롯데 자일리톨 마케팅사례분석

소개글

롯데 자일리톨 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Why Xilytole?


2. About Xilytole F

3. 상황분석(거시, 미시 환경, SWOT)

4. 주요 이슈 및 KSF(핵심성공요인)

5. 마케팅 목표

6. 마케팅 전략

7. 마케팅 활동

8. 마케팅 전략 수행 후의 변화된 성과

본문내용

90년대 들어 선진국들을 중심으로 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 설탕을 꺼려하는 경향이 부각
껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강 지향적 요소를 추가한 기능적 시장이 부각
95년 해태제과가 「덴티Q」라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍
롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고까지 동원한 마케팅을 하였다. 그러나 「자일리톨 F」의 1차 런칭은 6개월만에 시장 정착에 실패하였다.

키워드

자일리톨,   마케팅,   롯데