던킨도너츠 vs 스타벅스 기업 비교 분석 (A+레포트)

소개글

던킨도너츠 vs 스타벅스 기업 비교 분석 (A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업 선정 배경

기업 비교 분석
SWOT 분석
BCG Matrix 분석
STP 분석
마케팅 전략 분석

기업 경영 방향 제시

본문내용

기업 선정 배경
던킨도너츠도 스타벅스 만큼 항상 맛있다.
We are every bit as good as Starbucks
스타벅스가 이길 수 없는 맛
A taste that Starbucks can’t beat
스타벅스는 베이커리 부분 강화
던킨도너츠는 커피 음료부분을 강화
강력한 경쟁업체로 부상
SWOT분석
Strength
도너츠 업계에서의 독점적 위치
계열사와의 연동 (해피포인트카드)
저렴한 가격
소규모 점포가 가능
유리한 타임 마케팅
Weakness
기존의 도너츠 이미지로 인한 커피 광고의 한계
상대적으로 낮은 가격으로 인한 질 낮은 커피로의 인식
커피를 제외한 대체 음료 부족
Opportunity
생활 패턴의 서구화
테이크아웃 문화의 지속적인 성장
젊은 여성층 소비 확산
원두커피에 대한 관심 증가
Threat
외국기업에 대한 좋지 않은 시각
잠재적 경쟁 업체
국제 커피 원두가격의 상승

키워드

던킨도너츠,   스타벅스,   기업 비교,   비교 분석,   마케팅 전략