[소비자행동론]말보로의 마케팅 전략

소개글

[소비자행동론]말보로의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
- 필립 모리스사의 현재 상황

Ⅱ 본론
(1) 말보로브랜드의 시작과 초기 이미지
(2) 1950년대 필립 모리스사의 말보로 광고와 마케팅 전략
(3) 말보로의 마케팅 노력에 대한 학습이론을 적용한 분석
(4) 1970년대 담배 산업의 위기
(5) 말보로의 담배산업 위기를 극복하기 위한 대처 방안
(6) 학습이론을 적용한 우리나라의 마케팅 사례

Ⅲ 결론
- 학습이론을 적용한 마케팅의 장점

본문내용

▶ 친숙한 이미지를 활용한 마케팅.
- 말보로 담배의 구매 고객에게 말보로 관련 열쇠고리나, 달력을 상품으로 증정하여 일상 생활에서도 말보로를 반복적으로 노출 시킴으로써 말보로를 친숙하게끔 긍정적으로 강화시키는 것이다.
▶ 제휴 카드를 통한 마케팅.
- SK, KTF카드와 같이 말보로의 남성적 이미지와 맞는 산악 브랜드나 주류 문화 산업등과 제휴를 맺음으로써 말보로 소비자들에게만 혜택을 부여하여 말보로 사용에 대한 자긍심을 높인다.

키워드

말보로,   소비자행동론,   말보로마케팅사례,   마케팅,   말보로마케팅전략,   경영