인터넷 광고가 수용자에게 미치는 영향-배너광고의 효과와 그 대안

소개글

인터넷 광고가 수용자에게 미치는 영향-배너광고의 효과와 그 대안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 광고의 개념과 성격
2. 배너광고의 개념과 현황
3. 광고 효과에 관한 개념
4. 연구문제 및 가설

III. 연구 결과와 분석
1. 실제 광고 회사의 배너 광고 사례 분석
1) 디지털 카메라 A의 실패사례
2) 존슨즈 베이비 로션의 성공 사례
2. 설문 조사
3. 가상사이트 실험 분석

Ⅳ. 연구 대안: 배너광고의 긍정적인 발전 방향

Ⅴ. 결 론

본문내용

그러나 편익과 비용 측면에서 ‘배너광고를 클릭하는 것은 시간이 걸린다’는 직접적인 속성이 배너광고 클릭율을 저하시키는 유효한 요인이 되며 배너에 대한 관심도에도 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 사용자들은 ‘배너광고에 주의를 기울’이는 편이고 ‘재미’가 있거나 ‘읽거나 볼 가치’가 있다고 느낄 때, 그리고 귀찮다고 느끼지 않을 상황적 조건이 구비되었을 때 배너광고를 클릭할 확률이 높은 것으로 나타났다. 또한 ‘내게 도움을 준다’는 속성이 배너광고 관심도 증가에 유효한 영향을 미치고 있었다. 앞으로 인터넷 상에서 돌아다니는 불특정 다수의 사용자들에게 의미 있는 배너광고가 되기 위해서는 주목(attention)과 재미를 제공하는 것 뿐만 아니라 소비자와의 관련성과 도움을 주는 가치제공적 내용을 충실히 담아내는 광고여야 할 것이다. 또한 배너의 클릭율에 직접적인 영향을 미치는 배너의 디자인은 구체적인 정보를 제공하며 호기심을 고조시켜 소비자와의 상호작용을 증가시킬 수 있을 것이다.
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