(국제마케팅) 디즈니랜드의 해외진출 성공사례 분석

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(국제마케팅) 디즈니랜드의 해외진출 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

이를 채워줄 새로운 방법을 모색할 무렵에 개장된 데 비하여 유럽인들은 여가생활을 채워 줄 레저 습관이 이미 형성되어 있었다.
② 경쟁 : 유로 디즈니의 잠재적 고객 중 많은 사람들이 디즈니 대신 1992년 스페인 올림픽과, 세계 박람회, 또한 유로 디즈니가 개장되기 직전에 재건축되고 확장된 유럽 내 다른 놀이공원을 찾았다.
③ 공원 방문 비용 : 기본적으로 유로 디즈니의 입장료와 레스토랑 음식 가격이 미국 디즈니에 비해 꽤 높게 설정된 것이 방문객에게 큰 부담으로 작용하였다. 게다가 유럽의 휘발유 가격은 미국의 다섯 배나 되기 때문에 가족끼리의 휴가 여행을 떠나는 비용은 특히, 불경기에 처한 당시의 유럽 상황에서 만만치 않았다. 또한 유럽 디즈니에서의 화폐는 프랑스 프랑으로 설정되어 있었기 때문에 당시 환율은 일반적으로 미국 달러에 비해 강세였기 때문에 외국인 관광객들에게는 큰 장벽으로 작용하였다.
④ 반미감정의 확산 : 1992년 가을, 프랑스와 미국간의 농산물 교역 문제가 악화됨에 따라 유로 디즈니가 미국의 상징으로 간주되어 프랑스의 농부들은 유로 디즈니로 가는 교통과 입장로를 부분적으로 봉쇄하기도 하였다.
⑤ 기타 : 유럽인들은 대체로 질서 있게 줄서는 일은 하지 않았다. 그렇기 때문에 공원 내 어디서든 무질서한 줄이 관광객들의 눈살을 찌푸리게 하였다. 또한 당시 유럽의 경기 침체와 취약한 재무구조가 유로 디즈니의 발목을 잡았으며 자유로운 유럽인들에게 유로 디즈니의 직원들의 용모 규정과 근무원칙은 갑갑하게만 느껴졌을 것이다. 이러한 문화적 차이도 유로 디즈니의 어려움에 기인한 것으로 볼 수 있다.

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디지니,   일본,   유럽,   미국,   놀이,   롯데월드,   에버랜드,   국제