[국제마케팅 성공사례] KICA의 헤어 아이롱기의 세계시장 장악 국제마케팅 전략 분석

목차

1. 대상

2. 대상 선정 이유

3. 회사 소개

4. 환경분석 1) SWOT분석
2) STP전략
3) 마케팅 4P 믹스

5. 성공 전략 1)뛰어난 기술력
2)발로 뛰는 마케팅
3)스타 마케팅

6. 마케팅 문제점 및 해결방안
1) 기술력
2) OEM 방식의 수출

본문내용

안
1)기술력
현재로써는 KICA의 고대기는 세계최고의 기술력을 자랑한다. 헤어아이롱기의 종주국인 일본에서조차 그 기술력을 인정받고 있다. 하지만 기술력이라는 것은 언제 따라 잡힐지 모를 일이다. 현재 최고의 기술력으로 만족하지말고 다른 경쟁기업 즉 일본과 유럽기업들이 따라 오지 못하도록 개속적인 기술개발을 해야 할 것이다.
2)OEM 방식의 수출
현재 현지 법인 판매를 통한 OEM방식으로 수출을 진행해 왔다. 이는 마케팅 비용을 줄여 줌으로써 중소기업이 성공적으로 세계 시장에 진출 할 수 있게 하였다. 하지만 미국시장에서만 해도 같은 제품으로 두 개의 브랜드로 제품을 판매하고 있다. 이는 새로운 제품을 자체 브랜드로 미국시장 혹은 세계시장에 진출할 경우 자사 제품간의 경쟁이 야기 됨으로써 중복의 마케팅 비용이 들수 있다. 또한 헤어드라이기나 다른 사업으로 영역을 화대 할 경우 확실한 하나의 브랜드 이미지가 없기 때문에 다각화에 제품 및 사업의 다각화에 문제가 발생할 수 있다. 이에 대한 해결방안은 현지 법인을 인수 혹은 자체 법인을 통한 유통 및 마케팅을 실시 하여 후방통합으로 하나의 브랜드로 제품을 다시 출시하여 확고한 브랜드 이미지를 형성해야 한다. 이에 따른 비용이나 문제점등이 있겠지만 앞으로의 사업다각화와 확실한 브랜드 이미지구축을 생각해 볼때 더 많은 이익이 창출 될 것이라 예상된다.
7. 자료수집 방법 및 자료원

<매일경제 2004년 12월 2일 기사>
<매일경제 2006년 2월 5일 기사>

키워드

마케팅,   국제마케팅,   국제 마케팅 사례