노인광고의 이미지와 노년층 광고모델에 대한 일반적인 견해

목차

I. 서 론

Ⅱ. 이론적 고찰
1. 매스미디어와 광고
2. 광고와 노인이미지
3. 광고에서의 노년층의 등장: 양적 측면
4. 묘사된 노년층의 고정관념: 질적 측면

Ⅲ. 선행연구에 대한 고찰
1. 광고에서 노년층의 등장
2. 사회화의 관점에서 바라본 노년층 묘사의 중요성
3. 노년층모델에 대한 광고실무자들의 평가

Ⅳ. 조사방법
1. 조사대상
2. 측정도구 및 절차
3. 분석방법

Ⅴ. 결 과
1. 노년층 모델에 의해 달성될 것으로 기대되는 커뮤니케이션 목표
2. 제품군에 따른 노년층 모델의 사용
3. 광고에 등장하는 노년층 모델에 대한 일반적인 견해

Ⅵ. 논의 및 결론

본문내용

것으로 보여진다. 또한 광고가 노년층의 사회화에 미치는 영향에 대해서도 인식하지 못하는 경향이 있으며, 앞으로도 더 많은 노년층 모델이 광고에 사용되어져야 한다고도 생각하지 않는다. 더욱이, 그들이 담당하는 광고주들은 노년층모델을 사용하는 것에 거의 관심을 기울이지 않는 것으로 나타났다.
요약컨대, 오늘날 우리나라의 광고실무자들은 대체로 노년층 모델에 대해 고려하지도 않을뿐더러, 광고모델로서의 매력이 떨어진다고 평가한다. 심지어 노년층을 겨냥하는 제품의 광고일지라도 그렇다.
이를 통해 볼 때, 노년층에 대한 광고에서의 인색한 묘사는 앞서 문헌에서 살펴본 바와 같이, 일정부분 광고실무자의 인식부족의 결과인 것 같다.
이러한 광고실무자의 인식을 개선하기 위하여, 먼저 모델의 다양한 연령이 광고효과에 미치는 영향에 대한 실증적인 연구가 다양한 연령집단의 소비자를 대상으로 수행되어야 할 것이다.
또한 광고에서 노년층을 묘사하는 것은 광고효과 이상의 의미가 있음을 깨닫고, 개인적 정보원이 점차 줄어드는 노년층에게 오늘날 광고가 노년층의 사회화에 미치는 영향에 관한 보다 실증적인 연구의 수행 역시 요구된다 하겠다.
이 두 가지 부분의 연구결과가 다시 광고실무자들의 재교육시에 활용된다면 광고의 미시적 효과 뿐 아니라, 사회와의 거시적 관계 속에서 발전하는 광고의 모습이 될 수 있을 것이라 기대된다.
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