[마케팅] Reebok(리복) 전략 분석

본문내용

나이키가 11년간 한 슬로건 고수한 반면 리복은 4번 교체
소비자가 특정 브랜드나 제품을 뚜렷하게 인식하는것을 방해함
이러한 일관적이지 못한 이미지의 변화는 소비자들로부터 인지도 의 문제를 발생시켜 궁극적으로 나이키와의 격차를 줄이는데 실패한 원인으로 지적됨
푸마 를 배워라!!! (올드브랜드 스타!)
성을 바꿔서 일약 일류 브랜드로 자리매김- 남성에서 여성으로
매출액 3배이상 증가 “빅뱅”
브랜드 도입 당시 아디다스.리복과 어깨를 겨루는 전통 스포츠의류
BUT 점차 메이저 스포츠 브랜드 대열에서 밀려남.
일대 혁신!!
주고객층: 남성 여성 / 20대후반 10대 (힙합마케팅)
컬러: ‘그린’ ‘레드’
힙합을 테마로 힙합댄스팀 지원. “스트리트 댄스 필드” 개최
‘푸마 로고티’ 작년 14만장 판매 기록
스니커즈 운동화 AVANTI 품절 현상 발생 10만켤레 판매
매출은 3배증가 . 영업이익은 10배 증가

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