목차
1.소비문화의 변화요인
2.변화된 현대의 소비문화
1)웰빙 소비문화
2)명품소비
3)골드미스의 급부상
4)「기업」 중심체계에서 「소비자」 중심체계로의 파워이동
3.연령별 소비문화의 변화
1)10대의 소비문화
2)20대의 소비문화
3)30~40대 소비문화
4.소비문화의 전망
1) 친환경적 삶의 추구
2) 디지털 환경을 활용한 소비집단의 등장
3) 디지털시대 신 소비집단, C세대(Content Generation)
4) 생산과 소비과정에 직접 참여, 자신이 직접 콘텐츠 생산하고 공유
5) 상반된 소비문화의 공존, 소비문화의 신 양극화 현상
5. 그 밖의 기사
2.변화된 현대의 소비문화
1)웰빙 소비문화
2)명품소비
3)골드미스의 급부상
4)「기업」 중심체계에서 「소비자」 중심체계로의 파워이동
3.연령별 소비문화의 변화
1)10대의 소비문화
2)20대의 소비문화
3)30~40대 소비문화
4.소비문화의 전망
1) 친환경적 삶의 추구
2) 디지털 환경을 활용한 소비집단의 등장
3) 디지털시대 신 소비집단, C세대(Content Generation)
4) 생산과 소비과정에 직접 참여, 자신이 직접 콘텐츠 생산하고 공유
5) 상반된 소비문화의 공존, 소비문화의 신 양극화 현상
5. 그 밖의 기사
본문내용
개개인이 생각하는 경제적, 관념적 가치에 따라 소비형태가 다양해질 전망이다. 감성적 만족을 위해 기꺼이 높은 가격을 지불하는 C세대가 있다면 저가형 실용주의 제품으로 제품 본연의 목적에 충실함을 추구하는 C세대도 존재할 수 있다. 또, 그들은 휴대성과 편리성을 위해 복합제품을 구매하기도 하지만 성능과 간단한 사용법을 위해 단순화된 제품을 구매하기도 한다. 결국 C세대가 만들어낸 소비문화의 양극화는 DMB, WiBro, IPTV의 상용화로 더욱 거세질 전망이며, 미디어 소비시장에도 프리미엄 소비와 실용주의 소비, 복합제품 선호와 단순제품 선호라는 혼성소비형태를 창출해 내겠지만, 이것이 다시 개개인의 가치판단에 따른 다양한 소비형태로 발전해 결과적으로는 양쪽 모두의 동반성장을 가져올 것으로 전망된다.
5. 그 밖의 기사 및 동영상
⑴ "뱁새처럼 배고파도 황새처럼 살아보자"
“배고픈 뱁새가 되더라도 황새처럼 한번 살아봐야지요.” 월 수입 150만원의 평범한 직장인 박모(29ㆍ여)씨는 최근 온라인 커뮤니티에서 ‘계’를 들었다. 밥값ㆍ교통비 등을 아껴 매달 30만원을 부어 200만원 정도의 피부미용 시술 비용을 모으고 있는 것.
최근 20~30대를 중심으로 자기가 사고 싶은 상품 구입에 수입의 상당 부분을 ‘올인’하는 이른바 ‘황새소비족’이 급증하고 있다.
황새소비족은 먹거리 등 생필품 구입에 돈을 아끼는 대신 자신이 원하는 것에는 아낌없이 돈을 투자한다. 이는 지난해부터 불어 닥친 ‘웰빙’ 열풍과 더불어 ‘합리적 소비’보다 ‘감성적 소비’를 중시하는 젊은 세대의 특성에 따른 것으로 분석된다.
젊은 고객의 소비취향에 따라 기업의 마케팅 전략도 변화하고 있다. 똑같은 제품이라도 고급화ㆍ차별화된 이미지를 강조해 황새소비족을 자극하면 매출이 쑥쑥 올라가기 때문이다. 가장 대표적인 사례가 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 17차’. 이 제품은 웰빙 음료에 머물러 있던 녹차를 ‘전지현 같은 날씬함과 미모를 꿈꾸는 여성들을 위한 녹차’라는 이미지로 접근해 출시 1년여 만에 월 1,000만개 판매를 돌파했다. LG생활건강의 60만원대 한방화장품 ‘환유고’, 현대자동차의 ‘뉴EF쏘나타 엘레강스 스페셜’ 역시 ‘황새’를 꿈꾸는 소비자를 자극해 성공을 거둔 제품들이다. 전문가들은 이 같은 현상을 소비문화가 변화하는 과정이라고 지적한다. 문화평론가 김헌식씨는 “각자가 추구하는 소비의 대상이 다를 뿐이며 소비가치의 기준도 각각의 개성만큼 다양해지고 있다“고 진단했다. 최순화 삼성경제연구소 연구원은 “남들이 보기에 이해가 안 되더라도 자신이 원하는 것에 비용을 아끼지 않는 것은 소비의 우선순위가 주관적으로 변하고 있다는 것을 의미한다”며 “과거의 ‘명품소비’ 개념이 아니라 취향에 따라 소비의 대상이 다양해진다는 점에서 ‘소비문화의 진화’라고도 볼 수 있다”고 분석했다.
