성공사례를 통한 키덜트마케팅 분석

소개글

성공사례를 통한 키덜트마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

피터팬 신드롬에서 키덜트로…

어른과 아이를 동시에 겨냥하는 키덜트 무비

어른들이 더 좋아하는 키덜트 장난감

바비 인형을 친구로 삼은 사람들

테디 베어 아트

레고의 왕국을 세우는 어른들

디자인으로 본 키덜트 마케팅

캐릭터 상품

장난감 같은 아이맥 컴퓨터

키덜트 디자인의 확산

이 시대 어른들에게 남아있는 동심의 세계를 위하여…

본문내용

한 디자인의 장난감처럼 귀여운 아이맥(iMac) 컴퓨터를 내놓음으로써 일대 반향을 일으켰다. 그리고 이는 망하기 직전이었던 회사의 매출을 37%나 급상승 시키는 결과를 가져왔다. 딱딱한 사물실에서 건조한 기기들만을 대하던 성인들이 장난감 같은 아이맥 컴퓨터에 커다란 호응을 보인 것은 아마 모든 이들의 심리에 내재되어 있는 키덜트 성향을 보여주는 것이 아닐까?
키덜트 디자인의 확산
고급스러움과 여성스럼움의 대명사인 크리스찬 디올에서는 2002년 여름 시즌 티셔츠 디자인에 낙천주의와 환상, 유머, 즐거움 등을 표현한 미소 얼굴을 넣었다. 디자인을 보면 꼭 아동복 같지만 사이즈며 20만원에 가까운 가격을 보면 성인용이 분명하다.
본래 디자인의 변형을 잘 시도하지 않고 전통적인 명품 이미지가 강한 루이비통 역시 벽에 낙서를 한 듯한 그래피티 디자인을 선보였다. 약간 장난스러운 듯한 글씨체로 루이비통을 휘갈겨 쓴 이 디자인은 분명 이제까지와는 다른 컨셉이다. 소녀들의 포니테일을 연상시키는 분홍빛 구슬 머리끈도 시장에 선보이자마자 매진 현상을 빚어 명품 브랜드와 키덜트 마케팅의 절묘한 조화를 유감없이 보여 주었다.
화장품 업체 바디샵에서는 신제품으로 쉬머 크레용이라는 아이섀도를 내놓았다. 이것은 마치 어렸을 적에 사용하던 크레용처럼 생겨서, 얼굴 이곳 저곳에 그림을 그리듯 쓸 수 있는 제품이다. 이 제품은 선보인지 보름도 지나지 않아 품절됐다. 또 랄프로렌에서는 어린이용 탄산음료병처럼 생긴 귀여운 모양의 향수병에 분홍, 파랑의 내용물을 담았다. 화장대 위에 이러한 키덜트 디자인의 화장품들을 모아 놓으면 어릴적에 소꿉놀이를 하던 것과 같은 기분을 느낄 수 있을 것이다.
이 시대 어른들에게 남아있는 동심의 세계를 위하여…
빠르게 변화하는 현대사회에서 성인들의 중압감이 크면 클수록 그 이면에는 동심의 세계처럼 편안한 휴식과 정서적인 안정을 찾고자 하는 욕구가 발달한다. 지나친 유아적 성향으로 인해 주변인이나 사회생활에 지장을 초래하지 않는 이상, 키덜트족을 바라보는 사회의 시선 또한 부드러워지고 있으며 공감하는 방향으로 가고 있다. 누구나 간직하고 있는 유년의 기억, 그 동심의 세계에서 잠시나마 위안을 얻고자 하는 그들의 소박한 소망을 누가 뭐라고 할 수 있을까? 이렇게 키덜트 문화가 하나의 사회적 트렌드가 되면서 이들을 타겟으로 하는 키덜트 마케팅의 확산은 연령과 세대를 뛰어넘어 소비시장에 새로운 변화를 가져오고 있다.

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