[국제경영학]Google의 한국시장 진출전략 분석 (A+리포트)

소개글

[국제경영학]Google의 한국시장 진출전략 분석 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론.
2.1 Google 소개
2.1.1. Google의 의미
2.1.2. Google 브랜드
2.1.3. 기업소개
2.1.4. Google이 발견한 10가지 진실 (기업 10계명)
2.1.5. Google을 사용하는 이유
2.1.6. 검색서비스 등장 배경과 검색시장
2.1.7. 검색엔진
2.1.8. Google 기술
2.1.9. Google 서비스
2.2. Google 분석
2.2.1. Google의 성공요인과 교훈
2.2.2. Google의 비즈니스 모델
2.2.3. Google의 SWOT분석
2.2.4. 해외 경쟁 업체
2.3. Google의 한국 시장 진출
2.3.1. 국내 인터넷 시장의 현황
2.3.2. 국내 업계 1위 네이버
2.3.3. Google과 네이버의 차이점
2.3.4. 네이버와 Google의 공통점
2.3.5. 검색 결과의 정확성 연구
2.3.6. 경쟁사(Naver)의 분석 및 대응방안
2.4. Google의 한계점과 향후전망
2.4.1. Google의 한계점
2.4.2. 성공 전략 및 추천 대안
2.4.3. 한국 진출에 대한 전망