서울경제 경제 | 2006.08.11 (금) 김미희 기자 iciici@sed.co.kr
⑵ 생활잡화 色을 입는다
주황색 여행가방, 빨강 모피, 핑크빛 부츠, 샛노란 도마….
칙칙했던 생활잡화의 색상이 튀고 있다. 개성적인 면을 중시하는 ‘가치소비’족 증가에 따라 통념상 자리잡고 있는 무채색 계열에서 벗어나 눈에 확 띄는 화사하고 강렬한 색으로 탈바꿈하고 있는 것. 색깔마케팅이 주효하면서 관련 상품 매출도 호조세다. 22일 롯데백화점에 따르면 본점 샘소나이트 가방 코너에 올 상반기 화사한 색상의 여행 가방이 등장했다. 롯데백화점 잡화매입팀 이지원 바이어는 “예전에는 비즈니스맨의 출장이나 배낭여행이 대부분이다 보니 패션화된 여행가방 수요가 적었다”며 “그러나 최근에는 젊은 여성의 단기 해외여행이 잦아지면서 색다른 가방을 찾는 경우가 늘어나고 있는 추세”라고 말했다. 귀부인을 연상시키던 모피에서도 이 같은 현상이 나타나고 있다. 전통적인 모피 색깔에서 탈피해 블루와 레드, 핑크, 옐로우 등 젊은 고객을 대상으로 다양한 칼라의 패션모피를 선보이고 있는 것. 신세계백화점 본점 영 모피 전문매장 ‘엘페’의 김성연 매니저는 “최근에는 정장뿐 아니라 진같은 캐주얼에도 코디가 가능할 정도로 모피의 색상이 다양해졌다”며 “20~30대 뿐만 아니라 40대 고객도 검은색, 회색 등 일반 제품보다 다양한 색상의 모피를 많이 찾는다”고 말했다. 색깔마케팅은 여성 부츠에서도 두드러진다. 올 가을부터 유행 아이템으로 떠오른 부츠가 블랙과 그레이, 진청색 등 단조롭던 색상에서 벗어나 핑크와 코코아, 보라 등 화려해진 색상으로 치장하며 겨울을 준비하고 있다.
현대백화점 김선영 부츠 바이어는 “다양한 색상을 이용해 자신만의 개성을 표현하려는 소비자가 늘면서 구두나 부츠의 색상이 화려해지고 있다”고 설명했다.
잡화 뿐 아니라 주방 필수품인 도마도 패션상품으로 거듭나고 있다. 기존 나무재질 일변도에서 변화를 줘 주황, 분홍, 연두, 노랑 등 파스텔톤의 화사한 색상으로 20~30대 주부의 인기를 얻고 있다.
롯데백화점 조영제 판촉팀장은 “기왕이면 남과 다른 개성적인 면을 중시하는 가치소비가 요즘 소비문화의 추세”라며 “냉장고, 세탁기, 노트북 등 가전제품 뿐만 아니라 생활 잡화에서도 이 같은 성향은 더욱 심화될 것”이라고 말했다.
서울경제 경제 | 2006.11.22 (수) 홍준석 기자 jshong@sed.co.kr
⑶ 술 소비량 7년 만에 감소
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ion_id=115§ion_id2=292&office_id=057&article_id=0000051006&menu_id=115
⑷ 도심 속 이색 문화 놀이터
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ion_id=115§ion_id2=292&office_id=055&article_id=0000088174&menu_id=115
⑸ 세상에 오직 하나, 수제품
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ion_id=115§ion_id2=292&office_id=214&article_id=0000030950&menu_id=115
5. 그 밖의 기사 및 동영상
⑴ "뱁새처럼 배고파도 황새처럼 살아보자"
“배고픈 뱁새가 되더라도 황새처럼 한번 살아봐야지요.” 월 수입 150만원의 평범한 직장인 박모(29ㆍ여)씨는 최근 온라인 커뮤니티에서 ‘계’를 들었다. 밥값ㆍ교통비 등을 아껴 매달 30만원을 부어 200만원 정도의 피부미용 시술 비용을 모으고 있는 것.
최근 20~30대를 중심으로 자기가 사고 싶은 상품 구입에 수입의 상당 부분을 ‘올인’하는 이른바 ‘황새소비족’이 급증하고 있다.
황새소비족은 먹거리 등 생필품 구입에 돈을 아끼는 대신 자신이 원하는 것에는 아낌없이 돈을 투자한다. 이는 지난해부터 불어 닥친 ‘웰빙’ 열풍과 더불어 ‘합리적 소비’보다 ‘감성적 소비’를 중시하는 젊은 세대의 특성에 따른 것으로 분석된다.
