획기적인 광고성공 사례

소개글

획기적인 광고성공 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 담배 시장 히스토리

2. 국내 담배시장 경쟁 심화
1) 던힐의 마케팅사례

3. 레종 출시 배경

4. 레종 출시 마케팅전략
1) 신제품 'RAISON' 제품 개요
2) 레종의 여러가지 독특성

5. 레종 브랜드 관리

본문내용

에 오직 한 개비에만 필터 부분에 앙증맞은 고양이 그림과 독특한 문구를 넣은 것이다. 하나, 사랑 그 못된 버릇의 시작, 둘, 19보다 하나의 Feel, 셋, 넌 딱 걸렸어 등의 문구가 그것이다. 그런데 이것이 모든 레종 담배에 들어있으면 그 재미가 감소될 것으로 판단해 단지 레종 생산량의 19%에만 이런 문구를 넣고 있다고 한다.
그런데 이렇게 한갑에서 한 개비만 다른 담배를 생산하는 것이 쉽지는 않다고 한다. 기존의 포장기로는 19+1제품 포장이 불가능하기 때문에 영주 공장의 특정 1개 라인에 20개비 중 1개비만 따로 삽입할 수 있는 시스템을 세계 최초로 구축하고 이를 특허까지 신청한 상태라고 한다.
이러한 독특한 마케팅의 출발은 한 소비자가 똑 같은 스무 개비 한갑의 담배는 획일적이라 재미가 없다라고 한 말에서 출발했다고 한다. 회사는 이 한 소비자의 말을 그냥 흘려버리지 않고 실제로 구현하여 상품화에 성공한 것이다. 이런 활동의 결과인지 최근 레종의 시장 점유율은 약 6% 이상으로 지난해 대비 1% 이상 증가했다고 한다. 그리고 현재는 사랑을 주제로 문구를 작성하고 있지만 나중에는 갈등, 이별, 추억의 순서로 앞으로도 계속될 것이라고 한다.

키워드

광고와 멀티미디어,   광고성공사례,   광고,   멀티미디어,   광고 성공