삼성전자를 중심으로 PR의 기본적인 개념과 삼성전자의 대내적, 대외적 구조와 전략

목차

I. 서론

Ⅱ. 본론.
1. PR이란 무엇인가
(1) PR의 정의
(2) PR모형
(3) PR수행과정
(4) 홍보와 PR, 광고와 PR 어떻게 다른가
(5) PR의 기능 및 효과
(6) PR조직과 운영
2. 삼성전자, 그 거대한 신화
1. 기업소개 및 연혁
2. 경영철학
3. 시장 점유율 및 매출
4. 삼성전자의 강점
3. 삼성전자의 PR조직 운영실태
1. 삼성전자 조직도
2. 삼성전자 홍보팀의 특성
3. 전략프로그램
4. 위기관리
4.국제기업으로써의 삼성전자와 국제 PR전략
1. 삼성, 초우량기업을 향한 첫 걸음
2. 삼성전자의 국제 PR조직의 특징
3. 삼성 전자의 국제 PR조직에 대한 학문적 접근
4.삼성전자의 국제 PR 전략 사례

Ⅲ.결론

본문내용

.
9. PR의 모든 역할에 다양성이 존중된다.
10. PR의 윤리와 사회 책임성이 고려된다.
이와 같은 국제 PR의 절충적 접근법의 일반 원칙들을 더욱 효율적으로 설명하기 위해서, 그루닉은 위의 일반 원칙을 ‘전략적 경영’, ‘균형적 커뮤니케이션’, ‘우수한 PR부서의 특성’, ‘PR의 윤리와 사회 책임성’으로 통합하여 설명하였다.
첫째, PR의 전략적 경영
Pr 부서는 매니져에 의해 주도되며 PR부서가 의사결정권을 가지고 있는 실세집단에 참여하여 PR에 관련된 모든 조직 내 기능들이 통합되어 운영되는 것이 바람직하다.
둘째, 균형적 커뮤니케이션
그루닉 등은 우수연수의 결과를 보면 우수한 Pr부서는 쌍방적 균형 모형이나 불균형 과 균형 모형이 혼합된 혼합적 동기 모형으로 실행하고 있다고 주장했다.
셋째, 우수한 PR부서의 특성
우수한 PR부서는 매니져의 역할과 균형적 PR을 실행할 수 있는 지식을 가지고 있다. 또한 PR의 모든 역할에 성별, 인종 등의 조건들에 있어서 다양성이 확보되어야 한다. 그루닉의 연구에 따르면 우수한 PR부서는 매니저의 역할과 균형적 PR을 수행하는 데 필요한 지식을 가지고 있는 PR 실무자가 적어도 한 명은 PR 부서에 있다고 하였다.
넷째, 윤리적 PR 행위
윤리적 PR를 통해서 PR 실무자들의 전문화와 사회적 책임성을 꾀할 수 있다. 윤리적 PR은 Pr회사의 종은 평판을 구축하는데 많은 영향을 주며, 이는 외국에서 사업을 하는데 있어서 사업의 성패를 좌우한다고 한다.
이러한 절충적 접근을 주장하는 학자들은 현지의 사회문화, 정치. 경제 제도, 액티비즘, 사회개발도, 언론제도 의 5가지 요인에 따라 다양한 접근방법이 제시된다고 주장하였다.
∵ 삼성전자의 경우, 앞에서 살펴보았듯이 삼성그룹은 PR실무자의 권한을 강화하여 PR이 업무기획단계부터 계획되고 실행되고 있으며, 삼성그룹을 중심으로 각 지역본부 마다 PR을 조율해주는 조직원이 파견되어 있고, 제일기획이라는 자회사를 통해 필요한 지식을 갖고 있는 PR실무자를 배치해 놓고 있으며 아프리카 컵 등의 제3세계에 대한 후원과 정지적인 후원과 모금행사를 통해 긍정적인 이미지를 구축하고 있다.
4.삼성전자의 국제 PR 전략 사례
삼성 그룹은 타 업체에 비해 비교적 본사 및 지역간의 PR 활동의 범위가 체계적으로 구분되어 있고 해외 언론에 대한 매우 적극적인 자세를 갖고 있다. ‘한국 취재를 요청하는 모든 외신을 100%대응한다’는 자세 하에 능동적인 매체 Pr을 진행하고 있으며 해외 언론 관리 대상으로 2천여개의 리스트를 외국 언론에서 다룬 기사는 본사에 정기적으로 보고가 되고 특히 그룹과 직접적으로 관련되거나 부정적인 기사가 실릴 경우 즉각적으로 본사 비서실에 보고가 되어 대처를 하고 있다.
