[해외경영 전략] 성공적인 중국 진출을 위한 경영전략 (장수돌침대의 중국진출 예시를 통해) - SWOT, STP 등등 모두 포함

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[해외경영 전략] 성공적인 중국 진출을 위한 경영전략 (장수돌침대의 중국진출 예시를 통해) - SWOT, STP 등등 모두 포함에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
1. 중국, 기회의 땅인가? : 외부환경분석
1) 중국의 거시경제 분석
․경제지표 ․최근 경기 상황 ․부동산 ․환율 ․내수시장 현황 ․경제 전망
2) 중국의 정치 환경 분석
․정치제도 ․정치개혁 사항 ․규제 철폐 ․무역자유화 ․독점 금지의 규제
3) 중국의 사회문화 특징 분석
․인구경향 ․소비자의 라이프스타일 ․중국의 인구규모
․환경에 대한 이해관계
4) 중국의 기술적 특성 분석
․자동차 산업 ․반도체 ․조선 ․의류 ․디지털가전 ․철강 ․건설/기계
5) 중국의 거시환경의 기회요인 분석
․거시경제 환경의 기회요인 ․정치적 환경의 기회요인
․사회문화 환경의 기회요인 ․기술 환경의 기회요인

2. 장수돌침대는 어떤 기업인가? : 내부역량 분석
1) 기업개요
2) 수익성과 시장성과
․장수산업의 매출액과 시장점유율
3) 비즈니스 시스템 분석 : Value Chain
․대내물류 ․운영 ․대외물류 ․마케팅과 판매 ․서비스
4) 핵심역량 분석
․개요 ․장수돌침대의 핵심역량분석

3. 중국 내 지역선정
1) 중국의 지역별 사업 환경을 고려한 지역 매력도 분석
․중국의 주요경제 지대 ․물류기반의 우수한 지역들
․중국의 지역별 사업 환경을 고려한 매력도 분석
2) 돌침대 산업 특성을 고려한 지역 매력도 분석
․명품 선호도가 높은 지역 ․한류 영향을 많이 받는 지역
․중국 지역의 여름과 겨울의 기후 특징
․돌침대 산업특성을 고려한 매력도 분석
3) 중국 내 진출지역 선정

4. 중국 내 돌침대 산업구조분석
1) 중국 내 돌침대 산업구조분석
․산업 내 경쟁 ․신규 경쟁자의 진입장벽 ․공급자의 교섭력
․구매자의 교섭력 ․대체제의 위협 ․산업의 구조적 특성분석
2) 산업의 구조적 특성에 대한 대응전략
3) 360° 레이더망 분석

5. SWOT분석
1) SWOT 분석
2) SWOT 전략
․SO 전략 ․ST 전략 ․WO 전략 ․WT 전략

6. 중국 진출방법과 STP분석
1) 진출방법의 결정
2) STP 전략
․Segmentation ․Targeting ․Positioning

7. 성공적인 중국 진출을 위한 경영전략
1) 진입 후 단기 생존전략
․R&D ․조달 계획 ․생산 관리 ․인사관리 ․마케팅 계획(4P 전략)
․판매 관리
2) 장기 생존 전략

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키워드

경영전략,   해외경영 전략,   장수돌침대,   SWO,   STP