포장의 효과 분석

소개글

포장의 효과 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품의 제시
2. VIEW 모델 평가
1) Visibility(주목성)
2) Information(정보)
3) Emotional Appeal(감성소구)
4) Workability(기능성)

Ⅲ. 결론 ; 개선 전략
1. 제품의 절단면 사진의 사용
2. 정보의 보충
3. 브랜드의 적극 홍보
4. 제품의 크기, 형태, 재질 개선

◎ 참고 자료.

본문내용

것이다. 제품을 어떻게 보관해야 하며, 어떤 것들이 들어 있으며, 어떻게 다뤄야 하는지를 포장에 상세히 설명해야 한다.
제품의 구성 성분, 생산지, 반품 및 교환방법, PL법에 따른 경고문구, 1차 포장(종이상자)을 뜯고 난 후의 지시 사항, 보관방법 등의 정보를 보충할 필요가 있다. 그리고 효율적 제품의 관리를 위해 bar-code를 사용할 수도 있다.
3. 브랜드의 적극 홍보
제품에 표기된 「해태」,「HAITAI」등의 로고 보다는 고전적으로 사용해 오던 해를 나타내는 ‘태양’ 모양이나, ‘해태상’을 본뜬 로고를 부각시키는 것이 좋을 듯 하다. 브랜드를 개성 있게 표현하므로 동종업계, 같은 패턴의 회사들과 차별화한다. 그리고 예전부터 우리 민족과 함께해온 ‘해태상’을 로고로 사용 한다면 좀더 감성에 Appeal 할 수 있을 것이다.
4. 제품의 크기, 형태, 재질 개선
포장은 클수록 식별의 확률이 커진다. 현재의 얇은 직사각형의 형태에서 정육면체의 형태나, 높이 15㎝×지름 15㎝의 원통형의 틀도 좋을 듯 하다. 포장의 형태가 특이할수록 소비자들의 주목을 끌 수 있기 때문이다.
카드보드지등 좀더 단단한 재질로 변경하는 것도 고려해 볼 수 있다. 보호에 너무 역점을 둔다면 이에 따라 원가도 상승할 수 있을 뿐 아니라 상품의 포지셔닝이 저하될 수도 있으므로 이러한 단점을 초래하지 않는 차원에서 보호측면을 추구해야 한다.
◎ 참고 자료.
『 프로모션 관리 』 김성영, 라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
패키징 엔지니어 네트워크 www.ksop.net
해태제과 www.ht.co.kr

키워드

포장,   판매촉진,   VIEW모델,   pop,   프로모션,   감성소구,   기능성,   개선전략