실버산업

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기 및 연구목적
2. 연구 방법

Ⅱ. 실버산업의 이론적 배경
1. 노인소비자 시장
󰊱 노인소비자 정의
󰊲 노인소비자 시장 특성
󰊳 노인 소비자 시장의 유형 - 다양성
2. 실버산업
󰊱 실버산업의 개념
󰊲 실버산업의 분류
󰊳 실버산업의 등장과 그 배경
󰊴 실버산업의 흐름망
󰊵 우리나라 실버산업의 마케팅
󰊶 전 세계의 실버산업 실태
󰊷 실버산업 전망
3. 실버산업 마케팅
󰊱 실버마케팅의 정의
󰊲 실버마케팅의 특성

Ⅲ. 실버산업의 마케팅 전략
1. 실버산업의 시장 분석 - SWOT 분석
󰊱 기회요인
󰊲 위협요인
󰊳 강점요인
󰊴 약점요인
2. 실버산업 마케팅 믹스
󰊱 상품전략
󰊲 가격전략
󰊳 유통전략
󰊴 촉진전략
3. 마케팅 전략구성
󰊱 정보수집과 마케팅 조사
󰊲 상품화 계획
4. 마케팅 전략 시 주의할 점

Ⅳ. 결 론

♣ 참고 문헌 ♣

본문내용

업은 어느 날 갑자기 등장한 것은 아니다. 노후생활과 연관된 각 분야에서 꾸준히 새로이 변화되는 사회 환경과 노인의 수직 증가 등의 여러 가지 요인에 따라서 생겨났다. 필자가 생각하기로 실버산업은 크게 두 가지 관점에서 성장 발전해 오고 있는 것 같다. 하나는 순수 이론적 학문적 관심에서 실버산업이 등장한 것이고, 다른 하나는 현실적 경제적 관심에서 실버산업이 유망산업으로 인식되면서 특별히 발전해 온 것이다.
정자의 경우는 노인복지 분야를 위시하여 노년학, 인구학, 부건학, 의학 특히 노인재활분야, 주거, 심리 및 경제학 특히 보험학 등에서 노후생활에 관심을 가지는 과정에서 실버산업이 등장할 수 있는 이론적 배경을 제시하였다고 생각한다. 여기에 더하여 후자의 현실적인 관심이 실버산업을 현대사회에서 필요하고도 유망한 산업으로 발전케한 촉진제가 되었다고 본다.
이 두 가지 관점을 기본으로 하면서 실버산업이 출현할 수 있게 한 요인으로 지적되고 있는 몇 가지 배경을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 노령인구의 양적, 질적 증가 현상이다. 둘째, 핵가족화현상 혹은 노인단신가족이나 노인가구주의 증가현상이다. 셋째, 국민소득의 증대와 사회보장제도의 성숙으로 노인의 경제력이 강화되는 현상이다. 넷째, 복지국가의 위기 이후 민영화와 자조이념의 강조현상이다. 다섯째, 국민들이 보다 높은 삶의 질적 추구와 함께 노인생활의 양질화현상 등으로 지적할 수 있다.
대체로 이러한 요소는 선진 복지국가의 경우 이미 1970년대 후반 이후 활발하게 실버산업이 발달하게 된 배경이 되었다. 우리나라의 경우는 1990년대에 들어오면서 실버산업에 대한 관심이 높아지고, 실버 마켓팅의 필요성이 대두되고 있다. 사실 실버산업에 대한 수요는 이미 상당하게 존재하고 있는 것으로 생각되지만 아직도 낮은 수준에 머물고 있는 노인복지의 수준과 연관된 사회적 불평등의 심화라든지, 기존 사회복지정책의 기조로 되어 있는 가족기능의 강화라는 정책기조가 무너지는 것을 촉진시킬 수 있다는 불안으로 실버산업에 대한 민간참여를 진척시켜 온 것으로 볼 수 있다. 물론 이러한 민간차원의 실버산업은 주택분야를 선두로 한 것임은 두말할 나위가 없다. 그리고 또한 빼놓을 수 없는 한 가지 요소는 민간기업을 실버산업에 끌어들이게 한 노인복지 관련 전문가들의 노력이다.
이와 같이 실버산업은 많은 가능성을 내포하고 있는 산업이며, 분명한 시장을 가지고 있고, 또 그 시장은 점점 규모가 확장 되어가고 있는 중이다. 이런 시장은 개발에 따라서 많은 가능성을 지니게 되는 것이 아닐까.
♣ 참고 문헌 ♣
<인터넷자료>
1. 실버산업 전문가 모임
http://www.seri.org/forum/silver
2. 통계청
http://www.nso.go.kr
/
3. 노인복지 시설과 현황 http://www.silverworld.co.kr
4. 노인복지법,사회복지 사업법
http://www.kbcsw.or.kr
5. 정부의 노인복지법 증진대책 http://rich.chonnam.ac.kr/
<책 및 논문자료>
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4. 세기 성장산업 실버마케팅 전략/ 박영근/ 마케팅 제37권(2003.7)
5. 노인소비자의 구매행태와 실버마케팅 전략/ 박영근 김판준 / 경영경제연구 제19집 (2002,8)
6. 실버마케팅 전략구상에 관한 연구/ 한욱상 / 논문집 제 13집 (1999,8)
7. 실버산업과 마케팅 전망에 관한 연구 : 문헌 탐색적 연구 / 동아논집 (1998.2)
8. 노인소비자 시장의 특성과 실버마케팅 전략 / 김상현 / 한국경제연구 (1997,12)
9. 우리나라 실버산업의 현황과 마케팅 전략/ 이동철/ 마케팅329 (1996,6)
10. 확대되는 노인소비자 시장과 국내 실버산업의 마케팅 전략방향에 관한 연구/ 서성 호/ 영남대 경영대학원 (2004)
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키워드

실버산업,   마케팅전략,   경영학과,   실버시장