[마케팅] 현대자동차 소나타 미국 진출 분석

목차

I. 3C

Ⅱ. SWOT

Ⅲ. 북미 주요 환경

Ⅳ. STP

Ⅴ. 4P

Ⅵ. Good & Bad

Ⅶ. 발전 방향

본문내용

경쟁 제품에 비해 싼 가격
JD Power와 Consumer report에서의 좋은 평가
기본 모델 옵션 충실
넓은 실내 공간
내부 공간의 우수성
Warranty 우수성
싼 가격으로 이한 이미지 하락
힘 부분에서 약함
중고, 렌트카 시장에 없음
기업 포지셔닝 부족
고급 차로의 이미지 변신
미국 앨라바마 공장
좋은 평가로 인한 이미지 상승
대규모 시승차 운영 차별화 전략
품질대비 가격, 가격대비 만족도 높음
GM, 포드사 판매량 감소
점차 줄어드는 가격 격차
차별화 된 마케팅 가치 상실
경쟁차에 비해 낮은 품질
환경 친화 자동차 개발의 중요성 증대

키워드

소나타,   현대,   자동차,   차,   대우,   기아,   그랜져,   미국