석
1) 수직적 구조와 암묵적 담합
2) Market Structure - 제한구조들

6. 정책적 현안들
1) 국정감사
2) 멀티플렉스 내 스크린 제한관련 입법안

7. 개선방안
1) 부가판권시장 활성화
2) 가격차별

8. 마치며

본문내용

있다.
이런 부가판권 시장을 활성화시키는 것의 이점은, 먼저 수요곡선의 오른쪽 이동을 불러일으킨다는 것이다. 잠재적 수요자들을 좀 더 폭넓은 방법으로 수용하면서 전체적인 시장규모가 커질 수 있다. 또 시장규모의 확대와 대체시장의 등장은 극장을 중심으로 한 수직 계열화 구조를 해체할 수 있는 한 대안이 될 수 있다.
2) 가격차별
또 한 가지 방법은 영화관람료의 가격차별을 유도하는 것이다. 앞서 살펴보았듯이 가격의 경직성은 시장구조 왜곡의 요인 중 하나라고 생각된다. 물론 멀티플렉스를 중심으로 초대권이나 학생, 시간대별, 기타 신용카드할인 등의 방법으로 할인을 마련해서 다른 영화관과 경쟁하는 방식은 많이 이루어지고 있지만, 이는 단지 경직된 가격구조에서 극장업체간 가능한 가격경쟁의 한 방법일 뿐이다. 오히려 이보다는 영화 자체의 가격을 다양하게 분류하는 것이 필요하다고 보인다. 즉, 영화의 흥행성이나 작품성 등을 중심으로 영화를 평가해서 각각을 차별된 가격으로 제시한다면, 낮은 수요를 보이는 작품들에서의 매출을 올리면서 관객들에게는 영화관람의 잉여를 줄 수 있다. 또한 이를 통해서 블록부킹에 의한 비효율을 어느 정도 제거할 수 있다. 블록부킹으로 배급된 B급 영화를 좀 더 낮은 가격으로 제공함으로써 이전보다는 더 높은 매출과 많은 소비자들이 관람하게 되는 잉여가 발생되기 때문이다. 비록 더 수요가 높은 다른 영화를 상영하지 못하고 그 영화를 걸어야 한다는 비효율은 남아 있지만, 그나마 어느 정도의 회피가 가능할 것으로 보인다.(블록부킹제도는 가장 먼저 규제되어야 하는 관행 중 하나이다. 배급에 있어서의 경쟁구조를 제한하기 때문이다.)
그리고 영화간의 가격차별과 더불어서 극장 간의 가격차별도 필요하다. 영화를 선택하는 요인들을 확인했을 때 상당히 높은 비중을 차지했던 것이 관람 상황이다. 현재의 영화가격은 극장별로 시설과 위치, 그리고 외부적 편의성이 다름에도 불구하고 대부분 비슷한 가격이 매겨지고 있다. 비용이 높고 위치와 편의성이 좋은 명동과 같은 곳의 극장과, 지방도시의 변두리에 있는 극장 간의 영화 가격이 가장 크게는 1,500원 정도밖에 나지 않기 때문에 발생하는 Dead weight loss가 존재한다. 이 또한 수요에 대한 추정을 통해서 차별화한다면 시장구조가 좀 더 개선되리라 생각한다.
실제로 다른 나라의 영화 가격들을 살펴보면, 비록 얻을 수 있는 자료가 적어서 정확한 데이터들은 선정하지 못했지만 위와 같은 가격차별이 행해지는 곳도 있다. 미국의 경우에도 어느 정도 다양한 가격차별이 존재한다고 하고, 중국의 경우도 마찬가지다. 특히 중국의 경우에는 극장 시설이나 영화의 흥행성, 시간대 등으로 인해서 가격이 다르고 그 폭도 10위엔~100위엔 정도로서 상당히 넓은 편이다. 이런 가격구조로 인해서 어떤 효과가 발생하는지는 또 확인해봐야겠지만, 실제로 이런 넓은 가격차별에 의한 영화공급도 가능하다.
8. 마치며
사실 영화시장을 분석한다는 것은 어려운 일이다. 영화가 단순한 소비재라기보다는 ‘문화’의 의미를 가지고 있기 때문이다. 하지만 한국의 경우에는 오히려 그런 점에 얽매여서, 최근의 영화가 소비재로서의 성격이 많아졌음에도 불구하고 제대로 분석되지 않고 있다. 여기서의 분석들이 상당히 논리적으로 부실하고, 제대로 엮어내지 못했지만 몇 가지는 의미 있는 점들이 있다고 생각한다.
먼저, 현재의 한국영화시장은 배급사에 의한 수직적 통합구조로 이루어져 있고, 이에 의해 블록부킹이나 스크린 제약 등의 비효율성이 존재하고 있다. 마지막에 언급했던 방안들이 어느 정도 효과가 있을지는 또 다시 분석해봐야 할 문제지만 이런 시장왜곡요인들에 대한 개선안이 필요하다.

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