인터넷쇼핑몰의 캐주얼브랜드 인지도의 잠재력과 시장현황 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 전략적 브랜드관리의 위협요인
1) 환경적 요인
2) 조직적 요인
2. 인터넷 마케팅
3. 브랜드 마케팅의 정의
4. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지

Ⅲ. 연구방법
1. 연구대상 및 자료의 수집
2. 측정도구
1) 브랜드인지도
2) 브랜드 이미지

Ⅳ. 결과 및 논의
1. 인터넷쇼핑몰에서의 의류구매빈도
2. 연령별 브랜드 인지도
3. 미래 구매를 원하는 브랜드
4. 가장 선호하는 브랜드에 관한 이유
5. 지각된 브랜드 이미지

V. 결론 및 제언

본문내용

바이스, 리바이스, 빈폴 순으로 20-23세에서는 지오다노, 마루, 폴로 순으로 나타났고 24-29세는 폴로, 빈폴, 지오다노 순으로 나타났다.
Table 4. 연령별 브랜드 인지도
Rank
Brand
Name
Frequency (%)
Rank
Brand Name
Frequency (%)
Rank
Brand Name
Frequency (%)
17-19(n=17)
20-23
(n=37)
24-29
(n=46)
1
Levi's
17(100)
1
Giordano
37(100)
1
Polo
46(100)
1
Bean pole
17(100)
2
Maru
36(97.29)
2
Bean pole
44(95.65)
3
Giordano
15(88.23)
3
Polo
34(91.89)
3
Giordano
43(93.47)
4
Polo
14(82.35)
4
Bean pole
33(89.18)
3
Maru
43(93.47)
4
Sport Replay
13(76.47)
4
Nix
33(89.18)
5
Nix
42(91.30)
6
Maru
12(70.58)
6
Levi's
31(83.78)
6
Guess
41(89.13)
7
Nix
11(64.70)
7
Guess
29(78.37)
7
Levi's
38(82.60)
8
Guess
9(52.94)
8
Sport Replay
26(70.27)
8
Sport Replay
37(80.43)
9
Storm
6(35.29)
9
Storm
21(56.75)
9
VOV
35(76.08)
10
VOV
3(17.64)
10
VOV
18(48.64)
10
Storm
32(69.56)
Table 5. 미래구매를 원하는 브랜드
Rank
Brand name
Frequency (%)
1
Polo Ralph Lauren
25
2
Giordano
19
3
Bean Pole
15
4
Nix
13
5
Maru
8
6
Sport Replay
7
7
Levi's
5
8
Storm
4
9
VOV
2
9
Guess
2
3. 미래 구매를 원하는 브랜드
Table 5. 는 미래에 구매를 원하는 브랜드명에 관한 분석결과이며 온라인과 오프라인 설문조사에서 폴로 랄프로렌> 지오다노> 빈폴의 순위를 나타내어 같은 경향을 가지고 있음을 확인하였다.
4. 가장 선호하는 브랜드에 관한 이유
Table 5은 가장 선호하는 브랜드에서 어떤 점을 가장 마음에 들어 하는 지에 대해서 조사한 결과를 순위별로 나타낸 것이다.
소비자들은 자신이 가장 선호하는 브랜드에서는 스타일이 100명중 48%로 가장 중요한 요인이라고 응답하였으며, 다음으로는 디자인과 색(31%), 품질(11%) 순이라고 응답하였다.
Table 6. 가장 선호하는 브랜드에 관 이유
Rank
Reasons
Frequency
1
스타일
48
2
디자인/색
31
3
품질
11
4
가격
6
5
활동성/편안함
4
Table 7. 지각된 브랜드 이미지
Brand name
Frequemcy
스타일
디자인/색
품질
가격
활동성/
편안함
Polo Ralph Lauren
15
6
4
0
0
Giordano
6
8
1
3
1
Bean Pole
8
4
3
0
0
Nix
5
3
2
1
2
Maru
6
2
0
0
0
Sport Replay
0
1
0
0
6
Levi's
3
0
2
0
0
Storm
3
1
0
0
0
5. 지각된 브랜드 이미지
지각된 브랜드 이미지를 살펴보면 지오다노가 디자인과 가격에서 가장 높은수치가 나왔다. 또한 폴로는 스타일과 품질에서, 스포츠 리플레이는 할동성/편안함에서 가장 높은 수치가 나왔다.
V. 결론 및 제언
인터넷 섬유/패션 마케팅 전략에 관한 연구에서 조사 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다.
1. 브랜드 인지도를 측정한 결과 응답자들이 가장 많이 인지하고 있는 브랜드는 지오다노이며, 폴로, 빈폴의 순으로 인지하고 있는 것으로 나타났다.
2. 브랜드 이미지 측정 결과로 활동적인 이미지를 갖는 브랜드로는 스포츠리플레이, 가장 뛰어난 디자인과 가격에서의 만족도는 지오다노, 깨끗한 이미지에 상표는 폴로 나타났다.
4. 미래에 구매를 원하는 브랜드로는 1위가 폴로 랄프로렌, 지오다노, 빈폴, 순으로 나타났다.
5. 응답자들은 자신이 가장 선호하는 브랜드의 이유로는 스타일이라고 응답하였으며, 다음으로는 디자인과 컬러, 품질 순이라고 응답하였다.
6. 각각의 의류사는 브랜드명을 그대로 온라인 상에서 사용하면서 브랜드의 이미지를 관리하기 위한 전략이라든지, 세컨 브랜드명을 사용해서 중저가 시장을 형성하면서 브랜드 이미지를 관리하는 전략 등 많은 연구가 더 필요하다고 생각되었다.
본 연구는 실제 인터넷에서 의류를 구매하는 소비자들이 극소수이고 도서관 이용자들을 대상으로 조사하여 제한점이 있었으나 후속 연구에서는 보다 넓어진 인터넷 의류 시장에서 구매 경험이 있는 온라인 구매자만을 대상으로 연구한다면 좀 더 좋은 결과를 얻을 수 있을 것으로 사료된다.
참고문헌
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삼성디자인연구소,
송태의 (2000), 국내 섬유산업계 B2B 전자상거래 추진 현황, 전자상거래 연구조합, 7.
안광호 외 ,마케팅 원론
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한국섬유산업연합회 (2001), 섬유/패션 산업 전자상거래 현황(B2B) 및 전략에 관한 조사, 7.
한국인터넷정보센터 (2000), 인터넷 이용자 및 인터넷 이용 행태에 관한 설문 조사, 8.

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