탑항공사의 광고기획및 전략

소개글

탑항공사의 광고기획및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 - 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. STP 분석
3. 시장 점유율
4. 여행사 광고의 특징

Ⅱ-2. 광고 제작
1. 탑 항공 여행사의 새로운 광고 필요성
2. 제작과정
3. 광고 소개
(1) 인쇄광고의 특징
(2) 광고 소개
1) 광고 매체 - 인쇄 광고
2) 광고의 주요 타겟
3) 감성적 소구에 의한 광고
4) 이성적 소구
5) 광고의 실행

Ⅲ. 결론

※ 참고자료

본문내용

와 관심을 갖게 하여 세분화 기능을 수행한다. 즉 효과적인 표제어는 특별한 욕구 또는 관심사를 제시함으로써, 그 제품에 대해 양호한 예상 잠재고객을 선정 할 수 있다.
2) 본문카피
통상 광고 메시지의 핵심이지만, 표적 청중들에게 그것을 읽도록 하는 것은 어렵다. 카피라이터가 직면하게 되는 한 가지 애로사항이란 본문카피는 광고주의 메시지를 커뮤니케이트하기 위해서는 충분히 길어야 하지만, 독자들의 주의를 끌기 위해서는 짧아야 한다는 것이다. 본문카피의 내용은 자주 표제어나 여러 하위표제어에서 제시된 요점에서 나오지만, 특별한 내용은 이용되는 광고소구나 실행스타일의 유형에 따라 좌우된다.
3) 시각적 요소
인쇄광고에서 세 번째로 중요한 구성요소는 시각적 요소이다. 삽화는 인쇄광고의 지배적인 부분이며 또한 인쇄광고의 효과성을 결정하는데 중요한 역할을 수행한다. 광고의 시각적 부분은 주의를 끌고, 아이디어나 이미지를 커뮤니케이트하며 또한 효과적인 메시지를 제작하기 위해 표제어 및 본문카피와 함께 시너지 방식으로 역할을 한다. 그러나 광고에 대한 시각적 부분에 관해서는 많은 결정이 내려져야 한다. 즉 어떤 주체성 마크가 포함되어야 하는가, 사진이나 손으로 그린 삽화 아니면 인쇄된 삽화를 이용할 것인가, 어떤 색상을 이용할 것인가 그리고 시각적인 것의 중심은 무엇이 되어야 하는가 등을 결정해야 한다.
인쇄광고는 각각의 구성요소가 중요하지만, 더욱 중요한 것은 이러한 구성요소들이 완성된 광고물로서 어떻게 결합되어야 하느냐이다. 배치란 표제어, 하위표제어, 본문카피, 삽화 및 주제의 표식 등을 포함하여 광고의 여러 부분을 인위적으로 조절하는 것이다. 배치는 광고의 각 부분이 어디에 자리를 잡는가를 보여 주며 또한 광고 담당자에게 지침을 제공한다.
(2) 광고 소개
1) 광고 매체 - 인쇄 광고
2) 광고의 주요
타겟 광고의 주요 타겟 층은 20대와 30대층으로 20대는 빠르고 신속한 것을 좋아하는 특징을 가진 세대이다. 이들은 앞서 말한 것과 같이 패키지 여행보다는 개별여행을 선호하므로
탑항공 지면 광고
개별 항공권 구입의사가 뚜렷하다. 또한 30대 층은 개별 여행 뿐만 아니라 상용여행을 목적으로 개별항공권 구입을 하고 있는데 이들은 사업상 신속하게 항공권을 원하며 이러한 그들의 욕구를 겨냥하여 자판기처럼 빠르게 항공권을 제공하겠다는 것을 나타내었다.
3) 감성적 소구에 의한 광고
탑항공은 할인 항공권을 주요 업무로 하는 곳으로 이미 널리 알려진 곳이다. 하지만 탑항공의 특성에 비해 인지도가 많지 않으므로 고객들에게 먼저 자사의 이미지를 알릴 필요가 있다.
먼저 자판기라는 것은 공공장소나 사람이 많은 곳이면 어디든지 쉽게 만날 수 있고 원하는 것을 빨리 구입할 수 있는 그런 편리함을 가지고 있다. 동시에 항상 같은 자리를 지키고 있으므로 우리가 찾아가기에도 쉽다. 그러한 이미지를 탑항공의 빠르고 간편한 항공권 제공
