[독후감] 한국형 포지셔닝을 읽고 쓴 감상문

소개글

[독후감] 한국형 포지셔닝을 읽고 쓴 감상문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전체 요약.

2. 5가지 포지셔닝 방법.
1) 잠재 고객의 마음속에 먼저 들어가기
-Life is wonderful: KT의 브랜드 포지셔닝
2) 열려있는 틈새시장에 후발로 들어가기
-World Best Value Retailer : 홈플러스의 유통 포지셔닝
3) 움직이는 소비자의 마음 빼앗기
-Think Benefit: 삼성카드의 소비자 이익 포지셔닝
4) 소비자의 마음속에 들어가기
-Just do it! : NIKE의 브랜드, 유통 포지셔닝
5) 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
-사람과 사람 사이 따뜻한 소통이 있는 세상: 싸이월드의 감성 마케팅

3. 마치면서.

본문내용

며 진화하고 있다.
또한 현재 중국, 미국, 일본, 유럽 등 주요 해외시장 진출을 통해 전세계 1인미디어 시장을 새롭게 주도할 인터넷 서비스이다.
자료출처: http://corp.nate.com/company_intro.htm
3. 마치면서
나에게 있어 언제부턴가 경영학에 대한 관심이 많아지게 되었다. 정확하게 말하면 경영학에 관련된 리더십 교육과 관련된 서적 및 여러 정보들을 접하면서 경영학 전체에 대한 관심이 많아졌고 경영학을 전공해야겠다는 생각을 했는데 그 중에 ‘마케팅(marketing)이라는 학문이 또한 나의 시선을 잡았다. 그 중 구자룡 교수님께서 직접 쓰신 ’한국형 포지셔닝‘을 읽으면서 마케팅에 대한 이해의 폭을 넓히고, 예시문들이 많아서 마케팅에 좀더 쉽게 다가갈 수 있었던 것 같다.
포지셔닝에 대한 개념이 낯선 나에게 ‘한국형 포지셔닝?’이라는 말 또한 더욱 생소한 개념이었다. ‘포지셔닝은 브랜드 커뮤니케이션이다’에서 언급한 ‘알 리스’와 ‘잭 스트라우트’의 정의에 따르면 “포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마음속에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재고객의 마음속에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것으로 자기 자신을 차별화 하는 방식이다.”라고 정의를 했지만 간단히 ‘소비자의 마음속에 브랜드(Brand)를 심어주는 것’이라는 깔끔한 정리가 나에게 있어 더 와 닿았다. 전체적으로 읽었을 때 나의 생각은 포지셔닝을 통한 마케팅을 좀더 쉽게 이해하는데 도움이 되었으며, 브랜드 구축에 있어서 어떻게 하면 좀더 소비자들에게 다가가는지 감을 잡는 계기가 되었다.

키워드

한국형,   포지셔닝,   감상문,   브랜드,   마케팅,   구자룡,   서평,   독후감