젊은 고객의 소비취향에 따라 기업의 마케팅 전략도 변화하고 있다. 똑같은 제품이라도 고급화ㆍ차별화된 이미지를 강조해 황새소비족을 자극하면 매출이 쑥쑥 올라가기 때문이다. 가장 대표적인 사례가 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 17차’. 이 제품은 웰빙 음료에 머물러 있던 녹차를 ‘전지현 같은 날씬함과 미모를 꿈꾸는 여성들을 위한 녹차’라는 이미지로 접근해 출시 1년여 만에 월 1,000만개 판매를 돌파했다. LG생활건강의 60만원대 한방화장품 ‘환유고’, 현대자동차의 ‘뉴EF쏘나타 엘레강스 스페셜’ 역시 ‘황새’를 꿈꾸는 소비자를 자극해 성공을 거둔 제품들이다. 전문가들은 이 같은 현상을 소비문화가 변화하는 과정이라고 지적한다. 문화평론가 김헌식씨는 “각자가 추구하는 소비의 대상이 다를 뿐이며 소비가치의 기준도 각각의 개성만큼 다양해지고 있다“고 진단했다. 최순화 삼성경제연구소 연구원은 “남들이 보기에 이해가 안 되더라도 자신이 원하는 것에 비용을 아끼지 않는 것은 소비의 우선순위가 주관적으로 변하고 있다는 것을 의미한다”며 “과거의 ‘명품소비’ 개념이 아니라 취향에 따라 소비의 대상이 다양해진다는 점에서 ‘소비문화의 진화’라고도 볼 수 있다”고 분석했다.
서울경제 경제 | 2006.08.11 (금) 김미희 기자 iciici@sed.co.kr
⑵ 생활잡화 色을 입는다
주황색 여행가방, 빨강 모피, 핑크빛 부츠, 샛노란 도마….
칙칙했던 생활잡화의 색상이 튀고 있다. 개성적인 면을 중시하는 ‘가치소비’족 증가에 따라 통념상 자리잡고 있는 무채색 계열에서 벗어나 눈에 확 띄는 화사하고 강렬한 색으로 탈바꿈하고 있는 것. 색깔마케팅이 주효하면서 관련 상품 매출도 호조세다. 22일 롯데백화점에 따르면 본점 샘소나이트 가방 코너에 올 상반기 화사한 색상의 여행 가방이 등장했다. 롯데백화점 잡화매입팀 이지원 바이어는 “예전에는 비즈니스맨의 출장이나 배낭여행이 대부분이다 보니 패션화된 여행가방 수요가 적었다”며 “그러나 최근에는 젊은 여성의 단기 해외여행이 잦아지면서 색다른 가방을 찾는 경우가 늘어나고 있는 추세”라고 말했다. 귀부인을 연상시키던 모피에서도 이 같은 현상이 나타나고 있다. 전통적인 모피 색깔에서 탈피해 블루와 레드, 핑크, 옐로우 등 젊은 고객을 대상으로 다양한 칼라의 패션모피를 선보이고 있는 것. 신세계백화점 본점 영 모피 전문매장 ‘엘페’의 김성연 매니저는 “최근에는 정장뿐 아니라 진같은 캐주얼에도 코디가 가능할 정도로 모피의 색상이 다양해졌다”며 “20~30대 뿐만 아니라 40대 고객도 검은색, 회색 등 일반 제품보다 다양한 색상의 모피를 많이 찾는다”고 말했다. 색깔마케팅은 여성 부츠에서도 두드러진다. 올 가을부터 유행 아이템으로 떠오른 부츠가 블랙과 그레이, 진청색 등 단조롭던 색상에서 벗어나 핑크와 코코아, 보라 등 화려해진 색상으로 치장하며 겨울을 준비하고 있다.
현대백화점 김선영 부츠 바이어는 “다양한 색상을 이용해 자신만의 개성을 표현하려는 소비자가 늘면서 구두나 부츠의 색상이 화려해지고 있다”고 설명했다.
잡화 뿐 아니라 주방 필수품인 도마도 패션상품으로 거듭나고 있다. 기존 나무재질 일변도에서 변화를 줘 주황, 분홍, 연두, 노랑 등 파스텔톤의 화사한 색상으로 20~30대 주부의 인기를 얻고 있다.
롯데백화점 조영제 판촉팀장은 “기왕이면 남과 다른 개성적인 면을 중시하는 가치소비가 요즘 소비문화의 추세”라며 “냉장고, 세탁기, 노트북 등 가전제품 뿐만 아니라 생활 잡화에서도 이 같은 성향은 더욱 심화될 것”이라고 말했다.
서울경제 경제 | 2006.11.22 (수) 홍준석 기자 jshong@sed.co.kr
⑶ 술 소비량 7년 만에 감소
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ion_id=115§ion_id2=292&office_id=057&article_id=0000051006&menu_id=115
⑷ 도심 속 이색 문화 놀이터
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ion_id=115§ion_id2=292&office_id=055&article_id=0000088174&menu_id=115
⑸ 세상에 오직 하나, 수제품
http://news.naver.com/tv/read.php?mode=LSS2D§ion_id=115§ion_id2=292&office_id=214&article_id=0000030950&menu_id=115
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