이라는 특색과 결부시켜 광고를 제작하게 되었다. 탑항공 여행사는 내가 원할 때 전화를 하고 인터넷 서핑을 통해 접촉하기만 하면 언제 어디서든 신속하고 간편하게 항공권을 제공할 수 있다는 사실을 알리는 것에 초점을 두었다.
이에 맞추어 타겟층인 젊은 계층의 호기심을 불러일으킬 수 있는 발상전환적인 이미지를 사용하여 자판기에서 쉽게 뽑을 수 있는 항공권이라는 메시지를 전달하고자 하였다. 또한 광고의 원천재료인 자판기를 이용하여 광고를 보는 소비자들에게 좀 더 친근하게 다가가고자 한 감성적 소구를 사용하였다.
4) 이성적 소구
이 광고에서는 감성적 소구 외에 쉽고 빠른 구매에도 초점을 맞추었다. 가게를 찾아가 물건을 사기보다는 가까이서 흔히 볼 수 있는 자판기를 이용하여 물건을 구매하는 횟수가 점차 늘어가고 있는 젊은 층들은 자판기의 이점과 효율성을 누구보다도 잘 알고 있다. 그러므로 이 같은 지면광고를 보면서 자판기의 이점인 신속성과 정확성, 편리성을 기억 속에서 떠올리기 쉬울 것이다. 제작한 지면광고는 이러한 직관력과 이성적 판단을 자극할 이성적 소구와 위에서와 같은 감성적 소구를 동시에 사용하는 복합적 소구를 사용한 광고라고 하겠다.
5) 광고의 실행
이번 광고의 주 카피는 ‘여행하나 뽑으실래요?’이다. 소비자에게 직접적으로 자사의 상품을 알리는 것으로 광고를 보는 사람으로 하여금 우리의 광고의 주체가 누구인지 알리고자 했다. 카피의 뒤에 있는 배경은 하늘을 나타내고 있는데 이것은 탑 항공의 주요 상품인 항공권을 간접적으로 알리고자 한 것 이다.
또한 자판기의 음료수를 뽑는 것만큼이나 빠르게 다가가겠다는 의지도 함께 보이고자 했으며 ‘여러분의 해결사 탑항공’이라는 말처럼 개별항공권 구입을 어렵게 생각하는 소비자들에게 좀더 쉽게 항공권 구입을 도와주겠다는 의지도 함께 나타내고 있다.
Ⅲ. 결론
광고를 만드는 것은 생각보다 쉽지 않은 일이었다.
수많은 아이디어를 필요로 하고 작업하는 사람들의 협동도 필요했다. 특히 새롭고 신선한 아이디어가 떠오르지 않아서 조원들끼리 모여 앉아 침묵 속에서 보낸 시간도 많았고 많은 의견이 나왔어도 우리가 생각하는 컨셉과 일치하지 않는 면도 많았다. 또한 지면광고의 특성을 잘 살리기 위해서는 기술적인 면도 중요했기 때문에 우리가 선택할 수 있는 범위는 상대적으로 적을 수 밖에 없었다. 이번 과제를 통해 우리의 아이디어의 한계와 더불어 기술적인 한계(?)를 느꼈지만 새로운 무언가를 만들었다는데서 보람을 느꼈다.
또한 그저 단지 사람들은 몇초동안만 광고를 보고 때로는 무의식중에 스쳐 지나가기도 하지만 한가지의 광고를 만들기 위해 얼마나 많은 생각과 노력을 깃들여야 하는지 이번 기회를 통해서 좀더 잘 알게 되었다.
끝으로 앞으로 여행 업계가 더욱 발전해서 지하철 표처럼 항공권도 자판기로 쉽게 쉽게 구매할 수 있는 그날이 오길 바란다.
※ 참고 자료
촉진전략. 운훈현. 석정출판사.
실무자를 위한 광고마케팅 , 김혜성, 서울미디어.
글로벌 시대의 효과적인 광고 마케팅 방법, 라이터스 편집부, 라이터스.
성공하는 광고의 숨은심리, 신강균, 컴온프레스
탑항공 홈페이지
모두투어 홈페이지
한국관광공사 홈페이지
서울경제신문
세계여행신문

키워드

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