주요 활동으로는 대언론 활동, 기업인지도 및 이미지 제고 활동은 본사의 전체적인 전략 하에서 이루어지고 각 지역별로 스폰서쉽 등 지역사회 PR을 실시하고 있다. 이미 삼성의 PR젼략 사례를 앞에서 자세히 다루었음으로 이 장에서는 생략하도록 한다.
Ⅲ.결론
지금까지 삼성전자를 중심으로 PR의 기본적인 개념과 삼성전자의 대내적, 대외적 구조와 전략들을 살펴보았다.
한국 기업이 우수한 기술을 갖고도 PR과 마케팅 마인드의 부재로 인해 국제 시장에서 신뢰도를 얻지 못한 경우를 생각해 볼 때, 무엇보다도 이 글에서 우리가 강조하고 싶었던 부분은 기술력과 우수한 조직력을 바탕으로 한 삼성전자의 성공은 많은 것을 시사해 주고 있다.
21세기 현대사회의 두드러진 특징 중의 하나는 ‘세계화’와 ‘정보화’라고 할 수 있다. 세계화와 정보화의 흐름 속에서 세계 각국의 정부와 기업들의 국제 PR활동은 국제 공중과의 원활한 커뮤니케이션 시스템 구축 및 관리를 위해 국제사회의 흐름과 변화의 틀 속에서 많은 영향을 받게 되었다. 현대사회에서 각국의 정부와, 기업, 그리고 국제 기구들이 행하는 국제 PR 활동의 성공여부는 자신들의 생존 및 번영과 직결되기 때문에 세계화와 정보화 사회에서 각국의 정부와 기업, 그리고 국제 기구들이 행하는 국제 PR활동의 전략과 전술은 시대적 흐름에 맞게 수정되어야 할 것이다.
특히, ‘현지화’를 통한 국제 PR의 접근 방법을 선호하는 국내 PR 실무자에게 삼성전자의 사례는 더욱 많은 것을 느끼게 해준다. 지역적 조직 관리를 통하여 다른 문화 속에 살고 있는 공중들의 특성에 맞는 현지화를 실시할 뿐만 아니라, 나아가 본사에서는 공중들에게 맞는 표준화된 메시지를 수신함으로써 다양한 공중들을 효율적인 방법으로 모두 수용하게 되는 삼성전자의 조직 구조는 우리 기업들이 벤치마킹 해야할 모델이 아닐까 생각한다.
마지막으로 한 조사에 따르면 우리나라 PR 수행능력에 대해, PR 실무자들은 우리나라 정부와 기업, PR회사, PR 실무자 모두에게 있어 수행능력이 낮은 것으로 평가하고 있다. 특히 정부나 기업의 국제 PR의 수행능력이 현저하게 떨어지는 것으로 나타나고 있어, 우리나라의 국제 PR 수행능력을 향상시키기 위해서는 삼성과 같은 대 기업의 PR에 대한 높은 투자와 국제 PR 마인드의 구축 뿐 만 아니라, 정부의 국제 PR에 대한 적극적인 협조분위기가 마련되야 할 것이다.
PR은 과거에도 필요했고, 현재에도 필요하고, 미래에도 계속 필요한 존재가 될 것이다.
삼성전자를 중심으로 PR의 기본적인 개념과 삼성전자의 대내적, 대외적 구조와 전략
I. 서론
Ⅱ. 본론.
. PR이란 무엇인가
(1) PR의 정의
(2) PR모형
(3) PR수행과정
(4) 홍보와 PR, 광고와 PR 어떻게 다른가
(5) PR의 기능 및 효과
(6) PR조직과 운영
. 삼성전자, 그 거대한 신화
1. 기업소개 및 연혁
2. 경영철학
3. 시장 점유율 및 매출
4. 삼성전자의 강점
. 삼성전자의 PR조직 운영실태
1. 삼성전자 조직도
2. 삼성전자 홍보팀의 특성
3. 전략프로그램
4. 위기관리
.국제기업으로써의 삼성전자와 국제 PR전략
1. 삼성, 초우량기업을 향한 첫 걸음
2. 삼성전자의 국제 PR조직의 특징
3. 삼성 전자의 국제 PR조직에 대한 학문적 접근
4.삼성전자의 국제 PR 전략 사례
Ⅲ.결론

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