영상광고를 통한 기업의 이미지메이킹-월드컵관련 영상광고물을 중심으로

목차

제1장 서론
1. 문제제기
2. 연구목적 및 연구의의

제2장 기존문헌검토
1. 영상광고의 환경
2. 영상광고의 효과 및 특성
① 영상광고의 효과및 특성
② 영상 광고 효과과정 모델
3. 월드컵 관련 광고의 현황
(1) 월드컵 광고의 종류
(2) 월드컵 광고의 효과
4. 광고수용자의 심리적 반응 및 소비자 행동
(1) 소비자의 심리적 반응과 광고효과
(2) 지각과정
(3) 지식습득의 원리 - 모델링
(4) 태도의 형성과 변화
(5) 감정과 광고효과

제3장 연구문제

제4장 연구방법
1. 연구방법 개요
2. 응답자 특성

제5장 내용분석결과
① SK telecom의 압박수비 편 광고
② KTF의 고음불가 편 광고
③ 하나금융의 태극기 편 광고
④ DAUM의 꼭짓점 댄스 편 광고
⑤ KB 국민은행의 국민체조 편 광고
⑥ 외환은행의 이영표 선수 편 광고

제6장 설문조사결과
1. 수용자가 인식하는 광고의 수(영상광고의 비율)
2. 광고를 자주 접하는 매체와 영향력이 큰 매체
3. 다른 광고에 비해 영상광고가 가지는 특성
4. 월드컵에 관한 기업광고에 대한 인식

