컬러마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 컬러마케팅의 여러 가지 적용사례
1. 가전제품
2. 음료수
3. 주유소
4. 코카콜라
5. 올림푸스
6. 맥도날드
7. 엔시아
8. 포카리스웨트

Ⅲ. 결론

본문내용

인 마케팅, 영업력을 구사하였다.
그림6. 오렌지색의 엔시아
8. 포카리스웨트
스포츠 음료인 포카리스웨트 =‘갈증을 해소해주는 음료’라는 공식이 자연스럽게 성립하는데 이 제품의 파란색 컬러 패키지가 한 몫을 했다고 한다. 일체의 다른 색을 쓰지 않고 오직 파란 색과 흰색 글씨만으로 이루어진 포카리스웨트 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소시켜 주는 차가운 음료라는 이미지를 심어주었기 때문이다.
이온 음료인 포카리스웨트는 블루와 가장 잘 어울려 신선함을 극대화 시키는 화이트를 적절히 배합하여 깨끗한 이미지도 함께 주고 있다. 광고 또한 오직 블루와 화이트만을 사용하여 제품의 이미지를 더욱 부각시키고 있어 이 음료 또한 그 만의 독특한 브랜드 이미지를 구축하는데 성공적인 사례로 평가 되고 있다.
그림7. 포카리스웨트의 광고
Ⅲ. 결론
컬러는 마음을 나타낸다. 마음은 이미지로 파악할 수 있다. 그리고 이미지를 알면 그 배후에 감추어진 상품 정책, 넓게는 기업 정책의 차이를 알 수 있게 된다. 컬러로 상품의 감성적 차이(질)를 파악한다면 앞으로의 시장 동향을 파악할 수 있을 것이다.
컬러를 통한 상품의 차이 발견은 마케팅 감성을 키우는 데 있어 대단히 중요한 역할을 한다. 예를 들면 베이지색은 크림색과 닮은 색이다. 베이지색은 채도가 낮지만 크림색은 채도가 높다. 베이지 색상의 톤은 밝고 약한 색조이지만, 크림은 밝은 색조다. 베이지는 온화해서 때로는 우아한 이미지를 지니지만, 크림에는 약간의 화려함이 있고 로맨틱하여 귀엽고 소프트한 감이 있다. 이처럼 미묘한 차이를 상품에 접목, 기획 단계를 거쳐 상품을 판매하는데 기여하게 되는 것이다.
컬러는 기업 아이덴티티나 브랜드 아이덴티티에 매우 중요한 요소이다. 또, 제품, 회사 제복 역시 컬러로 코디 되고 있다. 물론 광고에도 컬러계획이 포함된다. 코닥의 노랑, 티파니의 밝은 청색, IBM의 짙은 청색, 메리케이의 분홍색, 베네통의 녹색, 페덱스의 보라색, 코카콜라의 빨간색이 좋은 예이다. 또한 컬러는 브랜드를 구분 지어서 유사한 제품 가운데서 두드러지도록 하는 역할을 한다. 그래서 기업은 보다 효율적인 제품 마케팅을 위하여 새로운 컬러를 만들어 내거나, 혹은 어떤 컬러에 새로운 이름을 붙이기도 한다.
컬러가 마케팅의 중요한 수단이 된 이유는 첫째, 기업과 변화된 소비자의 욕구가 맞아 떨어졌다. 기업들은 감성, 개성 표현 등 부가적인 효용을 중요시 하게 됨에 따라 자기 제품만의 이미지를 만들고 이미지를 파는 것이 필요하게 된 것이다. 셋째, 새로운 타깃의 등장 즉 신세대는 청각 및 활자 중심매체에서 화상 중심으로 옮김으로써 이미지와 느낌(감각)으로 구매한다.
이렇듯 컬러는 현대에 있어서 새로운 차원의 마케팅 감각을 일깨워 준다.
앞으로 컬러 마케팅은 우리 사회에 새롭게 등장하는 새로운 소비 세대를 움직일 수 있는 마케팅 전략의 중심에 위치하게 될 것이다.
이러한 컬러 마케팅 전략은 새로운 마케팅 컨셉트로 기업 성과를 높이는 조그마한 역할을 수행할 것이라는 사실에 대해서는 의심의 여지가 없다.

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