III. 결론
참고문헌

본문내용

이 한국 시장에 진출하게 되는 내용을 다루고 마지막으로 그에 대한 Google의 한계점과 향후 Google의 전망에 대하여 살펴보았다.
Google을 소개하는 1장에서는 Google의 재미있는 탄생배경과 Google기업의 현황을 좀 더 자세히 살펴보고 Google의 기업이념과 10계명 등을 안내하고 있다. 그리고 Google의 성장배경이 된 Google만의 정확성과 신뢰성을 자랑하는 검색기술에 대해서 설명하고 Google의 서비스인 기능도 서술하였다.
Google을 분석하는 2장에서는 Google이 성공할 수 있었던 요인을 살펴보고 다른 기업들에게 교훈이 될 수 있는 Google만의 비결을 서술하였다. 그리고 Google의 수익원인 비즈니스 모델에 대하여 설명하고 Google이 확장하고 있는 사업분야도 서술하였다. 또한, Google SWOT분석을 통하여 Google만의 강점과 약점을 살펴보고 외부환경인 기회와 위협요인을 알아봄으로써 Google이 향후 전개해야 할 부분에 대해서 생각해 보고자 하였다. 마지막으로 Google이 세계 검색시장에서 1위를 차지하게 됨으로써 자리를 빼앗긴 Yahoo!와 3위를 차지하고 있는 MSN 기업에 대하여 간략히 서술하였다.
Google의 한국시장 진출에 대하여 서술한 3장에서는 우선, 국내 인터넷 시장의 현황을 살펴보고 국내 검색시장에서 굳건히 1위를 차지하고 있는 네이버에 대하여 서술하였다. 한국시장 진출로 인하여 가장 큰 타격을 받을 수 있는 네이버를 선정하여 Google과 네이버의 공통점과 차이점을 살펴보았다. 두 기업의 비교를 통하여 각 기업이 대응해 나가야 할 방안을 고찰해 보고자 하였다.
마지막으로 4장에서는 Google의 한계점을 살펴보고 이를 토대로 Google이 성공에 한걸음 더 진보할 수 있는 전략을 연구해 보았다. 그리고 Google의 향후 전망에 대해서도 조심스럽게 예측을 해보았다.
어떻게 현재 국내에서 Google의 위치가 극미한 것일까.
첫눈 신중호 이사는 ‘ 한국 소비자가 원하는 것을 Google이 아니라 네이버가 주고 잇기 때문 ’ 이라고 단언했다. 국내 네티즌들의 요구를 Google이 3% 정도 충족시켜주고 네이버가 70% 쯤 주고 있다는 것이다. 현재 국내에서 네이버와 Google의 검색 쿼리 비율은 70 대 3이다.
전 세계에서 100억건의 웹 데이터를 보유하고 있는 것으로 알려진 Google이 수억 건의 데이터밖에 갖고 있지 않은 국내 토종 검색 업체와 견주어 겨우 3% 정도의 서비스만을 주지 못하고 있다는 것이다. 이러한 이유는 간단하면서도 복잡하다. 순수 검색엔진으로 성장해 온 Google의 경쟁력은 웹, 그 자체에 있다는 게 검색 전문가들의 공통된 의견이다. 웹에 좋은 정보가 많아지면 많아질수록 구글의 경쟁력은 높아진다. 반면, 네이버등 국내 토종 업체들의 경우 웹보다는 사용자들이 생산하는 정보(DB)에 경쟁력이 있다. 네이버의 지식in은 사용자 경험을 검색데이터 생산과 연계해 놓은 UCC(사용자콘텐츠생산) 플랫폼의 전형이다. 장르는 약간 다르지만 다음의 카페나 네이트닷컴의 싸이월드도 역시 마찬가지다.
Google이 한국 시장에 진출한다는 소식이 발표되자, 국내 전망은 크게 엇갈렸다. 세계 다른 국가와 달리 한국은 이미 인터넷 사업이 크게 발달했고, 특히 인터넷 포털 부분은 경쟁이 치열하여 시장 진입이 쉽지 않을 것으로 예상하는 의견이 많다. 그러나 한편으로는 Google이 이미 미국 시장에 보여준 저력과 이제는 그 누구도 간과할 수 없는 거대 기업으로서의 능력을 통해 한국 포털 서비스 시장에 결코 작지 않은 변화의 바람을 몰고 올 것으로 기대하는 바이다.
또한 앞서 살펴본 바와 같이 Google은 독특하고 고객 중심의 기업 정신을 소유한 진정한 인터넷 기업이다. 아마도 현재 Google이 고심하고 있는 바는 Google 서비스의 런칭이 아니라, Google 문화의 전파가 최우선 되어야 것이다. 현재 Google은 영어권 국가를 거의모두 석권했다고 말할 수 있다. 그 과정에서 중요하게 작용한 것은 세계를 묶는 Google의 문화였다.
여기서 제시한 바의 예를 들면 미국에서는 ‘ 구글 한다 ’ 라는 동사를 흔히 쓰듯이 일명 '싸이질'의 세계화이다. 싸이월드는 Google과 같이 문화적 코드를 통해 성공한 경우이다. 한국 인터넷 이용자들의 특성에 맞춰 자발적인 싸이월드 문화를 만들어냈다.
아직 Google이 R&D센터 설립의 의지만을 공식 발표한 상황에서 Google의 성과 패에 대해 논하는 것이 다소 시기상조 일 수 있으나, 세계 각국에 진출해 있는 것 처럼 현지화 전략 없이 Google의 현상황으로 우리나라에 진출을 한다면 그 결과는 과히 낙관적이라 볼 수 없다. 하지만 한국의 문화를 이해하고 그에 맞는 또 다른 Google의 문화를 창조한다면 폐쇄적인 국내 인터넷 환경을 깨뜨리고, 한국의 폐쇄적인 인터넷 환경과 세계의 인터넷을 잇는 진정한 의미에서의 인터넷 포털로 자리매김할 수 있을 것으로 기대된다.
참고문헌
[한국정보산업연합회] 구글 효과: 파괴적 비즈니스 모델
[KIPA] Google의 사업구조 및 사업부문 별 성과분석
[이재윤, 연세대학교 문헌정보학과 강사 ] Comparing the performance of Internet Search Engines according to the Query Types
[sw 정책 연구 센터 백영락 ] google 쓰나미, IT산업의 지각변동
[Media worldwide ] 구글의 사업영역 한계 어디까지 일까
[해리스 인터액티브& 레퓨테이션 인스티튜트] 연례 기업평판지수
- 신문기사
[파이낸셜 뉴스, 2006/10/17] Google, 국내 본격진출
[한국경제, 2006/10/11] Google, 한국진출 본격화
[Garett Rogers ( ZDNet ),2006/05/11]
[헤럴드 생생뉴스, 2005/12/02] 구글 대박 비결과 그 이후 -LG硏
[한국경제 2005/11/23] 구글에서 배울 것
[ITTN 온라인,2006/10/10 ] 구글 후한 평가, 한국 진출 배경
- 웹사이트
http://www.google.co.kr/

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