사례를 통하여 본 브랜드마케팅의 중요성 고찰

소개글

사례를 통하여 본 브랜드마케팅의 중요성 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구의 목적
제2절 연구의 범위 및 방법

제2장 브랜드란 무엇인가?
제1절 브랜드의 정의
제2절 브랜드마케팅의 정의

제3장 브랜드는 어떻게 측정되는가?
제1절 브랜드자산의 정의
제2절 브랜드 가치 측정의 필요성
제3절 브랜드 가치 측정 방법
가.소비자 행동 조사를 사용한 모델
나.파이낸셜 월드의 모델
다.주가를 이용한 이론적 모델

제4장브랜드마케팅의 사례분석

제5장결론(브랜드마케팅의 중요성 고찰)

참고문헌

본문내용

브랜드는 소비자에게 자사 제품을 식별할 수 있도록 도와주는 브랜드 아이덴티티이며 거기에 평가의 개념이 보완되어 브랜드를 차별화시켜 줄 수 있는 공급자 제공하는 모든 대상 및 행위와 그것에 대한 소비자의 총체적 인식이다.또한 브랜드마케팅이란, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 차별화의 모든 요소들을 전략적으로 관리함으로써 공급자가 원하는 차별화된 브랜드 개념을 만들어 내는 브랜딩을 위해 고안된 가장 유용한 행위다.앞에서 브랜드가 자산으로서 가치가 있음을 회계학적 차원에서 접근하여 살펴보았는데 브랜드는 그 실체가 없는 것처럼 보이지만 실제적으로는 큰 가치와 효과가 있는 매우 중요한 자산이었음을 회계학적 측면에서도 살펴볼 수 있었다.그리고 마지막으로 실제 브랜드마케팅의 사례를 통하여 기업들이 어떠한 전략적 브랜드 관리를 통하여 제품을 차별화하고 소비자의 인식 속에 남아 경쟁에서 승리할 수 있었는지를 알아보았다.위에서 살펴본 바와 같이 어떤 기업이 치열한 시장에서 생존하기 위해서는 기술적 혹은 이미지의 차별화를 통해 소비자의 마음을 사로잡아 시장에서 경쟁우위를 확보하는 것이 가장 중요한데 이러한 목적을 이루는 데 가장 필요한 것이 바로 브랜드였다는 사실을 알 수 있었다.브랜드를 어떻게 관리하고 활용하여 그것을 전략적으로 잘 수행하느냐에 따라 소비자는 기업 혹은 제품에 대한 높은 충성도와 선호도를 가지게 되고 제품을 구입하는 실제적인 행동까지 이르게 되는 것이다.브랜드 파워는 경쟁우위의 중요한 요소이다. 무형이면서도 나름대로의 성격을 가지고 소비자의 선택에 영향을 미치는 차별화의 근간이 되는 것이다.따라서 각 기업들은 이처럼 중요한 브랜드를 자산으로 인식하여 브랜드를 처음 만들어서 소멸시키기까지 장기적인 안목으로 꾸준한 관리와 투자는 물론 치밀한 마케팅 전략으로 활용하여 소비자의 인식 속에 그 브랜드에 대한 명확한 위치를 규정하고 선택하게 하는데 중점을 기울여야 한다. 브랜드에 좋은 이미지의 어떤 가치와 상징이 전략과 관리로 효과적으로 인식될 때 기업의 이익은 물론 그 브랜드를 선택한 소비자도 만족할 수 있게 되는 것이다.브랜드 관리는 시장의 복잡성, 경쟁사 간의 압력, 새로운 매체의 출현, 유통체널의 역동성, 전세계적인 압력 속에서 복잡한 브랜드들, 복잡한 하부 브랜드 구조, 브랜드의 인접 영역으로의 확장 등 여러 가지 요소 때문에 쉽지 않은 일이지만 일정 수준의 브랜드 구축은 경제적인 가치를 극대화시킴으로 꾸준한 관심과 연구 노력을 통하여 전략화하고 실제 시장에서 그것을 활용할 수 있도록 해야 할 것이다.
전략적인 관점에서 브랜드와 마케팅믹스 활동이 유기적 상호보완적으로 이루어질 때 마케팅의 목표인 차별화를 통한 경쟁우위의 확보를 통하여 기업의 이윤을 극대화하고 소비자 만족을 이룰 수 있음을 알고 우리는 앞으로 꾸준한 브랜드 관리 및 활용을 통하여 높은 가치를 창출해야 할 것이다.
코카콜라, 말보르, 소니, 나이키 등 세계적으로 유명한 브랜드의 가치는 회사의 고정자산과 유동자산의 총계보다 무려 4_7배 이상 크다고 한다. 이처럼 유용하고 가능성 많은 무형자산인 브랜드 가치를 높이는 것이 기업가치를 높일 수 있는 것이라는 것을 항상 인지해야 할 것이다.

키워드

브랜드,   마케팅,   논문