삼성 래미안 마케팅 기획서 (가치 극대화 방안모색)

소개글

삼성 래미안 마케팅 기획서 (가치 극대화 방안모색)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

래미안 선정이유

삼성 건설-래미안 소개

시장 상황 분석

SWOT 분석

STP 전략

브랜드 전략

경쟁사 분석

New Luxury Product 방안모색

Marketing Mix (4P)

문제점 도출

방안

본문내용

외부로부터 닥친 위기 속에서 기회를 포착하여 이를 놀라운 성공으로 승화시킨 모범적 사례로써의 호기심과 현재 여러 아파트 브랜드가 난립하고 있는 상황에서 래미안의 시장 선도적 위치를 유지하는 한편, 보다 향상된 브랜드 전략을 수립하고 이를 구현하는 비즈니스 플랜이 필요하다고 판단하여 삼성 물산 건설 사업 부문의 래미안을 주제로 선정하였다.
삼성건설은 차별화, 고급화된 최고 품질의 삼성아파트 '래미안'을 공급함으로써 재건축, 재개발, 조합주택 등 주택 수주 사업에서 국내 최고의 시장 점유율을 자랑하고 있으며 고객 만족 최우수 아파트로 선정된 데 이어 살기 좋은 아파트로 2년 연속 선정되었다.

키워드

마케팅,   마케팅 기획서,   전략기획서,   전략계획서,   삼성래미안,   래미안