제7장 요약 및 결론

참고문헌

본문내용

1.575
국민이미지
.729
.112
.662
6.524***
국민광고
.120
.086
.142
1.397
종속변수: 국민경제 *p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
앞서의 분석과는 조금 다르게 광고의 특성과 경제적 효과는 크게 유의하지 않게 나왔다. 그렇지만 기업의 이미지의 상승은 경제적 효과에 긍정적인 영향을 줄 것으로 나타났다.
(6) 외환은행 ‘이영표선수’ 광고
영국프로리그에서 활약하고 있는 이영표선수를 모델로 한 외환은행의 광고는 6개의 광고중 가장 많이 인지하고 있는 광고로 나타났다.
<표 21> 응답자 빈도
빈도
백분율
Valid
1
111
79.3
2
29
20.7
계
140
100.0
<표 22> 광고의 특성
사례수
평균
표준편차
마음에 든다
111
5.01
1.331
다음광고가 기대된다
111
5.03
1.345
화면으로 끌어당기는 힘이 있다
111
4.92
1.343
매력적이다
111
5.21
1.266
사회적이슈이다
111
4.71
1.324
주목시킬 만하다
111
4.86
1.358
외환은행에 광고에 대해 응답자들은 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 특히 매력적으로 인식하고 있었고 다음광고에 대한 기대감도 큰 편으로 나타났다.
<표 23> 회귀분석
기울기(B)
표준오차
표준화된 B값
t값
상수
.311
.334
.929
외환광고
.384
.111
.369
3.458***
외환이미지
.479
.115
.442
4.152***
종속변수: 외환경제 *p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
수용자들은 이영표 선수 광고가 기업의 경제적 효과에 긍정적인 영향을 줄 것이라고 인식하는 것으로 나타났다. 또한 광고를 통한 기업의 이미지재고가 경제적인 부분에 긍정적인 영향을 미칠 것 이라고 인식하고 있었다.
제7장 요약 및 결론
광고는 오늘날 우리의 삶에 깊숙이 침투해 많은 영향을 미치고 있다. 우리는 매일 어디서나 다양한 형태의 광고물을 접하는데 가장 많이 접하는 광고는 바로 영상 광고이다. 오늘날 영상 광고는 기업의 경영에 필수적인 수단이 되었을 뿐만 아니라 기업의 이미지를 만들어 내고 제품의 판매에 상승효과를 준다. 기업은 광고를 제작할 때 대부분 사회적 이슈를 주목하여 그 특수성을 노리는 전략을 사용한다. 2002년 월드컵을 이용한 기업들의 브랜드 광고가 엄청난 효과를 불러 일으켰듯이 2006년 현제 기업들 역시 월드컵을 소재로 한 광고로 많은 특수를 누리고 있다. 월드컵과 관련된 영상 광고로 기업이미지를 상승시켜 수익을 올리려는 상술을 많이 사용하고 있다. 우리는 영상광고의 특성과 효과에 대해 수용자들은 어떻게 인식하고 또 얼마나 접하고 있는지, 월드컵과 관련된 기업광고는 어떠한 메시지를 수용자들에게 어떻게 전달하며 수용자들은 그 메시지를 어떻게 인식하고 있는지, 또한 월드컵과 관련된 기업광고에서 수용자들이 인식하는 광고의 특성과 광고에서 주는 이미지는 기업의 경제적 효과에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 그 방법으로는 기존문헌 검토와, 현제 기존에 있는 광고들을 분석, 그리고 설문조사 등을 택하였다. 그리고 광고를 선택함에 있어서 SK, KTF, KB국민은행, 하나금융, 외환은행, DAUM과 같은 기업을 선택한 이유는 이 회사들의 월드컵 관련 광고가 시중에 많이 유포되어 있어 다수의 사람들이 이 광고를 보았기 때문이고 또 이 회사들은 제품이 아니라 기업의 이미지를 광고를 통해 제고시키려 했다는 점도 선택된 이유로 들 수 있다.
수용자들이 인식하는 광고 중 영상광고가 그 비율을 가장 많이 차지하고 있었고 그런 광고를 가장 자주 접하는 매체 또 한 TV였다. 더 나아가 수용자들이 가장 영향력이 있다고 생각하는 매체도 TV였다. 또 한 영상광고가 다른 광고보다 이해가 쉽고 효율적이며 기업의 이미지를 떠올리는데 많은 도움을 준다는 사실을 알 수 있었다. 하지만 정보의 양이나 자신에 대한 영향력도 그렇게 높지는 않았다. 월드컵과 관련된 광고를 제작하여 사용 중인 기업들의 광고효과는 ‘성공적이다’ 라고 말 할 수 있었다. 기업의 이미지나 인지도는 대체적으로 향상되었고, 그에 따른 경제적 효과도 긍정적인 영향을 주고 있음을 알 수 있었다.
월드컵과 직접적인 관련이 없는 기업들도 월드컵을 광고를 소재로 택하면서 기업의 이미지가 상승하고 더욱 관심을 유발시킨다는 결론 또한 도출해낼 수 있었다. 모든 광고들이 경제적 이익을 많이 창출한 것은 아니지만 우선 사람들의 관심을 끌었고 이미지의 상승을 유발시킴으로써 그 기업에게는 엄청난 영향을 주었다. 그리고 광고 방영 후 사람들이 다음 광고를 기대하고 관심을 가지면서 그 기업의 브랜드 네임도 알려졌고 신뢰성도 다소 증진했다고 볼 수 있다. 또한 설문조사를 통해 대부분의 수용자들은 재미있고 감동적인 광고를 더욱 선호하고 기억하여 더불어 광고뿐만 아니라 그 기업도 기억을 한다는 것을 알 수 있었다.
그러나 이번 연구에서 설문 조사의 결과는 극히 제한적인 공간 속에서 대학생만을 위주로 설문을 하여 내려진 결과이기 때문에 그 한계가 있을 수 있다. 대부분이 20~25세 인 대학생 위주로 이루어진 것 또한 결론을 도출 하는데 한계점으로 지적 될 수도 있다. 하지만 요즘 텔레비전을 가장 많이 시청하고 대부분의 기업들이 타깃으로 잡고 있는 연령층 역시 20대의 젊은 대학생들이라는 점을 감안해 보면 이들의 관점을 중요시 여길 필요도 있다.
* 참고문헌
< 참고서적 >
송용섭.리대용, 현대광고론, 무역경영사 1989
차배근 광고의 개념, 커뮤니케이션 연구제4집, 경희대 커뮤니케이션 조사 연구소
김광수, 광고학, 한나래 1999
이종호, 광고론, 경문사 1996
신인섭, 한국광고사, 나남,1986
정걸진 외, 글로벌시대의 광고와 사회, 한울 아카데미,1999
박치형, 텔레비전 영상과 커뮤니케이션, 커뮤니케이션북스, 2003
<참고 싸이트>
광고 찾은 곳 http://www.advertising.co.kr/ (광고정보센터)
기사 찾은 곳 http://news.naver.com/ (네이버 뉴스)
http://www.chosun.com/ (조선일보사)
http://www.sbs.co.kr (SBS방송사)

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